在你开始之前：如果你不熟悉统计SEO分裂测试的原理和SplitSignal是如何工作的，我们建议你从这里开始或要求SplitSignal的演示。

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这一次，我们的大多数追随者是对的！请继续阅读以找出原因。

案例研究

我们的客户经常测试的一个重要元素是H1标签，它通常用于为网页提供一个关键字丰富的标题。但是，需要注意的是，对H1标签的更改也可能影响搜索引擎结果页面（serp）中显示的标题。

2021年8月，谷歌宣布更新其在serp中生成网页标题的算法。谷歌的文档表明，他们使用的是人类在进入网页时可以直观看到的文本。谷歌考虑页面上显示的主要视觉标题或标题，网站所有者通常在

标签或其他标题标签中放置的内容，以及通过使用样式处理而显着的大内容。

作为一个SEO，重要的是要明白serp中列出的网页标题是人们确定哪些结果可能与他们的搜索查询相关的主要方式之一。因此，SERP片段中显示的任何内容都可能对网站的自然流量产生积极或消极的影响。重要的是要监控H1标签的变化如何影响SERP中显示的标题，以及它如何影响点击率（CTR），从而影响网站的自然流量。

考虑到这一点，我们的客户，一家旅游网站，决定进行一个分割测试，以验证在H1标签中添加额外的出发地点和目的地关键字对他们的SEO的潜在影响。

假设

该旅游网站对用户搜索行为进行了分析，并提出了一个假设，即在H1标签中加入与出发地点和目的地有关的关键字，将导致测试页面的自然流量增加。

正如我们所知，谷歌倾向于使用

标题来重写serp中显示的标题。这意味着，作为测试的一部分，更改H1标题可能也会导致serp中显示的标题发生变化。在解释和分析测试结果时，考虑到这一点很重要，因为它会对网站的点击率（CTR）和自然流量产生重大影响。

测试

为了评估在详细页面中添加其他关键字的影响，我们的客户使用SplitSignal工具进行了拆分测试。总共大约有1800个详细页面被选择作为对照或变体。

测试进行了22天，在此期间，Googlebot访问了大约94%的测试页面。使用一个脚本来跟踪对H1标记所做的更改是否反映在serp中显示的标题中。这有助于监测变化对网站点击率（CTR）和自然流量的影响，并确认对H1标签的更改是否反映在serp中显示的标题中。

结果

分割测试的结果表明，在H1标签中加入额外的关键词导致点击量显著增加，估计为8.3%。分析显示，这种增长在95%的水平上具有统计学意义，如分析中落在x=0轴上方的蓝色阴影区域所示。此外，在测试结束时，结果达到99%的显著性。

这些发现表明，在H1标签中结合与出发地点和目的地有关的关键字可以对网站详细页面的自然流量产生积极影响。统计上显著的结果表明，这种影响可以自信地归因于对H1标签所做的改变。总的来说，这些结果提供了强有力的证据，证明在H1标签中加入额外的关键词可以提高网站的SEO性能。

注意，我们没有将实际控制组页面与我们测试的页面进行比较。而是基于历史数据的预测。该模型预测了在没有干预的情况下会发生的反事实反应。我们将其与实际数据进行比较。我们使用一组控制页面为模型提供趋势和外部影响的上下文。如果在我们的测试过程中有其他变化（例如，季节性），模型将检测并考虑到它。通过过滤这些外部因素，我们可以深入了解SEO变化的真正影响。

为什么

分割测试的结果表明，在H1标签中加入与出发地点和目的地有关的其他关键字对测试页面的性能有积极的影响。通过分析数据，我们发现点击量和展示次数都有显著增加，这表明这些页面与排名的搜索查询更加相关。

正如预期的那样，我们还发现对H1标签的更改对serp中显示的标题有影响。结合人们在搜索时倾向于使用的相关关键词来增强H1标签，以及相应的SERP标题的变化更贴近用户的搜索意图，从而增加流量。

重要的是要记住，对标题（如H1标记）所做的更改也会影响站点在SERP中的显示方式。谷歌倾向于使用H1标题重写serp中显示的标题，这意味着对H1标签的更改会对网站的点击率（CTR）和自然流量产生重大影响。因此，在对H1标签进行更改时，考虑到对serp中显示的标题的潜在影响，并彻底分析任何更改的结果以充分了解其影响是至关重要的。

对一个网站有用的东西可能对另一个网站不起作用。因此，如果你觉得开始分割测试很有启发，请查看这个分步指南来测试和分析SEO变化（你自己）。唯一确定的方法是测试什么适合你！