编者按本文是对2016年1月20日最初发表的文章的更新。
你的公司一直在不断发展壮大，在某个时候你决定走向全球。你已经确定了你的整体商业战略，你知道你的目标是哪些国家，你将在新市场上与谁竞争。你的下一个合乎逻辑的步骤将是评估你的SEO机会在你的目标地点，并考虑如何组织你的数字存在。
在本指南中，我们将向您展示如何在SEMrush和其他营销工具的帮助下规划您的数字全球化。我们将以一家加拿大零售商为例，该零售商正计划在荷兰开设连锁百货商店。
该策略可分为5个步骤：
估计你在目标国家的潜力
分析竞争格局
进行国际关键词研究
本地化你的品牌
决定主要的技术方面
估计你在目标国家的潜力
解决方案：谷歌分析，SEMrush域分析
首先通过找出你的网站在目标国家（例如荷兰）的排名来估计你的国际SEO潜力。在您的b谷歌分析帐户中，转到受众→地理→语言或位置。您将看到来自该特定国家的会议数量：
然后让我们再深入挖掘一下，看看你的网站在目标国家的排名到底是哪些关键字。使用SEMrush Domain Analytics为您的域生成概述报告。
输入您的域名，选择您的目标数据库，然后单击“搜索”。
看一下自然搜索报告，显示你在前100个自然搜索结果中排名的关键字数量，以及你的域名的每月流量估计。您可能会发现您的域名在您的目标国家中没有任何关键字排名。在这种情况下，您可以输入本地竞争对手的域名并进行分析：
在报表左下角的甜甜圈图上，单击要分析的部分以获得更详细的视图。在我们的例子中，它是棕色的部分，代表荷兰。以下是我们得到的关键字列表：
查看关键字，看看它们是否与你的行业相关，并评估它们的搜索量(1)。在上面的例子中，我们看到该域名已经排在b谷歌中。许多品牌关键字（如“mac lipstick”）有很好的搜索量。这意味着一旦本地版本发布，它肯定有潜力获得更高的排名和更多的流量。
因此，你将能够确定你是否已经有来自目标国家的自然流量（通过GA），以及这些流量与你的目标的相关性（通过SEMrush的自然搜索位置报告）。
分析竞争格局
解决方案：SEMrush有机竞争者报告
不管你的网站的国际潜力有多大，你必须知道在新的数字市场中你是在和谁战斗。你可能已经了解了你在那个国家最激烈的竞争对手。然而，这并不一定意味着他们在数字领域取得了同样的成功。
另一方面，我们将关注你的有机竞争对手。
使用SEMrush有机竞争对手报告来快速分析你的目标位置的竞争对手。在相同的领域分析选项卡下，转到有机研究→竞争对手。选择相关的语言数据库。您将得到以下报告：
你应该特别注意位于你上方和你右侧的气泡。他们代表的是那些总流量超过你的竞争对手，他们的关键词排名比你高。
一旦你弄清楚在数字成就方面哪些竞争对手值得你学习，你就可以继续探索可以借鉴的最佳关键词。
进行国际关键词研究
解决方案：SEMrush域名vs域名报告
你已经确定了你的主要竞争对手，所以现在是时候确定他们在你的目标国家索引的关键字，并选择最好的一个用于你的SEO。
气泡图下的表格显示了你的有机竞争对手：
我们现在将使用域名vs域名工具，它允许您根据常见和唯一关键字将自己与竞争对手的域名进行比较。要做到这一点，在列表中找到你最重要的竞争对手（如前一步所定义的），然后点击“常用关键词”栏中的关键词数量。您将被重定向到“域名vs域名”报告：
切换到“高级模式”。
接下来，将你的比较参数定义为“唯一的第一个域名的关键字”，因为在这个阶段，我们主要对你的竞争对手排名的关键字感兴趣，但你没有。确保先输入竞争对手的域名：
你会得到一个关键词列表，你的竞争对手正在获得流量，不像你。在你决定掐掉其中一些关键字之前，你应该确定搜索量高、难度低的搜索词——换句话说，那些更有可能给你带来流量的搜索词。
要做到这一点，设置高级过滤器。一个好的开始将包括搜索量大于500的关键字，排除那些关键字难度级别大于60的关键字。点击“应用”(1)。
然后，你可以选择你想借用的关键字(2)，通过勾选每个关键字左侧的框，并将它们导出到Excel或CSV文件(3)：
以同样的方式探索几个竞争对手，获得一大堆关键字来丰富你的内容。在产品描述、新闻、博客文章和任何其他内容中使用它们。
在你的内容中寻找关键字还有其他几种选择。例如，考虑使用SEO关键字魔术工具来查找目标语言的长尾匹配和相关关键字。一旦你的网站启动并运行，这个工具也可以很好地跟踪你的关键词的表现。
本地化你的品牌
您已经收集了有价值的关键字，现在是时候开始用当地语言创建内容了。然而，仅仅翻译原文并在其中填充关键词是不够的。对瑞典有用的东西可能与俄罗斯完全无关。另一方面，有些特定类型的内容，比如技术描述，你必须精确而明确。
为了让你在翻译、技术表、横幅、使用条款和其他内容的本地化方面做好准备，请阅读Martin Kura的这篇详尽的文章《Web本地化策略：如何像营销人员一样本地化内容》。它将帮助您为网站上的每种类型的内容定义正确的工作流程。
也要考虑当地的特殊方面。例如，你需要小心使用“you”的形式：在德国、意大利、西班牙和许多其他国家，当你和不认识的人说话时，你应该使用“you”的礼貌形式。另外，请记住，例如，德国人在使用正式的“you”时比意大利人要严格得多。
为了帮助你获得一些只有当地人才知道的重要细微差别，我们邀请了来自世界各地（从日本到巴西）的32位专家在“如何本地化你的全球品牌”这篇文章中分享他们的最佳实践。在那里，你肯定会找到许多关于如何在不同国家建立成功的SEO策略的有用技巧。
决定主要的技术方面
最后但并非最不重要的是，你需要处理国际SEO的技术方面。你需要考虑的主要方面包括：
为网站选择正确的结构
决定服务器的位置
确保正确的hreflang实现
网站结构
在你决定网站的结构之前，先定义你的目标：你是针对一种语言还是一个国家？如果你的目标是使用同一种语言的国家，使用语言定位方法。如果你的目标受众是特定的国家/地区，那么国家/地区定位就是你的最佳选择。例如，我们的零售商的目标是荷兰，所以在这种情况下，国家定位将是一个理想的策略。
接下来，根据你的目标选择你的国际网站结构。关于使用什么来获得更好的SEO结果有很多争论：国家代码顶级域名，子域名还是子文件夹。要了解更多关于每种网站结构的优缺点，请查看这篇关于如何选择正确的国际SEO网站结构的文章，或者看看这个图表：
本地主机
服务器的位置对你的排名有很大的影响。服务器越远，网站速度越慢，用户体验越差。在这篇文章中找出什么样的网络托管解决方案最适合你的国际网站：国际网络托管问题：服务器位置真的很重要吗？Martin Kura解释了为什么服务器位置对搜索引擎很重要，并分析了IKEA、Lush和b谷歌是如何做到这一点的。
Hreflang实现
国际SEO做得好意味着你在每个目标国家或目标语言的用户都能访问到正确的国家或语言版本的网站。Hreflang注释在这个过程中扮演着重要的角色，因为它们旨在交叉引用内容相似但目标受众不同的页面。不正确的hreflang执行会严重损害你的排名和整体用户体验。
要轻松快速地生成hreflang标签，您可以使用Aleyda Solis的hreflang标签生成器工具。在此之后，无论何时你想检查和修复你已经在网站上实现的hreflang标签的问题，使用SEMrush国际SEO报告。
结论
你已经评估了你在目标国家的搜索引擎优化潜力，分析了你的竞争格局，为你的国际搜索引擎优化汇集了最有利可图的关键字列表，甚至考虑了开发一个国际目标网站的技术方面。现在让你自己走出国际SEO战场，祝你好运！
一旦你的国际网站启动并运行，就可以使用SEMrush解决方案指南中所描述的正确工具来评估其性能。