SEO不仅仅是将正确的关键字放入页面的站点副本；你还需要考虑很多幕后因素，这些因素会直接影响你的排名潜力。
这就是技术SEO审计发挥作用的地方。没有技术审计，就像计划一次千载难逢的越野公路旅行，却没有首先检查汽车是否处于良好的工作状态。如果车子开了十分钟就坏了，再周密的计划也没用；你不会得到你想要的体验。
这与SEO没有什么不同。即使在网站性能上有了明显的提升，现实情况是，仍然存在一些深层次的问题，影响着谷歌等搜索引擎对网站的索引。不管你的内容有多好，或者你的链接组合有多强，如果你的整个后端都对你不利。
在这一集的SEO真人秀中，我们将展示专家机构如何为位于佛罗里达州的雪绒花面包店进行技术审计，向我们的读者展示如何一步一步地执行技术SEO审计。
错过了前几集？点击这里查看之前的内容：
在技术SEO审计期间评估什么？
技术SEO审计将着眼于你如何用关键字优化你的副本之外的因素。它通常包括评估以下内容：
robots.txt的配置
主站点镜像的配置
移动优化
页面呈现正确性
站点加载速度
断开或重复链接的存在
让我们来看看专家机构是如何使用技术SEO审计工具来发现可以自动检测的错误，以及他们使用手动技术来发现任何其他值得关注的问题。
步骤1 -使用Semrush站点审计工具搜索错误
该机构需要做的第一件事是评估技术优化的基线水平。为此，他们使用了Semrush的Site Audit工具。
为此，他们创建了一个新项目，使用默认设置，并运行审计。你可以调整这里的设置或者保持原样；如果你不是技术SEO专家，最好坚持使用默认选项。
1. 在Site Audit工具中创建新项目
2. 如果你不是SEO之王，坚持默认设置
1. 严重错误和警告
审计完成后，该机构在项目的“现场审计”部分查看了报告。
首先，他们查看了错误部分。这部分标记了任何需要立即解决的严重问题。在本例中，面包店的站点有一个严重的错误：指向xml站点地图的链接断开了。
值得注意的是，站点地图的存在并不总是必需的，尽管如果您的站点有多达1,000个页面，那么使用站点地图是一件好事。尽管如此，您还是希望识别和删除损坏的链接；每次有人点击一个坏链接，搜索机器人浪费资源，它可以阻止用户到达正确的位置。这可能会降低你网站的排名，因为谷歌的机器人无法正确抓取它。
3. 通过Semrush站点审计工具发现的错误和警告
在检查站点地图时，该机构发现了一个有趣的可用性错误，值得注意。当转到address /sitemap.xml （xml站点地图通常位于其中）时，我们看到了一个不存在的页面的设计，留下了很多需要改进的地方。在你的网站上总是有可能出现断裂的链接，为了让用户在到达这样一个页面时不会迷路，最好为它做一个原创的设计，让它能够进入网站的主页或返回到前一个页面。
4. 查看网站https://www.edelweissbakeryfl.com/上的404页面
在发现这家面包店网站上的404页面后，该机构将他们的网站转到了“问题”标签的“警告”部分。总共还有45条警告，虽然没有严重错误那么严重，但仍然需要解决。
以下是他们认为最需要调整的警告：
两个没有ALT属性的图像（这可以防止谷歌对图像进行索引，并可能损害SEO）。
在一个页面上缺少H1标签。
一个带有302重定向的页面回答（在这种情况下，应该是301重定向到最后一页）。
页面上没有足够的副本（如果你要为SEO优化这个页面，这是很关键的）。
5. 确定要修复的警告的优先级
当您为您的站点复制此过程时，请记住，您不需要花费大量的时间来找出正在发生的错误类型，它们为什么重要以及如何修复它们，Semrush审计工具会支持您。每个警告都能提供快速提示，告诉你哪里出了问题以及如何解决问题。只需点击链接“为什么和如何修复它”，你会看到一个工具提示与所有必要的信息。然后，您可以简单地将任务发送到Trello和Zapier，以自动执行错误修复过程。
6. 来自Semrush网站审计的建议
7. 在Semrush网站审计工具中提供有关网站运行状况的详细信息的报告
然后，该机构一边做笔记，一边小心翼翼地浏览所有报告。他们发现核心Web vital性能不佳和缺乏标记需要解决。
2. 结构化数据
虽然网站上缺乏标记（又名“结构化数据”）不一定是一个严重的错误，但这是一个错失的大机会，可能会损害面包店的搜索引擎优化潜力。结构化数据允许您在搜索结果片段中显示其他信息，同时也使您的品牌与众不同。
使用Semrush检查站点的标记非常容易。在执行审计之后，请转到抓取页面选项卡，然后选择“Markup”。您可以根据想要查看的标记类型筛选结果。除了查看json-Id标记之外，您还可以检查Open Graph和Twitter Card标记。
8. 在“站点审计”工具中检查页面标记
如果您需要逐页检查，您可以使用谷歌的免费工具。
9. 在谷歌工具中逐页检查标记
在我们的例子中，没有加价。需要应用于网站主页的标记类型（到目前为止我们只有它）-本地企业（或组织）和餐厅。
10. 在我们的示例中，Restaurant标记与Aggregating字段一起应用
在页面上添加OpenGraph标记也是一个好主意，当有人分享到你的网站的链接时，可以在社交媒体上获得漂亮的文本片段。Twitter Cards标记也可以在Twitter上实现同样的目的。
为了检查标记是否存在，你可以使用Semrush中的标记验证服务，或者使用来自Facebook和Twitter的官方验证器，或者查看你的网站的源代码来查看OpenGraph标记是否存在。这些将以以下格式出现：
og:标题
og:类型
og:形象
og: url
这是Twitter Card标记的显示方式：
twitter:标题
twitter:描述
twitter:创造者
twitter:网站
twitter:标题
twitter:描述
在面包店的案例中，这两种类型的加价都没有。
11. OpenGraph标记?这是什么？
12. 推特卡也不见了
3. 页面加载速度
页面加载速度是一个非常重要的指标和贡献因素，当谈到SEO潜力。
这是因为b谷歌的搜索引擎工程师完全专注于提供出色的用户体验。这意味着他们将优先考虑提供强大用户体验的可靠网站上的高质量内容。在当今这个时代，加载时间过长的网站是无法提供绝对积极的用户体验的。
谷歌团队甚至为下载速度和用户体验评分指标想出了一个名字，以及如何衡量这些指标。如果你感兴趣，你可以在这里阅读更多关于谷歌的核心网络生命体征（这是不同的排名指标）。
要查看网站加载速度的影响，你可以使用Semrush的核心Web vital报告。这将显示您的指标与推荐值的接近程度，并根据需要相应地优化您的网站。
13. 大规模验证网站页面指标是否符合核心网络指标
如果您希望查找加载速度较慢的页面，或者具有单一问题模式的页面（例如只有产品卡错误），则此工具是完美的。
然而，当你想要准备一份技术规范的清单，程序员将使用它来消除网站加载速度的问题时，更详细的分析是必要的。谷歌的pagespeedinsights是一个可以使用的工具。
幸运的是，这个工具很容易使用。在这里，该机构输入了面包店的域名，并很快得到了结果，用三个不同的标签组织起来：
绿色意味着这里的一切都运转良好
黄色还行，但有优化潜力
红色表示有严重的问题需要协调，以提高您的加载速度
14. 休斯顿，我们有麻烦了！
1 .总结
我们刚刚复习了很多信息，所以这里是对发生的事情的快速总结。
在Semrush服务的验证过程中，该机构在面包店的网站上发现了以下错误：
存在指向xml站点地图的断开链接
两个没有ALT属性的图像
1页上没有H1标签
一个页面给出302重定向
页面上的少量文字
缺少标记
核心Web生命体征表现不佳
这是一个不错的起点，但该机构知道，通过人工审计寻找更多细节将是重要的一步。
步骤2 -查找其他错误
在这一部分，该机构决定超越Semrush的初始报告，手动寻找其他潜在问题。
1. robots.txt的验证
txt文件包含必要的指令，告诉搜索引擎您网站的哪些部分应该被抓取和索引，哪些不应该。它可能包括：
系统文件和文件夹
商业信息板块
支付信息
但是，这里没有关于什么应该被索引的通用规则，并且文件本身的组成取决于您用来运行站点的CMS。
有一件事你会想要做：确保你的网站在开发阶段之后是开放的，可以被搜索机器人抓取和索引。
以我们的面包店为例，代理机构知道robots.txt需要调整，因为根据他们的经验，WordPress指令（面包店用于他们的网站）不够具体。
15. 当前robots.txt文件
2. 移动呈现
手机网站优化是至关重要的，因为现在有如此多的互联网流量来自手机。在这个阶段，该机构检查了移动网站优化。这包括审查网站的运行情况，在移动设备上加载的速度，以及搜索机器人能够完整地看到网站的移动页面。
这个来自谷歌的工具将帮助你评估你的网站对移动设备的友好程度。这是一个很好的开始，看看谷歌的搜索机器人是如何看待您的移动站点的。它可能与你看到的不同，这意味着谷歌没有正确地爬行它。这可能会损害你的搜索潜力和（在某些情况下）用户体验。
该机构发现面包店的情况正是如此，并知道这是他们需要解决的问题。
16. 休斯顿，我们又有麻烦了！
3. 配置站点主镜像
大多数网站都有“镜像”或副本。这些通常用作开发的存档甚至测试站点。站点的主镜像是指定为主地址的站点的完整域名。它被认为是“主要”网站，因为与其他网站不同，它参与搜索结果。它是为用户访问而设计的。
对于搜索引擎来说，了解哪些镜像是应该在搜索引擎中提供的中心主站点是至关重要的。要做到这一点，您需要通过“粘合”它来显式地指定。
要检查哪些站点的镜像出现在搜索中，您可以使用谷歌搜索控制台并查看显示的内容。您也可以通过在谷歌搜索栏中输入网站的域名来手动检查。在我们的例子中，主镜像是https://www.edelweissbakeryfl.com/。
17. 在我们的例子中，主镜像是https://www.edelweissbakeryfl.com/
为了检查主镜像的设置，你需要输入你的网站域名的变化，看看是否有一个301重定向到主镜像。您可以使用此服务检查。
需要检查的主要组合有：
带www和不带www的Site.com
使用https和http的site.com（如果您安装了SSL或TLS证书）
site.com/index.html
site.com/index.php
site.com/index.htm
site.com/home.html
site.com/home.php
site.com/home.htm
根据您的CMS，可能还有其他组合。如果没有配置主镜像，那么就有必要为程序员设置任务，以配置301重定向到主镜像。在面包店的案例中，一切都很清楚。
18. 在面包店的案例中，一切都很清楚。
4. 布局错误
布局错误会使搜索机器人读取和解释页面代码的方式变得非常复杂。它们还会影响网站在不同浏览器或设备上的显示。正因为如此，消除任何布局错误是当务之急。
该机构使用了两种不同的验证器来检查面包店网站上的布局错误：HTML代码和CSS代码。他们发现了更多需要修正的错误。
19. HTML代码中存在错误
20.。CSS代码中存在错误
2 .总结
在一次额外检查中，该机构发现了以下错误：
不正确的robots . txt
页面呈现的问题
布局错误
现在，该机构可以确信他们已经尽了最大努力，消除发现的错误肯定会使网站受益。
接下来
人工评估后，技术SEO审核结束！该机构将完整的问题列表汇编成一份文件，供开发人员使用，然后开发人员开始优化网站。随着技术搜索引擎优化到位，面包店的网站很好地提高了其搜索排名的潜力。
我们下一集将讨论网站优化，包括产品页面的布局、元标签和主页副本的技术规范。这是你绝对不想错过的一集，所以请继续关注！
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