你错过我们的SEO真人秀了吗？我们也是。不过好消息是，我们要推出新一季了。这一次，我们所有的剧集都以一个来自非数字行业的真实世界的业务为特色（并且只有最少的营销经验！），因为我们与一个小而强大的机构合作，实时提高SEO结果和业务结果。
我们将仔细看看这个数字机构如何帮助来自佛罗里达州的工匠面包店捕获网络流量并将其转化为客户。如果你想知道如何做竞争对手分析，当涉及到面包店或小企业的SEO，这是一个你不想错过的。
剧透：面包店提供的竞争对手名单和网上的竞争对手名单完全不同！
节目如何运作
在我们看这个案例研究之前，我们想说明一下这个节目是如何运作的。
Semrush选择一家营销经验有限的小企业，并与一家高效的营销机构合作。
在真人秀期间，双方都可以使用Semrush的顶级订阅计划。
该机构的任务是超越和超越，看看可以实现适度的营销预算，有效的和循序渐进的SEO策略，其他企业或机构可以为自己重复。
当代理机构创建他们的优化策略并为企业实施SEO策略时，Semrush以详细的博客文章的形式与您分享他们的方法。一些博客文章附有对该项目的主要参与者的视频采访。
新业务特色：雪绒花面包店
位于佛罗里达州劳德代尔堡的雪绒花面包店制作传统的手工面包，欧洲糕点，以及汤和三明治等咖啡馆物品。他们还向当地的杂货店和餐馆供应面包和烘焙食品。
虽然这家面包店从1997年开始每天都烤新鲜面包，但从那时起，市场营销发生了很大变化。他们想增加网站的流量，这样可以帮助顾客到店里来拜访他们，并直接通过他们的网站在线订购。
在一个竞争激烈的行业和地区，他们知道他们想要提高他们在serp中的排名，这样每一种客户都能更容易地找到他们并转换。为了做到这一点，与他们合作的代理机构知道，由于当地的竞争，竞争对手分析是重要的第一步。
开始竞争对手分析
竞争对手分析永远不应该被忽视；这是优化任何企业在线战略和绩效的关键第一步。它可以帮助你适应在市场中脱颖而出，甚至超越你的竞争对手。该专家机构分三个关键步骤进行了竞争分析。让我们逐一看一看。
步骤1。从客户端获取源数据
该机构做的第一件事是编制一份客户认为是其直接竞争对手的品牌名单。这位客户提到了28个不同的竞争对手，这让人印象深刻，因为许多品牌都不知道除了两三个品牌之外的竞争。这个名单包括了一些当地的咖啡馆，它们的产品范围与面包店相似。
图1所示。客户提供的竞争对手名单
然而，为了识别真正强大的在线玩家，该机构知道他们需要深入挖掘。许多企业主常犯的一个错误是，他们认为线下的竞争对手和线上的竞争对手是一回事。然而，这是一种误解；那些不是你的直接竞争对手的人可能会主导你试图吸引的搜索流量，使他们成为你需要考虑的在线竞争对手。
线下竞争对手和线上竞争对手是不一样的！
步骤2。识别有机竞争对手
为了确定该企业在搜索领域的有机在线竞争对手，该机构使用了Semrush的有机研究工具。
首先，他们在搜索栏中输入面包店的名称，然后选择相关的国家。在这种情况下，是美国。
图2。Semrush的工具有机研究
接下来，他们向下滚动，找到“主要有机竞争者”块，然后点击“查看所有”按钮。这向代理商展示了他们需要考虑的核心在线有机竞争对手名单。
图3。我们正在寻找使用Semrush有机研究的竞争对手
为了尽可能彻底，该机构随后点击了有机研究工具中的“竞争对手”标签。
图4。我们正在寻找使用Semrush的竞争对手
在这里，他们根据竞争水平对竞争对手网站进行了分类。这是基于每个网站排名的关键字总数，并考虑到品牌试图排名的关键字数量。
图5。我们按度量com.level对列表进行排序
为了进行分析，该机构将相似性低于1%的网站从列表中删除。每个品牌都是不同的，但这是他们选择的衡量标准。
一旦他们这样做了，他们从Semrush导出过滤列表，然后将其与客户提供的竞争对手列表合并在Excel文档中。
图6。导出过滤列表，只需单击一次
在删除重复的域名后，该机构最终得到了60个域名的清单，以供进一步分析。分析的数据越多越好！
图7。供进一步分析的最终站点列表
步骤3。数据收集和主要竞争对手的定义
在这一点上，该机构有60个竞争者需要评估。为了找到他们认为的“真正的”竞争对手，他们研究了以下三个参数：
关键词在有机中的数量
有机交通
域的时代
第一个指标是通过Semrush的有机研究工具获得的，他们用这个工具检查了一个网站的域名年龄。
图7。检查域名年龄很容易
接下来，该机构需要确定符合以下参数的站点：
年轻的网站（不超过3年，不超过我们的网站）
流量指标与推广站点的流量相当或超过推广站点的流量
流量增长动态是积极的（或者至少不是停滞不前）。
在评估这些指标时，该机构知道他们可以通过简单地单击export按钮导出包含所有必要指标的分析站点列表。
图8。一键导出信息是真实的！
在进行竞争对手分析时，域名的年龄尤为重要。事实上，域名越老，搜索引擎对它的排名就越高。这是因为老域名被认为是更可靠和稳定的网站。如果网站在可用性特征等网络发展趋势上没有落后，网站可以积累谷歌可以阅读的积极行为信号。因此，成熟的网站可以在serp中优先考虑。
因此，该机构寻找年轻的网站，以确定它们为何如此成功。在这种情况下，由于只有少数站点满足原始源需求，他们将搜索扩展到成立五年或更短的网站。
这份名单确定后，该机构研究了去年的增长动态。为了做到这一点，他们去了Semrush域名概述工具中的比较域名报告。
由于该工具允许您同时比较不超过5个网站（其中1个是面包店的网站），该机构将进行几次不同的比较。
图9。我们只对领导者感兴趣！
[获取竞争对手分析模板]
结果，他们选择了6个成功的竞争者（在我们的模板中以绿色标记），然后他们将对以下内容进行评估：
定义他们使用的反向链接策略
建立我们网站的结构
组织内部链接
caobakerycafe.com
nanoufrenchbakery.com
europeanbakerymaine.com
europeanbakerycafe.com
amoremiocakes.com
loveleebakeshop.com
这家面包店的主要竞争对手之一（loveebakeshop.com）在2021年3月至4月期间迅猛发展。该机构注意到了这一点，并打算进一步研究为什么该品牌在突然下跌之前会有如此指数级的增长。
图10。并非所有竞争对手都同样有用。
结果
虽然这一季才播到第一集，但我们已经看到该机构收集了一份竞争对手名单——包括60个网站，经过深入研究，他们将名单缩小到6个“一级”竞争对手。其中3个网站来自客户交付的竞争对手名单，另外3个网站是通过战略流程和Semrush的工具确定的。
就这样，这一集刚刚开始精彩就结束了！接下来，该机构将为面包店建立一个强大的链接配置文件，以便在搜索结果中排名更高。请继续关注!
信息图：通过竞争对手分析增加SEO
[获取竞争对手分析模板]