引文出现在很多不同的地方：商业目录、社交网络——任何人们可能寻找当地企业信息的地方。
这里有一个关于纽约咖啡店的例子：
这被称为NAP引用，因为它显示了商店的名称、地址和电话号码。
在本指南中，您将学习：
为什么本地引用很重要
有什么类型的引用啊
如何获得引用
为什么一致性和准确性很重要
为什么引用很重要？
引文主要在两个方面有用：
在本地搜索查询中排名更高（也许）
帮助人们在网上发现你的业务
引文如何帮助本地SEO
引用被认为可以帮助搜索引擎验证您的业务的存在性、合法性和可信度。如果相同的细节出现在许多相关且可信的网站上，那么谷歌可能增加了对您的业务存在，运营以及您所说的是真实的信心。
根据Moz的一项调查，引用是本地查询的第五大重要排名信号。
也就是说，关于这项调查，有几点值得指出：
它有几年的历史了。该调查于2018年进行。考虑到引文的重要性几乎肯定会随着时间的推移而下降，它们今天很可能不那么重要了。
并不是所有的seo都认为引用仍然很重要。即使在2018年，也有相当多的seo回应了Moz的调查，他们说引用不再是非常重要的，并且没有那么多的影响。
最后一点很重要，也是我们普遍同意的一点。
从任何地方获得本地引用不太可能对你的本地排名产生重大影响。然而，我们相信，从相关的、可信的来源获得引用仍然有一定的价值，人们希望你的企业被列入其中。
为了记录，b谷歌的约翰·穆勒是这样说引用的：
仅仅因为某个地方提到了一个公司的名字，并不一定意味着它对公司是好是坏。我更倾向于将这些提及视为广告——如果你认为人们会看到它并明确地搜索你的业务，那就太好了。
引文如何帮助人们发现你的企业
人们并不总是使用b谷歌来寻找当地的企业。他们经常求助于Yelp、黄页和lawyers.com等专业目录网站。这就是为什么在这些网站上上榜很有用的原因之一。
另一个原因是企业目录经常主导本地查询的搜索结果。
例如，尝试搜索“plumber nottingham”：
排名靠前的结果中很少是水管工的网站。它们大多是商业目录，上面列出了很多不同的水管工。
因为谷歌为本地搜索返回这些类型的结果，所以您需要在这里被引用，以便搜索者找到您的企业。
有哪些类型的引用？
在我们讨论如何建立引用之前，我们需要了解您可以获得的两种类型的引用。
结构化引用
结构化引文列出了企业的名称、地址和电话号码（NAP）。目录列表和社交媒体简介就是很好的例子。每个公司的信息都以相同的方式显示，并且页面有效地围绕这些数据构建。
非结构化引用
非结构化引用是对业务的上下文提及。它们通常出现在博客文章、论坛帖子中，或者作为媒体提及的结果。
如何建立引用？
大多数企业将受益于一些结构化和非结构化的引用。但是没有必要从你遇到的每个站点获取它们。在这里，质量比数量更重要。
遵循以下四个步骤来建立你真正需要的引用：
加入“三大”数据聚合器
提交到其他核心网站
提交给流行的行业和当地网站
追求非结构化的引用
步骤# 1。加入“三大”数据聚合器
网上有成千上万的商业目录。如果他们都依赖于企业主直接提交的NAP信息，那么他们的数据可能会有很多差距。大多数企业主不会向成千上万的网站提交申请。
数据聚合器解决了这个问题。这些公司收集有关企业的信息，并将其分发给数百个其他网站。如果这些人有你的信息，你就会在很多地方得到引用。
在美国，目前有三个主要的数据聚合器：
快速更新（由Infogroup提供）
Neustar localeze
事实
旁注。Acxiom曾经很重要，因为他们是另一个大数据聚合器，但他们在2019年底停止了他们的产品。
通过InfoGroup （Express Update）和Neustar Localeze，可以完全免费申请、提交和管理企业列表。只要搜索你的企业，如果有，就申请。如果没有，请提交一个新的。
只要确保彻底搜索你的业务，并在提交新业务之前索赔任何列表。您需要确保您申请了任何副本，并且信息是正确的。
使用Factual，您不能再直接更新或编辑列表。您必须与他们的可信数据贡献者（TDC）合作，这通常需要支付少量费用。我的建议是在他们的目录上搜索你的业务，看看他们有什么信息。如果它是准确的，不用担心。如果它不准确，那么你总是可以使用像Yext或WhiteSpark这样的TDC来纠正它。然而，我个人的观点是，对于大多数企业来说，这可能不值得，所以不要太担心Factual。
步骤# 2。提交到其他核心网站
“三大”数据聚合器将NAP信息分发给许多知名网站，但不是全部。这就是为什么直接提交到你所在国家的核心网站通常很有用的原因。
在美国，这些网站包括：
苹果地图
脸谱网
Yelp
必应的地方
YellowPages
BBB
四方
你可以在这里找到美国最重要的引用来源的完整列表，在这里可以找到其他国家最重要的引用来源。要知道，这只是一家公司对“最重要”引用来源的解释。有很多这样的列表，虽然毫无疑问有很多重叠，但它们很少是相同的。
就我个人而言，我不认为它值得提交给所有这些网站。我甚至从来没有听说过其中的大多数，有些似乎几乎没有任何流量。
考虑到这个网站的样子，这并不奇怪。我无法想象有人会用它来找当地的生意（也许在1995年？）
我的建议是，浏览一下这个列表，然后提交给那些看起来值得的网站。
你怎么知道是哪一个呢？如果你听说过他们，那么很有可能他们值得提交（假设它是免费的）。否则，一个很好的质量代表是谷歌“[你的行业]在[地点]”，看看他们是否在前100个搜索结果中出现。
例如，如果我们搜索“纽约的水管工”，我们会在结果中看到Thumbtack和AngiesList。
旁注。向名单上的所有网站提交不太可能有任何害处。但其中许多可能也不会有太大帮助。最终，这取决于你。
在向这些网站提交业务方面，您有两种选择。
手动提交
如果你有足够的空闲时间，不介意平凡的任务，你可以一个接一个地提交到这些网站。只要搜索你的业务在每个看似有价值的网站。如果已经有了，确保信息准确无误。如果不准确，寻找一个选项来声明列表（大多数网站都有）并纠正错误。如果没有，添加它。
您可能还想申请该列表，以便您可以添加有关您的业务的更多信息。例如，Yelp允许你在申请后添加照片和大量其他细节。
考虑到这个过程非常繁琐和耗时，Yext的商业扫描工具可以提供帮助。它有效地自动检查你是否在“最重要”的网站上有现有的列表。您所要做的就是输入您的业务信息，然后您将看到这样一个报告：
如果有任何“缺失”或不准确的列表，只需前往网站，搜索您的业务，并添加或更正它。
使用提交和管理服务
手工向多个站点提交相同的商业信息是没有人会觉得有趣的。这就是为什么一些公司已经建立了解决方案来简化这个过程。ext可能是这些公司中最知名的。它们直接与数百个知名网站集成，这意味着您可以从一个地方提交和管理您的引用。
你甚至会发现有些网站只允许通过Yext提交。
也就是说，Yext并不是唯一一家提供提交和管理服务的公司。像BrightLocal和Whitespark这样的公司也提供这种服务。
至于这些提交服务是否值得，很难说。每个SEO都会有不同的意见。就我个人而言，鉴于这些服务远不便宜，我想说，你的钱花在其他地方可能更好。我只是手动添加列表到几个最重要的网站，然后收工。
第三步。提交给流行的行业和当地网站
现在你已经处理好了“基线”引用，下一步是寻找流行的行业和地理特定的引用机会。
例如，如果你经营一家酒店，你会想要确保你在TripAdvisor上的列表。如果你是一名律师，那么你会想要确保你在findlaw.com上。如果你是房地产经纪人，那么你应该登陆realtor.com。你懂的。这些都是行业特定的引用机会。
你公司的地理位置会让位于更多被引用的机会。例如，你可能想在当地商会和其他当地商业协会登记。
有几种方法可以找到这些机会。
a)使用谷歌
去b谷歌搜索一些简单的东西，比如：
【地点】商会【地点】企业名录【行业】企业名录【行业】企业名单
没有必要向你遇到的每个网站提交。用你最好的判断来确定哪些网站是值得的。
b)使用行业引用列表
网上有很多这样的网站，不过BrightLocal的这个是最好的一个。它列出了40多个商业类别的热门引用机会。
c)使用SEO研究院的链接相交工具
大多数引文都有企业的名称、地址、电话号码和网站URL。这被称为NAPW引用（“W”代表“网站”）。
虽然这些反向链接通常没有被关注，但你可以利用它们的存在来发现被引用的机会。只需在谷歌上搜索竞争企业，然后将三个或更多它们的主页网址粘贴到SEO研究院的链接相交工具中。在底部字段中，添加您的主页URL，并将所有模式设置为“URL”。
旁注。不要将企业目录的首页粘贴到工具中。你应该只使用本地竞争企业的主页。
点击“显示链接机会”，你会看到链接到你输入的一个或多个主页的网站，但不是你的。
然而，仅仅从列表中很难看出这些链接存在的原因。因此，您需要点击插入符号以获取有关每个链接的更多上下文。
上面的代码看起来像一个目录列表。我们可以通过访问参考页面来确认。
记住，这些都是你没有链接的网站。这意味着你可能还没有被列入名单。
点击列表上任何网站的插入符号，查看其搜索引擎优化指标，包括估计的自然流量。这可以帮助您了解该网站的受欢迎程度，以及是否优先考虑榜上有名。
第四步。追求非结构化的引用
如果你已经到了这个阶段，那么在结构化引用方面，你可能已经胜过了大多数竞争对手。我们还没讲到的是非结构化引用。
非结构化引用完全是另一回事。它们往往来自于关于你的业务的媒体提及、评论和博客文章。这意味着它们比结构化引文更难获得。必须有人真正关心你的业务，才会写文章。
例如，《GQ》杂志在一篇关于伦敦最佳咖啡店的文章中引用了伦敦的Milk Beach咖啡店：
你会注意到还有一个指向咖啡店网站的反向链接，它也是一个“跟随”链接。这在非结构化引用中很常见，这也是它们对SEO如此强大的部分原因。
旁注。并非所有非结构化引用都有反向链接。如果上面的例子没有链接到咖啡店的网站，它仍然是一个非结构化的引用。
让我们来看看寻找非结构化引用机会的几种方法。
使用谷歌
非结构化引用的一个低挂来源是供应商页面。很多企业都有。他们列出并链接到他们提供的公司，或者那些提供他们的公司。
这里有一个例子：
你可以很容易地在b谷歌中找到这些。只要列出供应商的名单，找到他们的网站，然后搜索如下内容：
网站：yoursupplier.com intitle：“库存”网站：yoursupplier.com intitle：“供应商”网站：yoursupplier.com intitle：“客户”
你也可以浏览他们的网站。如果有的话，找到这些页面并不难。
使用哈罗德
HARO（帮助记者）将记者与即将到来的新闻来源联系起来。它是免费使用的，工作原理是这样的：
你注册。
你每天都会收到记者提问的电子邮件提醒。
你回答一个问题或引用一段话。
如果他们在即将发表的文章中使用了这个词，你通常会被引用。
这需要花费一些时间和精力，但这是获得高质量引用和链接的好方法。
使用SEO研究院网站浏览器
由于大多数非结构化引用都包含到公司网站的链接，你可以通过查看竞争对手的反向链接来找到被引用的机会。
假设你在伦敦经营一家咖啡店。只要在SEO研究院的网站浏览器中输入竞争对手的域名，将其设置为URL模式，转到反向链接报告，然后过滤“Dofollow”链接。
从这里开始，这是一个寻找可能转化为机会的趋势的案例。例如，如果我们仔细看米尔克海滩（Milk Beach）的报道，就会发现有很多链接和引文来自伦敦最好的早午餐榜单。
这是有用的信息吗？视情况而定。如果你的咖啡店不提供早午餐，可能就没有了。但如果它确实如此，如果你的客户经常对它赞不绝口，也许值得与这些博主和记者联系一下。
例如，这个博客背后的女士在这篇文章中列举了她最喜欢的五个早午餐地点：
如果她没提过我们的咖啡店，要么是因为她从没去过，要么是因为她不喜欢那里。所以给她发一封友好的电子邮件，甚至邀请她一起吃点东西，也许是值得的。如果她接受了我们的提议，她可能会把这家店添加到她的帖子中，甚至写一篇独立的评论。
这是另一个在反向链接报告中引人注目的引用：
这个来自一个无谷蛋白食品博客。现在，联系她可能已经没有意义了，因为她已经不住在英国了。但假设我们有一些美味的乳糜泻选择，我们可以在伦敦寻找其他无麸质食品博主，并与他们联系。
这是我在谷歌快速搜索伦敦无麸质博客时发现的一个页面。它引用了大量的企业：
你可以看到，虽然这个过程需要一些常识和创造力，但它可以发现一些奇妙的机会。
它是否适用于所有企业？当然不是。如果你是一个小镇上的一个人乐队，那么你的竞争对手很可能没有被任何记者和博主引用过。如果是这样的话，这通常是一个低竞争的标志，所以你可以通过确定你的结构化引用来超越他们。
为什么保持引文的一致性和准确性很重要
对于结构化和非结构化的引用，您都需要尽最大努力保持它们的准确性和一致性。这意味着在一个地方没有一个电话号码，在另一个地方没有一个完全不同的号码。
这不仅被认为对本地SEO不利，而且还会侵蚀消费者的信任。事实上，一项研究发现，如果在网上看到不正确或不一致的联系方式或企业名称，80%的消费者会对当地企业失去信任。
很容易理解为什么会出现这种情况。如果企业不保持他们的在线存在，那么你可能会认为他们关闭或只是不可靠。
也就是说，没有必要过于执着于一致性。如果一个目录将您登记为“Beanies Coffee Shop”，而另一个目录将您登记为“Beanies”，这不大可能是一个大问题。只要其他一切都匹配（地址、电话号码、网站等），谷歌几乎肯定能够将二和二结合在一起。
最终的想法
引用对本地搜索引擎优化很重要，但它们远不是最重要的。你还需要优化你的b谷歌My Business个人资料，做适当的关键字研究，破解你的页面SEO，等等。
我们对本地搜索引擎优化的综合指南可以帮助实现这一点。
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