科学家、工程师和记者有什么共同之处？他们都经常使用被动语态来强调重要的结果、新闻和事件。但是在SEO中，被动语态有不好的名声。
如果你正在优化你的内容以在搜索引擎结果页面（serp）中获得更高的位置，你可能听说过最好用主动语态写作。理论认为被动结构更复杂，因此更难以阅读，这可能反过来不利于你的内容在搜索引擎优化方面。
不幸的是，被动语态是科技写作的主要内容。在B2B领域工作时，比如市场营销、It、SaaS或软件工程，尤其是当内容简报来自技术部门时，这通常是很难避免的。
那么在写作中如何识别和编辑被动语态呢？在某些情况下被动语态实际上比主动语态更好吗？
本指南将探讨这些问题，并进一步探讨如何创建高质量内容的一些专家意见。
被动语态和主动语态的快速入门
除非你刚上完AP英语，否则如果你不记得被动语态是什么以及它的用途，这是可以理解的，所以这里有一个快速的复习。如果您已经熟悉了，请直接跳到下一节。
被动语态和主动语态
英语有一个主语-动词-宾语的句子结构。这意味着，在大多数句子中，你会发现一个执行动作的主语，一个描述动作是什么的动词，以及一个受动作影响的宾语。
下面是一个主动语态的规则句的例子。在本例中，知道谁执行该操作似乎很重要
“Erica (S)把球(O)踢给了(V)。”
在被动语态结构中，我们把句子倒过来。我们人为地使动作的接受者成为句子的主语。
在下面的每个例子中，我们都有结果，动词be以不同的形式出现（is, are, was, were， has或had been），以及一个过去分词。如果我们想知道是谁做了这个动作，我们添加“by PERSON/ENTITY”)：
球被埃里卡踢了。
火星上发现了生命！
当我们到达时，蛋糕已经被吃掉了。
被动语态和主动语态对SEO有影响吗？
我们经常在技术简报和写作中看到被动语态。对于需要创建引人入胜的副本和博客的作者以及希望使其更具可读性的内容管理人员来说，这可能是一个非常头疼的问题。但是被动语态的使用真的会影响排名吗？
Semrush的SEO经理Sergei Rogulin解释说，这个问题并不是非黑即白的。
很难给一个明确的答复。被动语态和主动语态并不是一个直接的排名因素，但被动语态增加了文本的复杂性，而主动语态更有利于文本感知。因此，它提高了可读性。
Semrush的SEO经理Sergei Rogulin说
但我们必须记住，不仅仅是人类在阅读我们的网站。
声音也会间接影响谷歌对你页面内容的理解。可读性越高，内容被正确解读的机会就越高，这将提高行为排名因素。”“而这反过来可能会影响serp的增长。”
然而，SEO是一个复杂的领域。
他说：“人们不应该期望被动状态变为主动状态就能立即增加。”“最重要的是，你的内容对在搜索结果中找到你的页面的用户有多大用处。”
数字营销顾问Amit Panchal对此表示赞同。
b谷歌或其他任何搜索引擎都会奖励那些准确回答搜索者问题的网站。就是这么简单（一直如此）。
Amit Panchal，数字营销顾问
Amit引用了谷歌网站管理员指南，该指南参考了不同地方书面内容的质量，并指出：
创建一个有用的，信息丰富的网站，并写清楚，准确地描述你的内容的页面。
避免写有许多拼写和语法错误的草率文本。
Amit继续说道：“可读性被定义为你的目标用户能够轻松地消化你的内容。“例如，‘内容作者写了一篇文章’作为主动段落要比‘文章是由内容作者写的’作为被动段落清晰得多。”
Amit建议只有在必要时才使用被动句，以避免对排名产生任何影响。他说：“可读性最高的网站往往在serp中排名更高。”
什么时候可以使用被动语态？
主动语态和被动语态都有各自的功能——尽管SEO工具告诉我们，在某些特定的时候，使用被动语态更合适。下面是一些你应该使用被动语法结构的场景。
1. 当你不知道（或者不需要知道）谁执行这个动作时
“英格兰银行在光天化日之下遭到抢劫。（被动语态）
这种被动结构是合适的，因为我们不知道是谁抢了银行。不要把自己束缚在把这个句子转换成主动语态上——这会听起来很复杂，也会让人不太清楚发生了什么。例如:
“身份不明的窃贼在光天化日之下抢劫了英格兰银行。（主动语态）
当你不需要知道是谁执行了这个动作时也是如此：
“服务器暂时离线。”
这是技术性写作的常见特征，因为句子中的主角要么太明显而无法陈述，要么完全无关紧要。
2. 当结果比谁或什么行为更重要时
如果你需要强调动作的结果，而不是引起动作的人、实体或事物，最好使用被动语态：
“市政厅被大火烧毁了。（被动语态）
在这个例子中，替代主动语态结构过于强调火。这让它看起来像是一个有思想或有目的的演员，让它读起来很奇怪：
“大火烧毁了市政厅。（主动语态）
3. 当你想隐藏话题的时候
人都是鬼鬼祟祟的生物，有时我们想逃避责任。这里有一个经典的例子：
“我们犯了错误。（被动语态）
无论你什么时候读到或听到这个句子，它都是一个故意设计的被动结构，用来隐藏犯错误的人。同样的情况也可能发生，比如说，如果你饿了，不想承认你吃了最后一片蛋糕。
“你到的时候，蛋糕已经被吃掉了。（被动语态）
看到了吗?多亏了被动语态，你才摆脱了困境。
撇开玩笑不谈，这些例子表明，被动语态有时是必要的。您可以在内容中使用它，而不会损害信息的清晰度。
什么时候使用主动语态更好？
主动语态可以被认为是一种“默认”的写作方式。我们用它是因为它听起来更有活力，而且它清楚地表明谁做了什么，对谁做了什么。这是一种清晰的表达形式，应该尽可能地使用它。
Click营销和内容主管John Warner认为这是最好的选择，但混合风格也无妨：
我的散文风格是我自己的。我写的句子很长，通常有几个从句。在一篇文章的过程中，我甚至会有一两次进入被动语态。
John Warner， Click营销与内容主管
据我所知，被动语态并没有降低我文章的排名能力。还有比被动更严重、更普遍的反英语罪行。”
约翰说，虽然谷歌可能能够检测被动语态，但如果它影响排名，他会感到惊讶。
“被动语态的作用是，如果使用得太频繁，会影响清晰度。当你在网上发表文章时，你是在为人类和一系列算法（比如BERT、MUM和LaMDA）写作，”他说。在这两种受众中，人类对自然语言的容忍度远高于任何NLP模型。无论是书面语言还是口头语言，人类都拥有一种天生的对古怪、抽象和创新的掌握能力。”
他解释说，虽然NLP模型在不断进步，但在理解语言方面，它们还不如人类。
“这使得清晰度变得很重要。为了清晰，避免被动语态是很重要的。也许不是为了排名，但肯定是为了正确的关键词排名。”
如何有效地用主动和被动语态写作
有许多工具和语法检查器可以用来优化博客文章的可读性：Grammarly、Yoast、Hemingway和Semrush Writing Assistant （SWA）都是例子。作为测试的一部分，他们会识别被动语态结构，有时会显示你的文本中被动语态的百分比。
Sergei Rogulin说：“所有这些工具都有其优点和缺点，但是Grammarly甚至可以帮助提案的替代措辞，而SWA则可以将特定关键字的可读性与竞争对手进行比较。”
问题是，被动语态的比例重要吗？最重要的是内容对我们的观众来说是有价值的。正如我们所看到的，如果使用得当，被动语态可以使文本更容易理解。如果使用不当，主动语态会让事情变得不清楚。
因此，虽然这些工具有助于标记问题，但最终还是要由作者或编辑来判断。您需要确定这些工具是否突出显示了难以理解的文本部分，或者它们是否实际上是清晰可读的。
被动语态和SEO就像一种有毒的关系，没有任何好处，最好把它们分开。
Jigar Agrawal， Entrepreneur编辑
在内容管理方面，我们的目标是为读者提供新鲜、有用、可读和原创的内容。“填充关键词来追逐serp是过去的美好时光；在今天的背景下，搜索引擎优化是一个全新的游戏，其规则每时每刻都在演变，”他表示。
Nextiva的内容搜索引擎优化顾问Alina Benny Sr.说要选择听起来最直接和自然的内容。
这是我写文案的首要原则。虽然我不认为有任何具体的研究将被动语态和serp的排名联系起来，但共识一直是你首先关注的是可读性。我的本能是总是删除任何无关的东西——多余的单词、迂回的叙述、长句子和混乱的词序。
Alina Benny Sr.， Nextiva内容搜索引擎优化顾问
Alina以Semrush为例，将主页的标题转换为被动语态：
被动语态：有机流量增长与我们的完整和简单的SEO工具和工作流程
实际标题：增长有机流量与我们的完整和简单的SEO工具和工作流程
这并不是说我完全避免被动语态。与搜索引擎优化世界中的任何事情一样，如果它是用户至上和搜索友好的，就去做吧。‘Semrush受到世界领先公司的信任’——虽然这句话是被动语态，但公司在他们的社会证明模块中使用类似的语法并不罕见，”她说。
如何将被动语态转化为主动语态？
“球是戴夫踢的。”
我们现在处于一个危险的境地：这个句子是被动的，它对可读性没有任何帮助。这是被动语态的不恰当使用SWA已经告诉过你了。但是我们能做些什么来解决这个问题呢？
记住Be +后面是被动语态结构过去分词结构（被踢）。
找出句子中的演员。有时用“by”来区分（戴夫：执行动作的人）。
找出过去分词（kicking）。
通过看be动词的形式（was：一般过去时）来注意句子的时态。
现在的问题很简单，就是让行为人成为句子的主语，把动词和the放在同一个时态中是动词，把动作的接受者（或宾语）放在句末。
演员（对动作负责）
动词
接收动作的对象
戴夫
踢
球。
以下是其他一些比较：
被动语态
主动语态
SEO审计（结果）由我们的技术人员（动词）执行（过去分词）。(演员)
我们的技术人员执行了SEO审计。
设计团队犯了错误。
设计团队犯了错误。
管理层已经通知团队提前一小时到办公室。
管理层已经告诉团队提前一个小时到办公室。
如何为你的读者创造令人惊叹的内容
如果有一件事是大多数内容营销人员都同意的，那就是我们想为我们的受众创造令人敬畏的、实用的和信息丰富的内容。与此同时，我们希望这些内容在serp中排名。
其中很大一部分是确保我们的内容是可读的。虽然像海明威、Grammarly、Yoast和我们自己的SWA这样的工具都有自己的一席之地，但在决定是否使用主动语态或被动语态时，没有什么比伟大的作家和人类编辑更重要的了。