在有人访问你的网站，甚至决定打开链接并查看主页之前，他们可能会认为这个网站不适合他们！忘记标题中的关键词或品牌名称，我们谈论的是域名扩展或tld（顶级域名）。
自2014年以来，已经创建了数百个新的URL扩展，以促进新网站的创建。例如，来自国家/地区的所有扩展名，如‘。br ‘（代表巴西）到’ .company ‘到’。“黑色星期五”，一个微型网站在那一天出售。
扩展远远不是一个微不足道的网址的一部分。根据最近的研究，域名扩展对访问者来说是有意义的。它可能是一种真实性的标志，也可能使来访者对该公司产生怀疑。
域名扩展可能是点击率（CTR）、流量的关键因素，最终会影响你的SEO。但我们质疑新的顶级域名扩展是否是提高您网站SERP的关键因素，以及切换到它们而不是争夺可信域名的风险。
关于URL扩展的当前调查研究
一项新的研究记录了1000名受访者的结果，这些受访者是由数字营销机构Varn从英国各地随机挑选的男性和女性组成的。
Varn问了一个调查问题：
你信任有“co”的公司吗？“Uk”和“。com”域名比“。com”等新域名更多。Eu ‘, ‘ .biz ‘, ’。时尚”、“。“伦敦”和“数字”？
77.6% 25-34岁的人信任“。com”和“。co”。比年龄在55-64岁之间的人（61%）更喜欢浏览网站。
女性信任“。com”和“。co”。女性（74%）比男性（67.3%）多。
总体而言，70.5%的受访者表示，他们信任带有“。co”后缀的域名。Uk”和“。com”，而不是其他选择。
这是一个很大的差距！
这可能表明，我们倾向于使用和学会信任的网站传统上都是以“。com”或“。co.uk”结尾的网址。但是，对于那些想要利用大量新的和可选择的URL扩展来实现SEO目的的公司来说，这项研究有一个令人沮丧的发现。
为什么企业对新顶级域名感兴趣
降低成本。老实说，企业喜欢新的顶级域名扩展的原因之一是因为它们比“。com”或“。co.uk”便宜得多。
根据关键词的受欢迎程度和潜在的自然流量，一个传统的顶级域名网站可能要花费数千美元。有了其中一个新的顶级域名，它就可以用另一个域名扩展的价格低于100美元。
添加关键字的能力。在新顶级域名出现之前，公司会采取一些策略，比如在品牌中加入“代理”一词，或者用不同的方式拼写关键字以保持独特，而其他公司则会使用与品牌名称相关但不是品牌名称的关键字。（只是为了在URL的末尾加上“。com”！）
在这方面，新顶级域名选择的增加受到了企业的欢迎。更多可用的名称意味着当你的品牌名称与其中一个作为地址配对时，它可能已经被另一个组织注册并作为“。com”使用。
根据谷歌使用替代网站扩展时，在SEO方面没有已知的直接缺点。
对于特定国家的顶级域名，将网站的地理定位定位于他们国家的相关受众是有帮助的，但不是全球的。
提醒一下：“TLD中的关键字不会给搜索带来任何优势或劣势。”https://t.co/zkHxDPzHrX
-约翰（≧▽≦）☆（@JohnMu） 2016年6月6日
网站访问者会迅速做出判断
由于个人对真实性的看法，人们对新顶级域名缺乏信任。对在线业务的信任必须是优先考虑的。替代URL可能会立即让人们望而却步，因为它不是他们熟悉的URL扩展名。
如果一个网站地址对潜在的访问者来说不那么值得信赖，就会阻止他们点击，在你有机会向他们展示你的产品之前，你就失去了他们。
渥太华卡尔顿大学的一个研究小组进行了一项研究，并发表在《行为与信息技术》杂志上。研究发现，我们可以在500毫秒内迅速判断网页的好坏。
忘记页面结构和用户体验吧！访问者也会对网站本身的地址做出同样的快速判断。面对如此激烈的网络竞争，对于那些使用替代域名的人来说，他们可能会在同一页面的搜索结果中输给“。com”。
根据这个论点，对于SEO和SERPS，如果你的点击率降低，那么你的排名可能会受到不利影响。
给新顶级域名一个机会（如果你敢！）
这是由你来决定什么对你的网站是正确的。
公平地说，新顶级域名扩展的扩展列表是一个相对较新的概念，因此任何不信任都可以归因于在万维网结构中缺乏曝光。
同样的关于你信任哪些顶级域名扩展的调查问题，在5年或10年后进行，很可能会产生不同的结果。到那时，你可能还会发现替代顶级域名的成本已经飙升，可用性已经下降。我们现在只能猜测！
冒险？记住，在默认情况下，任何有这样地址的网站都可能是新的，而不是一个已建立的业务，这可能是好是坏，取决于你的业务需要。对一些人来说，作为游客投资新企业的潜在风险是值得的。
小心行事？如果你不想冒这个险，最好争取一个“。com”或“。co.uk”的网址。
事实是，你的网站会被那些想要从第一个公认的真实性指标——你的URL地址——得到保证的人所信任。请记住，它不会提高你的网站的搜索结果！
您的企业是否拥有其中一个新顶级域名？你对新顶级域名的总体看法是什么？我很想听听你的想法！