有些文章告诉我们这是一个重要的排名因素……
而其他人告诉我们并非如此：
那么真相是什么呢？
在本指南中，我们将回答以下问题：
什么是E-A-T？
E-A-T有多重要？
E-A-T是如何评估的？
E-A-T是一个排名因素吗？
网站有E-A-T分数吗？
如何改进和展示E-A-T
什么是E-A-T？
E-A-T-代表专业、权威和可信赖。它来自谷歌的搜索质量评级指南——一份168页的文档，由人类质量评级员用来评估谷歌搜索结果的质量。
谷歌于2013年在网上发布了这份文件，以“帮助网站管理员理解谷歌在网页中寻找什么。”
EAT有多重要？
E-A-T对所有查询都很重要，但有些查询比其他查询更重要。
如果你只是在搜索可爱猫咪的照片，那么E-A-T可能并不那么重要。这个话题很主观，如果你看到一只你认为不可爱的猫，也没什么大不了的。
另一方面，如果你正在寻找怀孕时阿司匹林的正确剂量，那么E-A-T无疑是重要的。如果谷歌在一个缺乏权威的不值得信赖的网站上发布由一个无知的作者撰写的关于这个主题的内容，那么该内容不准确或具有误导性的可能性很高。
考虑到在这里寻找的信息的性质，这不仅是轻微的不方便，而且可能危及生命。
E-A-T对于“如何提高信用评分”等问题也很重要。在这里，来自无知和不权威的建议不太可能是合法的，不应该被信任。
谷歌将这类话题称为YMYL（你的钱还是你的生活）话题：
某些类型的页面或主题可能会潜在地影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全。
我们称这样的页面为“你的钱或你的生活”页面，简称YMYL。
如果您的站点是围绕一个mysql主题构建的，那么演示EAT是至关重要的。
EAT是如何评估的？
专业知识、权威性和可信赖性是相似的概念，但并不完全相同。所以，它们都是用一套不同的标准独立评估的。
专业知识
专业知识是指在某一特定领域拥有高水平的知识或技能。它主要在内容层面进行评估，而不是在网站或组织层面。谷歌正在寻找由主题专家创建的内容。
对于myl主题，这是关于内容创建者的正式专业知识、资格和教育。例如，一个注册会计师比一个在r/personalfinance上读过几篇文章的人更有资格写关于税务准备的文章。
正式的专业知识对于诸如医疗、金融或法律咨询之类的mysql主题非常重要。
对于非mysql主题，它是关于展示相关的生活经验和“日常专业知识”。
有些主题不需要那么正式的专业知识。[…]如果创建内容的人似乎有足够的生活经验使他或她成为该主题的“专家”，我们将重视这种“日常专业知识”，而不会因为没有在该领域接受“正式”教育或培训而惩罚此人/网页/网站。
谷歌还说，对于一些mysql主题，“日常专业知识”就足够了。例如，以“患癌症是什么感觉”为例。一个患有这种疾病的人比一个有多年经验的合格医生更有资格回答这个问题。
甚至有可能拥有关于mysql主题的日常专业知识。例如，有专门针对特定疾病患者的论坛和支持页面。分享个人经验是日常技能的一种形式。
权威性
权威意味着声誉，尤其是在业内其他专家和有影响力的人中间。很简单，当别人看到一个人或网站作为一个话题的信息来源时，这就是权威。
为了评估权威，评分者会在网上搜索网站或个人的声誉。
使用声誉研究来找出真正的用户和专家对网站的看法。寻找专家的评论、参考、推荐、新闻文章和其他由个人创建/撰写的关于该网站的可靠信息。
评级人员被告知，在这样做时要寻找独立的消息来源。
当搜索声誉信息时，尽量找到不是由网站、公司本身或个人编写或创建的来源。
维基百科是谷歌提到的一个很好的信息来源。
维基百科的文章可以帮助你了解一家公司，其中可能包括与声誉相关的信息，比如奖项和其他形式的认可，也可能包括争议和问题。
重要的是要记住权威是一个相对的概念。虽然埃隆·马斯克和特斯拉是电动汽车方面的权威信息来源，但在搜索引擎优化方面，他们几乎没有权威。
另外，当涉及到某些话题时，有些人和网站是独一无二的权威。例如，酷玩乐队歌曲最权威的歌词来源是他们的官方网站。美国牛肉等级最权威的信息来源是美国农业部。
诚信
信任是关于网站及其内容的合法性、透明度和准确性。
评级员会根据一些因素来评估网站的可信度，包括网站是否声明谁对发布的内容负责。这对于YMYL查询尤其重要，但也适用于非YMYL查询。
myl网站需要高度信任，因此他们通常需要关于谁对网站内容负责的令人满意的信息。
拥有足够的联系信息也很重要，特别是对于myl主题和在线商店。
如果一个商店或金融交易网站只有一个电子邮件地址和实际地址，如果交易出现问题，可能很难得到帮助。同样，许多其他类型的YMYL网站也需要高度的用户信任。
评分者还会考虑内容的准确性。
对于新闻文章和信息页面，高质量的MC必须在事实上准确地反映主题，并且必须得到专家共识的支持（如果存在这种共识）。
引用可靠的消息来源是其中的一部分。
（一篇文章）如果有足够的准确信息和值得信赖的外部参考文献，通常可以被评为高。
只要记住，信任和权威一样，是一个相对的概念。人们和网站不可能在所有领域都被认为是值得信赖的。我们是一个值得信赖的搜索引擎优化信息来源，但不是健身。
E-A-T是一个排名因素吗？
至少b谷歌的公共搜索联络员丹尼·沙利文（Danny Sullivan）是这么说的：
E-A-T是一个排名因素吗？如果你的意思是有一些技术上的东西，比如速度，我们可以直接测量。
我们确实使用各种信号作为代理来判断内容是否与人类评估的E-A-T相匹配。
在这方面，是的，这是一个排名因素。——丹尼·沙利文（@dannysullivan） 2019年10月11日
困惑吗?让我解释一下。
你看，对于一个“排名因素”来说，它必须是计算机能够理解和评估的有形的东西。
也许最明显的例子就是一个页面的反向链接的数量。
谷歌广泛地抓取网络，所以他们知道有多少反向链接指向大多数页面。他们可以很容易地创建一个计算机程序，对具有最优质反向链接的页面进行排名。
专业知识、权威和信任的问题在于——尽管它们是令人满意的内容品质——它们从根本上是人类的概念。你不能让计算机把含有E-A-T的页面排得更高，因为它只理解比特和字节。
以下是b谷歌对这个问题的解决方案：
首先，他们的搜索工程师会考虑对算法进行微调，以提高搜索结果的质量。
其次，它们将搜索结果显示给质量评级员，无论是否实施了拟议的更改。他们的工作是向b谷歌提供反馈，他们不知道哪一组结果是哪一组。
第三，谷歌使用反馈来决定所提议的调整对搜索结果有积极还是消极的影响。如果结果是肯定的，则执行更改。
通过这个过程，谷歌工程师能够理解与E-A-T一致的有形信号，并相应地调整排名算法。
谷歌在这个视频中详细解释了这个过程：
https://www.youtube.com/watch?v=J5RZOU6vK4Q
谷歌搜索副总裁本?戈麦斯（Ben Gomes）给出了一个精彩的演讲；2018年接受CNBC采访时，他对上述内容的看法是：
你可以把评级准则看作是我们希望搜索算法去的地方。它们不会告诉你算法是如何对结果进行排序的，但它们从根本上展示了算法应该做什么。
网站有E-A-T分数吗？
不。（最后，一个有明确答案的问题）。
“EAT和YMYL是Quality Raters为简化算法概念而引入的概念。它们不是谷歌内部使用的“分数”。#Pubcon @methode后续：没有EAT算法。- Grant Simmons (@simmonet) 2019年10月10日
当你了解b谷歌如何评估E-A-T，以及质量评级员的角色时，这个答案就很明显了。但这绝对值得重申：
谷歌不会给你的网站一个E-A-T分数。
也就是说，仍然有办法提高你的专业知识，权威性，以及在质量评分者眼中的信任。
如何改进和展示E-A-T
首先，重要的是要理解演示和改进E-A-T是两回事。
如果你没有E-A-T，你就无法展示它——这是要克服的第一个障碍。
缺乏E-A-T被认为是许多myl网站在2018年8月谷歌推出现在臭名昭著的“medic”更新时像石头一样倒下的原因。
因为很多网站一开始几乎没有E-A-T，所以当核心更新推出时，流量下降了，b谷歌的算法检测E-A-T的能力也得到了提高。
如果你是这些网站中的一个，或者只是想为将来做些保障，努力改进并更好地向b谷歌展示你的E-A-T是一个明智的举动。
这里有一些方法：
1. 建立更多的链接
尽管谷歌的搜索质量评级指南中没有提到链接，但谷歌网站站长趋势分析师加里·伊利斯（Gary Illyes）表示，E-A-T主要是基于来自权威网站的链接和提及。
我问Gary E-A-T。他说，这主要是基于权威网站上的链接和提及。也就是说，如果《华盛顿邮报》提到你，那很好。
他建议阅读QRG中关于E-A-T的部分，因为它很好地概述了事情。@methode #Pubcon - Marie Haynes (@Marie_Haynes) 2018年2月21日
根据Marie Haynes的说法，他还说谷歌非常善于理解哪些链接是重要的，所以确保你优先建立高质量的链接而不是低质量的链接。
在这里阅读更多内容，或者观看这个视频：
https://www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o
2. 保持内容更新
如果你的内容涉及诸如医疗或金融建议之类的mysql主题，那么保持内容更新对于演示E-A-T至关重要。
高E-A-T财务建议，法律建议，税务建议等，应来自可靠的来源，并定期维护和更新。
高E-A-T医疗建议或信息应以专业的方式撰写或制作，并应定期编辑、审查和更新。
但是非mysql主题呢？
QRGs没有具体讨论这个问题，但我们认为它仍然很重要。毕竟，如果一个页面用过时的信息误导读者，那么它怎么可能值得信任呢？
3. 核实事实
b谷歌的质量评比指南指出，新闻文章必须在事实上准确无误，以展示高水平的E-A-T。
高E-A-T的新闻文章应该具有新闻专业精神——它们应该包含事实准确的内容[…]
科学内容也是如此；它应该准确地反映事实，并与科学界的共识保持一致。
关于科学主题的高E-A-T信息页应由具有适当科学专门知识的人员或组织制作，并在存在这种共识的问题上代表公认的科学共识。
但是，其他话题呢？
尽管qrg没有在E-A-T的背景下进一步讨论准确性，但我们可以假设它很重要，因为该文件又提到了50多次。
所以，我们的建议是对你的内容进行事实核查，最好是对照谷歌信任的来源，比如维基百科和维基数据。
你还应该确保你引用的是合法资源。
4. 获得更多评论
谷歌告诉质量评级员使用在线评论作为企业声誉信息的来源，这与信任和权威有关。
对于企业来说，有许多声誉信息和评论的来源。你可以试着在特定的网站上搜索评论。
很多人都对这个网站念念不忘，并且经常试图把事情简单化，把注意力集中在一个特定的评论网站上——也就是商业改善局。
发生这种情况的原因很明显，因为评级指南是这样说的：
请考虑在BBB网站上非常低的评级是负面声誉的证据。
然而，BBB评论作为排名因素的概念已经被揭穿了
相反，你应该专注于获得更多积极的在线评论，在所有重要的网站上。，人们在你的行业中使用和信任的网站。对于餐厅来说，这可能是TripAdvisor，甚至是一个受欢迎的当地美食博客。
5. 聘请专家
各行各业都有很多专家，所以为什么不雇佣他们来为你的网站写作呢？
如果涉及到mysql主题，这几乎是一个强制性要求。
正式的专业知识对于诸如医疗、金融或法律咨询之类的mysql主题非常重要。
但是对于非mysql主题，雇佣具有正式专业知识的人是不必要的。
相反，你可以雇佣那些在行业中有良好记录的人，或者那些因在该主题上创建高质量内容而闻名的人。
对于食谱或幽默之类的话题，专业知识可能不那么正式。烹饪方面的专家页面可能是专业厨师网站上的页面，也可能是专家内容创建者的视频，他们在YouTube上上传了非常高质量的烹饪视频，并且是他们专业领域中最知名和最受欢迎的食谱内容创建者之一。
如果你雇不起人，你可以面试一个专家，或者让他们为你的网站写一篇客座文章。
我们这样做是为了我们的bbb100惩罚指南：
6. 出示你的证件
大多数人不喜欢吹牛，但当你要向谷歌展示E-A-T时，这正是你应该做的。如果你有博士学位，在知名的行业会议上发表过演讲，或者获得过著名的行业奖项，让世界（和谷歌）知道。
有两个明显的地方可以这样做。首先是你的作者简介。
第二个是“关于”或“团队”页面：
记住，这样做的目的是向b谷歌展示你的专业知识、权威和可信度。不要夸大或修饰事实。
您可能还想考虑使用模式标记以更结构化的方式提供有关成就和专业知识的信息。