如果你在SEO上花过时间，这些事情你已经知道了。
你也知道谷歌的“拒绝链接工具”可以帮助保护你的网站免受链接相关的惩罚。
即使有了这些知识，大多数seo——甚至是领先的专家——也会回答这个问题：“我应该否认吗？”加上一个强调音，“看情况而定。”
SEO的“最佳实践”（例如，“只拒绝那些对你的网站有害的坏链接”）假设很容易将提升排名的链接与威胁排名的链接分开。
在本文中，我将解释什么时候应该（和不应该）拒绝链接，以及如何识别“坏”链接。
但首先，您应该了解为什么谷歌创建了disavow工具，以及多年来它的用法发生了怎样的变化。
谷歌的“拒绝链接工具”是什么？他们为什么要创建它？
谷歌的拒绝链接工具可以让你告诉谷歌为了排名目的而忽略特定的反向链接。
与rel= “ canonical “标记一样，否认文件是一个”强烈的建议而不是指令”。
技术过程很简单：您提交一个文本文件，其中包含您希望通过谷歌搜索控制台（GSC）拒绝的链接页面或域。
（稍后会详细介绍。）
决策过程——决定哪些域应该在否认文件中，或者是否应该完全否认——更加复杂。
要做出这样的决定，你需要明白：
为什么谷歌创建否认链接工具；
它的重要性如何随着算法的更新而改变。
b谷歌为什么要创建拒绝链接工具？
谷歌与垃圾链接建设斗争了十多年。
它第一次尝试减少垃圾链接是在2005年1月引入的“nofollow”属性，它试图打击像这样的垃圾评论：
虽然谷歌在随后的几年中不断调整其算法，但下一个针对链接方案的重大变化直到2012年4月才出现，当时谷歌推出了第一个企鹅算法。
企鹅是搜索结果通过的“外部过滤器”。这一技术细节意味着，在彻底清理网站后，算法处罚可能会持续数月。
谷歌用手动操作来补充算法惩罚，如果它“检测到不自然的、人为的、欺骗性的或操纵的出站链接模式”，它就会发送给网站管理员。
整个网站可能会降级，甚至当一个链接方案针对一个网站的一个子部分或单个页面。
然后，拒绝链接工具让网站管理员对谷歌用来对网站进行排名或潜在惩罚的链接有了更多的控制权。
甚至在2012年10月推出的时候，谷歌就认为这个工具只适用于有限数量的网站管理员：
如果你收到了基于指向你网站的“非自然链接”的手动垃圾邮件处理通知，这个工具可以帮助你解决这个问题。如果您没有收到此通知，则通常不需要担心此工具。 乔纳森·西蒙，b谷歌网站管理员趋势分析师
该工具当时（或现在）并不打算作为针对基于链接的处罚的第一道防线。
正如马特·卡茨（Matt Cutts）在2012年的一次采访中解释的那样，它可以在手动方法用尽后加快现场恢复。
现在清理网站的反向链接可能是一项艰巨的任务，从听取SEO社区的意见，我们想提供一个工具，可以帮助 在网站所有者已经采取了实质性的措施来清理他们网站的反向链接之后． 马特·卡茨，b谷歌前网络垃圾邮件负责人
通过企鹅的前三次迭代，大多数seo认为，拒绝链接是必要的，以保护网站在搜索结果中长期降级。
共识随着企鹅4.0的引入而改变，企鹅4.0于2016年9月发布。
企鹅4.0标志着谷歌对“实时”企鹅算法的更新，这也允许谷歌在特定页面的级别上针对垃圾链接。
最重要的是，它标志着从“贬低”到“贬值”的根本转变——从算法的愤怒到算法的冷漠：
于是，一场大辩论开始了：否认仍然有必要吗？如果是，什么时候？
什么时候你应该（或不应该）否认？
什么构成了“低质量”链接？什么是“坏”目录？什么是“好的”客座文章？
根据谷歌，低质量链接是指：
[…]意图操纵PageRank或网站在谷歌中的排名[或]可能被视为链接计划的一部分，并违反谷歌的网站管理员指南。这包括操纵指向您的网站的链接或从您的网站发出链接的任何行为。
Level343的创始人Gabriella Sannino在她的链接审计中简化了这个定义：
一个好的经验法则是，如果链接与你的网站或你的用户无关，它可能不应该出现在你的个人资料中。 Gabriella Sannino， Level343创始人
玛丽·海恩斯运用了类似的逻辑：
这个链接在SEO之外有什么用途吗？这个链接是否有合法的潜力为我的网站带来业务？ 玛丽·海恩斯，玛丽·海恩斯咨询公司老板
相比之下，谷歌指出，高质量的链接通常是“编辑获得的”：
链接通常是编辑的选择，你的内容越有用，其他人就越有可能发现你的内容对他们的读者有价值，并链接到你的内容。
这些定义之间有很大的主观解释空间：
尽管如此，还是有一些毫无疑问的“坏”链接，花时间调查它们的来源和时间，可以帮助确定客户是否在不知情的情况下付钱给另一家机构来建立它们。
（这可以帮助你停止漏水，而不仅仅是进水。）
以下是6个明确的不良链接来源：
1. 支付链接
谷歌的目标是付费链接的一个子集：非编辑，dofollow链接，显然是为了通过PageRank。
虽然有些付费链接可能很难发现，但有一些危险信号：
使用完全匹配的锚文本跟踪全站链接；
关注不相关网站/内容的链接；
关注那些有明显足迹的页面的链接，比如“赞助文章”。
2. 私人博客网络（PBNs）
b谷歌从2014年开始积极地去指标化pbn。它们仍然存在，但是来自pbn的链接不是任何白帽链接建设策略的一部分。
pbn是Ryan Stewart和他在WEBRIS的团队进行链接审计的重点
[…]通常关注由人类建立的链接。互联网上到处都是垃圾，网站往往会随机挑选看似垃圾的链接，但实际上这些链接被算法忽略了。我们唯一拒绝的链接是来自pbn和具有精确匹配锚点的低质量域名的链接。 Ryan Stewart， WEBRIS创始人
3. 低质量的目录
要识别一个低质量的目录，问问你自己：你希望从列表中获得推荐流量吗？如果答案是否定的，那么它的质量可能很低。
虽然低质量的目录提交已经好几年不起作用了（许多人现在使用nofollow链接，消除了拒绝的需要），一些不道德的seo在向毫无戒心的网站所有者推销他们的“服务”时声称相反。
少数高质量或特定利基的目录可能值得花费这笔费用，但这种策略并不是增加站点权威的有效方法。
4. 评论和论坛垃圾邮件
在相关的权威网站和论坛上发表评论，并链接回你网站上的相关内容，谷歌不仅允许，而且鼓励。
问题是这个过程的规模或自动化。现在很多评论系统默认不关注所有链接，所以在这里几乎没有风险或回报。
5. 黑客攻击网站
当涉及到被黑客入侵的网站时，没有灰色地带。
来自被黑网站的链接几乎肯定会受到谷歌的惩罚，参与黑客活动也会让你陷入真正的麻烦。（你知道，这是违法的。）
6. -搜索引擎优化
最常见的负面SEO类型是反向链接垃圾邮件——故意从成百上千个低质量的网站链接回竞争对手。
如果你曾经登录到站点浏览器，看到一个大规模的，无端跳转的引用域，这可能表明你的网站已被攻击：
在短时间内收到成千上万的垃圾链接会引起b谷歌的怀疑，可能导致罚款。
否认的风险是什么？
即使牢牢掌握了哪些链接是“坏的”，哪些是“好的”，否认仍然是有风险的。一个看起来“糟糕”的链接可能仍然对你的网站有帮助。
谷歌继续提醒用户不要使用拒绝工具：
尽管有这样的警告，但对惩罚的恐惧导致许多seo积极修剪链接。
几年前，这种过分热心的做法，是因为人们误解了卡茨关于使用否认工具的建议：
虽然结论应该是支持域级而不是url级的否定（请阅读上面突出显示的部分），但对许多人来说，持久的声音是“用砍刀而不是手术刀否定”。
卡茨还公开指出，“取消”链接需要更多时间，而且可能会削弱这些链接发出的信号。
（如果你想‘撤销’一个链接，那将）花费更长的时间，如果我们开始允许它被撤销，我们甚至可能不会给予它同样的权重。 马特·卡茨，b谷歌前网络垃圾邮件负责人
在如此多的利害关系中，只有少数情况会将风险-回报的计算重点放在回报上。
那么什么时候你应该否认呢？
当涉及到拒绝工具的使用时，手动操作是一个绝对的“是”：
除此之外，在两种情况下，否认链接可能是（但不是绝对）正确的选择：
低质量链接的急剧增加与排名的急剧下降有关。相关性不是因果关系；然而，一个稳定的网站，在大量不良链接涌入后从搜索结果中消失，是链接拒绝的主要候选者。（即使没有急剧下降，主动否认也可以保护网站。）
如果你能将可疑的反向链接档案与客户承认他们过去（或现在仍然）为链接付费联系起来，那么否认这些链接是有意义的。
尽管如此，专家们在这些和其他可能落入“灰色地带”的情况下仍然存在分歧。
企鹅4.0后的推文样本揭示了一系列观点：
对否定工具的需求日益减少。如果你需要它仍然在那里，但是谷歌现在正在处理垃圾链接。https://t.co/mFDY7EbWjd
——格伦·加布（@glenngabe） 2018年3月15日
我的经验：1)b谷歌的Disavow工具有效2)它也可以造成损害3)民意调查显示62%的seo使用它，38%不https://t.co/hryP62JzvA pic.twitter.com/mpJ6BY353e
——Cyrus (@CyrusShepard) 2017年9月12日
企鹅4.0之后我们还需要否定吗？https://t.co/hhGAQYHLSh企鹅并没有消失，各位。它现在是核心算法的一部分。使用否定
——Ian Lurie (@portentint)， 2017年4月6日
否认并没有死https://t.co/ovJ7tOxokE
——兰德·菲什金（@randfish）， 2017年3月16日
删除Disavow文件…5个月后=有机流量增加37.31% https://t.co/RmEpoFC04D @kevgibbo
——保罗·夏皮罗，2017年3月9日
谷歌企鹅不惩罚不良链接-或者它吗？-你技术上不再需要使用否认…https://t.co/YhCcAs7ZNa
——杜安·弗雷斯特（@DuaneForrester） 2016年9月28日
当我们问其他一些知名的seo是否仍然否认时，答案往往是“是的，但是……”：
SEO Direct的创始人Ryan Bartlett：
是的，如果他们的链接配置文件看起来非常垃圾，我们仍然使用它。不过，它的影响似乎不像以前那么大了 Ryan Bartlett， SEO Direct创始人
Marie Haynes咨询公司的创始人Marie Haynes：
我今天确实使用了disavow工具，但并不像我在Penguin 4.0之前那样频繁。在过去，我会花一整天的时间专门用于链接审计，但现在很少这样做了。 玛丽·海恩斯，玛丽·海恩斯咨询公司老板
谷歌也被分割了。在Penguin 4.0发布后不久，John Mueller证实该更新对拒绝建议没有影响：
他还指出，如果你在寻求内心的平静，它仍然很有价值：
否认文件是一个很好的方式，就像先发制人地说，我知道这些问题，我不想因为它们而失眠，我只是要否认它们，把它们从等式中拿出来。
然而，虽然不反对穆勒的建议，但加里·伊尔耶斯对否认的必要性更为不屑一顾：
“如果您没有手动操作，那么您不需要提交拒绝！”@methode #Pubcon @jimboykin提出的好问题
——布莱恩·麦克道尔（@brian_mcdowell） 2017年11月8日
Illyes还承认，他从来没有为他的网站提交过否认文件，甚至没有评估过他的反向链接档案。
我经营着自己的网站，每周大概有10万的访问量。大概有四年了，我没有否认文件，我甚至不知道谁和我有联系。
那么，如何在如此多的“灰色地带”中做出正确的选择呢？它需要对客户、网站和你的工作进行全面的评估。
因为否认不良链接对许多网站没有影响，你必须首先向客户说明为什么它是有价值的。
你还必须在搜索引擎优化机会的层次结构中定位你的否定努力。
拒绝链接通常是次要的优先级，以保护通过其他更有价值的SEO任务所获得的收益。
也就是说：如果该网站被处罚，后果会是什么？
要知道，对SEO来说，惩罚是一种不可原谅的罪恶。这是为数不多的会让机构失去客户或分析师丢掉工作的特定事件之一。
（这就是让我夜不能寐的原因——不是非理性地相信惩罚的可能性，而是非常理性地担心惩罚的后果。）
最终，执行链接审计是了解是否真的需要拒绝的唯一方法。
下面是如何做到这一点。
如何识别和否认不良链接
重要!记住，谷歌的第一个建议是从网络上删除低质量的链接。虽然这很少奏效，但如果你正在提交复议请求，你可能仍然需要尝试。
如果你知道一个坏链接是什么样子的，剩下的过程就是把这些知识应用到网站的整个反向链接配置文件中。
步骤1。执行高级链路审计
定期的高级别链路监测可以帮助确定是否需要进行深度挖掘。
站点浏览器中的三个报告使这个过程非常有效：“引用域”图，“锚点云”和“顶级域名分布”图。
这些报告最好的地方在于，它们提供的是相对评估，而不是绝对评估——无论反向链接配置文件的大小，监控所花费的时间都是相同的。
引用域图：引用域图可以识别链接的峰值，这通常是由链接垃圾（自导向或负面SEO攻击的一部分）引起的。
对于乐观主义者来说，它还可以揭示链接诱饵何时“病毒式传播”。
在任何情况下，高“链接速度”是进一步调查的原因。
锚点云：锚点云可以帮助识别链接是否看起来可疑的“过度优化”。
在这个来自布兰查德咖啡烘焙公司的例子中，云中的每个锚都是一个品牌术语：
品牌沉重的锚文本是一个安全的赌注，链接配置文件是自然的，不会引起任何危险信号。
与此相比，瑞典一家家庭经营的灯具店被黑客入侵的网站的锚云：
如果只有一两个词引起怀疑，您可以选择“锚”报告和“详细信息”查看有关锚文本的引用域和反向链接：
国家代码顶级域（CTLD）分布图：国家代码顶级域（CTLD）分布图也是评估反向链接配置文件的快速方法。
这个例子令人不安。该网站是为一家专门面向美国客户的SaaS提供商提供的，但其最常见的顶级域名来自哥伦比亚、利比亚和俄罗斯：
如果这三个报告看起来都很好，您可能可以继续进行其他操作。
但是，如果您越来越怀疑，那么是时候进行完整的链接审计了。
步骤2：执行完整链接审计（如果需要）
链接审计的质量在很大程度上取决于源材料的全面性。
为了尽可能全面地了解情况，请考虑将谷歌Search Console数据拉入反向链接分析。但是，在大多数情况下，SEO研究院中的链接配置文件可以作为独立源。
进入站点浏览器->输入您的域名->反向链接配置文件->引用域名-> dofollow链接过滤器->按DR排序（从低到高）
快速提示
你喜欢在电子表格中工作吗？
点击“导出”下载Excel格式的数据。??
两个标记是开始链接评估的好地方：
低博士;
不寻常的顶级域名。
这两个指标都不能保证链接是坏的，但它们一起提供了一种对链接进行排序的有用方法。
您应该已经按照DR（从低到高）进行了排序，但是您也可以使用内置的过滤器来过滤特定的tld。
例如，.ru, .cn等。
这个例子来自一个健身博客：低DR，垃圾域名和页面标题，垃圾锚文本。
禁止在根域级别使用此类垃圾链接。如果违规链接来自受信任的域，则在URL级别拒绝它。
正如Illyes所强调的那样，不要因为一个奇怪的链接而否定主要域名：
我看到一些人否认了CNN和电讯报的链接，因为他们不知道为什么，或者为什么他们会得到那个链接。真是太蠢了。
您可以在电子表格中或直接在SEO研究院中标记拒绝的域。选中复选框并单击要添加到列表中的任何域旁边的“拒绝域”：
下次从SEO研究院导出否定文件时，它将包含这些域。
如果你想撤销域名，这个过程很简单（如果在谷歌中这么简单就好了）：
如果一个域名处于灰色地带，在电子表格中将其标记为“可疑”。在浏览完整的反向链接配置文件后，更容易在“可疑”链接中发现模式，以帮助决定是否拒绝它们。
一旦你确定了所有你想否认的域名，只需为否认文件格式化你的列表并将其上传到GSC。
步骤3。格式化并上传到谷歌的拒绝链接工具
谷歌详细介绍了在GSC中取消链接的逐步过程，包括如何格式化文本文件。
在创建新的否认文件之前，请从GSC下载最新的文件。拒绝名单是累积的，以前的网站管理员或机构可能已经提交了拒绝文件。
(如果您没有创建现有的disavow文件，请在添加之前检查它。先前的努力可能否定了有价值的链接。)
格式化一个新的否认文件很简单，GSC会在提交时提醒您任何错误。大多数错误是由于无法从根域剥离协议或子域前缀而导致的。
如果您否认SEO研究院中的链接，您可以使用SEO研究院为您格式化否认文件。
在主Dashboard屏幕上，单击所需网站所在行的“Disavow links”，然后选择“Export”。选中“另存为TXT for upload to谷歌Disavow Tool”，点击“确定”：
您可以添加注释来注释您的disavow文件的每次更新：
只是不要浪费你的时间去解释或恳求没有知觉的机器来处理它。这些评论是给你的，不是b谷歌。
另外，不要担心提交否认文件会使谷歌更有可能调查您站点的链接。(它不会)。
步骤4。记录您的更改并监控进度
否认努力的效果可能需要几周才能显现出来。谷歌需要重新抓取被拒绝的链接，以调整其对您网站反向链接配置文件的评估。
在b谷歌Analytics（或其他分析平台）中标注拒绝文件上传，并仔细监控站点。
您也可以将提交的否认文件上传到SEO研究院：
这将在SEO研究院中为您提供更清晰的链接数据，并加快将来的放弃过程。
最终的想法
否定链接工具让网站管理员可以更好地控制谷歌如何评估指向他们网站的链接。这种控制在企鹅4.0时代之前至关重要。
企鹅4.0改变了一些分析师的观点，但无论你是否否认，监控和评估反向链接配置文件仍然是seo的核心部分。
现在轮到你了：2018年，你将如何重塑你将监督和否认联系起来的方法？
加入下面的对话来分享你的专业知识。