建立一个多语言和/或多国的网站，以扩大您的业务覆盖到更广泛的国际受众，需要深入了解您的目标市场，以及国际SEO知识，以适当地反映您的网站的目标网络结构，技术配置，内容开发，优化和推广工作。
就上述要素而言，缺乏专业知识就是为什么国际SEO流程中出现各种问题并不罕见的原因，其中许多问题可能导致次优用户体验，并且国际SEO流程无法获得预期的结果。这就是为什么在与国际活动合作时，必须牢牢掌握技术SEO。
虽然营销人员应该知道很多规则，但这里有一些最常见的问题和国际SEO失败的方法（以及如何避免它们）：
1. 不要为每个国际网络版本使用不同的url
最基本的是，您的每个语言或国家/地区页面都通过他们自己特定的和可访问的url显示，这样他们就可以被b谷歌抓取，索引和排名。这个选项比依赖于区域自适应爬行要好，后者试图识别访问者的语言和/或国家，并通过相同的URL显示内容版本。
正如谷歌在其官方文档中提到的那样：“谷歌可能不会针对不同的地区抓取、索引或对所有内容进行排名。这是因为Googlebot爬虫的默认IP地址似乎位于美国。此外，爬虫发送HTTP请求时不会在请求头中设置Accept-Language。
这就是为什么你应该为你的每一个国际版本建立一个单独的网络结构，无论是使用cctld，子目录或子域名，如果你是针对国家的，或者使用子目录或子域名，如果你是针对语言的。所有这些方法都有优点和缺点，应该根据您自己的特点、目标和限制对这些选项进行评估，以选择最佳的国际Web结构。
同样重要的是，当访问者登陆或选择访问该版本时，要始终如一地显示与语言或国家相关的页面的实际URL版本。这种策略比某些网站（如Entrepreneur）所做的要好；在下面的示例中，当它们确定用户使用的是西班牙语浏览器时，它们选择通过与英语相同的URL （https://www.entrepreneur.com/）显示主页的西班牙语版本。
这是不必要的，因为企业家实际上有一个西班牙语版本的主页，通过自己的URL （https://www.entrepreneur.com/es）显示，如下所示。这将是在这种情况下显示的相关URL，以避免给人混淆的体验，允许讲西班牙语的用户链接或分享它。
2. 自动重定向您的用户到国际网络版本，而不给选择它的选项
尽管您可能希望将用户指向相关的国家或语言版本，但不建议使用重定向自动执行此操作。这些重定向可能会让用户感到困惑和干扰，因为他们可能会专门看到另一种语言或特定国家版本的内容。
关于b谷歌的一个简短的观点
目前，大多数Googlebot的ip仍然来自美国；谷歌还没有从所有国家进行爬行（爬行器主要来自美国和其他一些国家）。因此，如果我们只重定向到这些国家的网站版本，那么Googlebot将始终被重定向到我们网站的几个版本，而不是全部。
你不仅要重定向用户，还要重定向机器人。这就是为什么最好不仅允许用户浏览他们登陆的任何国际版本，而且允许Googlebot抓取任何版本，而不是基于他们的IP重定向。
例子
更糟糕的是，当重定向完成时，甚至不允许用户切换到他们想要访问的国际版本，通过显示一个非常明显的选项；这可以在一些博客或新闻网站上体验到，比如Gizmodo，如下所示。
然后建议允许用户访问最初选择的国际Web版本，而不是重定向，同时根据他们的浏览器或国家IP通知他们可能有更相关的语言或国家版本。您可以以一种非侵入性和可见的方式完成此操作，让他们选择保留或更改版本，就像Autodesk所做的那样。
3. 没有本地化不同国家版本的内容
即使你的目标受众是不同的国家，但他们说的是同一种语言，你可能会认为你可以在网站的不同版本中重复使用内容；你不应该。重要的是，这些网站的特色内容必须本土化，针对每个国家市场的特定受众行为。即使使用相同的语言，内容也可能不同。不同的东西可能是用来描述季节性的特定术语，也可能是用来描述产品或服务的不同本地化词汇。尽管语言相同，但各国的偏好可能会有所不同。
例如，我们可以看到，在美国版的阿迪达斯网站上，有一个“足球鞋”类别在英国版被称为“足球靴”，因为他们已经进行了本地化，以连接和解决用户在每个国家的搜索方式——在这种情况下，即使他们说同一种语言，这也是不同的。
开发一个完整的关键字列表并为每个目标国家做竞争性研究也是至关重要的。这些应该包括来自特定市场的母语人士的输入、支持和验证，以便确定每个市场中受众的特定搜索行为。然后，您可以基于这些首选项优化您的Web内容、组织、设计和促销操作。
4. 使用单一的ccTLD来瞄准许多国家
以特定国家为目标的网站，通常是他们自己的国家，并使用他们特定的ccTLD（国家代码顶级域名，如。uk, .mx, .es, .fr或.de，默认情况下已经进行了地理定位），在需要进行国际扩展时可能会遇到挑战。
他们无法选择使用初始的ccTLD来瞄准其他国家，而你可以使用与特定国家无关的gTLD（通用顶级域名，如。com, .org, .net）。通过启用可通过谷歌搜索控制台进行地理定位的子目录或子域，gTLD域可用于针对许多国家。
不幸的是，一些企业没有意识到这些选项，并试图通过在一个ccTLD下为他们想要瞄准的不同地区启用子目录来瞄准其他国家，这些子目录已经定位到另一个国家。我们可以在下面的示例中看到这一点，在.co下的子目录中有一个美国版本。uk （ccTLD已经默认定位到英国）。
因此，当扩展到新的国际市场时，已经拥有ccTLD（而不是gTLD）的企业将需要选择使用特定国家的ccTLD来瞄准其他国家。这个选项需要大量的工作来增加每个域的受欢迎程度。另一种选择是迁移或额外建立一个新的gTLD，通过启用可通过谷歌搜索控制台定位的子目录，这将有助于企业更有效地瞄准许多国家。
5. 假设谷歌支持大陆定位，使用。asia或。eu域名或Hreflang中的“eu”值
谷歌不支持（至少现在还不支持）大陆级别的区域目标，无论是通过使用区域顶级域名，如。eu或。asia，它们被视为通用顶级域名，还是通过使用区域值，如“eu”在hreflang中表示欧洲，因为谷歌支持ISO 3166-1 alpha-2国家代码。
在决定是否以欧洲为目标建立。eu域名时，考虑到这一点很重要；相反，最好使用带有特定子目录的gTLD，这些子目录可以通过谷歌搜索控制台进行地理定位，并标记有hreflang注释，以针对特定的欧洲国家。
6. 将所有国际网络版本标准化为一个，以避免内容重复问题
有时候，即使在经历了本土化过程后，由于你的业务性质，你可能会在不同的国家版本中使用相同的语言（如美国，英国或澳大利亚的英语）而获得非常相似的内容。
然而，如果这些国家的版本是正确的定位到他们的相关市场，这些页面的内容不应该被视为重复的，因为它是针对不同的受众，需要索引，以便在每个国家有效排名。你不需要在这些页面上添加一个国家版本的网站，因为每个国家版本都是独一无二的，因为它针对的是不同的位置。
有时，由于一些知名网站的跨国规范化，可能会引起混淆，比如下面的Airbnb的例子，我们可以看到他们如何将墨西哥主页规范化为。com域名下的西班牙语主页。尽管如此，我们不知道做出这种配置决定的背景，但另一方面，我们可以看到，在他们拥有活跃业务和有机搜索业务的市场，如英国、法国或西班牙，他们正在将其自我规范化。
在这种情况下，为了有效地针对每个国家/地区版本的页面对其相关市场进行定位和排名，建议使用cctld或以地理为目标的子目录或子域（在谷歌搜索控制台中指定）对每个国家/地区的页面进行地理定位，并使用hreflang注释指定每个页面的语言和国家/地区目标，以及它们的替代版本。
7. 在不遵循包含验证的过程的情况下实现Hreflang注释
可以写一整篇文章来讨论在实现hreflang注释时经常犯的错误。事实上，我过去曾专门写过和介绍过它。从使用不受支持的值到指定没有语言值的国家，或者忘记包含返回标记或包含不可索引的url，等等。
一般来说，这些错误通常是由于缺乏包含验证的hreflang实现过程而发生的，该过程看起来像这样：
A.评估语言和国家实施范围
确定需要使用hreflang的语言和国家版本，特别是那些可能需要优先考虑的已确定的国际不一致搜索结果。
B.选择实施方法
根据站点和项目需求以及限制评估最合适的hreflang实现方法（HTML头、HTTP头或XML站点地图中的标签）。
C.指定Hreflang代码模式
定义要在实现中使用的hreflang标记。您可以参考谷歌对所选方法的官方规范，以及支持的国家和语言格式和值，以避免不支持的位置、标记、属性或值。
D.在测试环境中验证Hreflang实现
在启动之前，在测试环境中爬行标记的页面（如果选择了这种实现方法，可以通过站点或者XML站点地图爬行），以识别任何潜在的标记错误。
E.启动后Hreflang实施的监控和故障排除
在活动站点上启动标记的页面后重新抓取它们，以识别任何剩余的问题，并通过谷歌Search Console International Targeting报告开始监视它们。还应该开始持续监控，以便在发布新页面以及更改或消除现有页面时识别任何问题。并且，通过谷歌搜索控制台搜索分析或新的性能报告，在谷歌的搜索结果中识别任何潜在的新语言和国家错位问题。
F.建立应遵循的Hreflang最佳实践准则
记录hreflang的实施范围和规则，以便在发布相关语言和/或国家的页面或更改或删除其url时将其考虑在内。需要此文档来确保可以相应地更新和验证hreflang注释。
使用这种类型的hreflang实现过程，应该将错误最小化，如果发生错误，应该快速识别和解决。
希望这篇文章能帮助你避免这些相当常见的国际SEO问题，如果你现在正面临其中的任何一个问题，你现在知道如何解决它们了。