如何建立自己的利基关键字生成器
如果你只在一个或一小部分行业工作，你可能已经磨练了你的SEO技巧，使其更有效，并提供高质量的解决方案。唯一的问题是，这正是人们所期望的。这种期望和现实之间的猫捉老鼠游戏常常会推动创新，这就是我和我的队友Frank创造关键字生成器时所发生的事情。
什么是利基关键字生成器？
利基关键字生成器使用特定于垂直领域的常见查询模式，在几秒钟内生成分类关键字列表。
为什么要为你的行业建立一个关键字生成器？
提高效率和提高效率之间的挑战在于确定优先考虑哪一个。向其中一个迈进往往意味着远离另一个。有些任务是可重复和可扩展的；这些都是效率的亮点。其他任务需要仔细考虑和个性化的方法。
关键字生成器为最后一分钟的请求提供了一个即时的起点，或者在一个长研究项目结束时填补任何空白的安全网。最终，这个生成器不会给你所有有洞察力的、隐藏的宝石。从本质上讲，每个研究项目都是一样的。然而，它的目的是将显而易见的事情自动化，这样你就可以花更多的时间研究它的重要性。
11个步骤来建立你的利基关键字列表生成器
这个想法可以通过多种方式实现。所以，如果你正在寻找一个循序渐进的指南，只需遵循下面的说明。然而，如果你喜欢重复和创造性地解决问题，应用这些核心原则，并使其成为你自己的。
你需要开始做什么：
Microsoft Power BI Desktop: 0美元
微软Excel或谷歌表格：$0
SEMrush（免费试用）：0美元
1. 选择你的品牌和非品牌的根词
每个利基市场都有问题和解决方案。通常，非品牌术语涵盖这两个类别，而品牌术语属于解决方案。在有品牌和没有品牌的空间中创建一个根词列表。选择具有以下特点的术语：
高容量——你的根词越受欢迎，你的研究中就会出现更多的长尾变化，这对创建这个关键字生成器至关重要。
多样化——你需要撒下一张和你所在行业一样广的网。你最熟悉的子行业可能会给你的列表增加偏见，所以确保你选择的根术语能够代表你的整个领域。
含糊不清-具有多个含义的词根术语会在数据中产生额外的噪音。这并不一定意味着你应该把它们扔掉，但要注意，它们可能需要一些额外的下游清理工作。
我将在这个练习中探索一下男士美容领域。我刚买了一些剪发器来自己理发，所以这是我首先想到的。但先声明一下，我从来没有留过胡子。因此，我对这个类别非常无知，所以如果我错过了一些明显的东西，我很抱歉。
品牌根术语
这是我选的牌子。你会注意到，我没有把Old Spice或吉列（Gillette）等流行品牌包括在内。那不是故意的；它们只是不在我快速搜索的列表上。我相信你更了解自己的空间。
品牌：Dollar Shave Club、Uppercut Deluxe、Pacific Shaving Company、Peckerhead Mustache Wax、Duke Cannon、The Detroit Grooming Company、Grooming Lounge、Beluga Shave Company、Harry’s、Admiral Supply Company、Ursa Major、Birchbox Grooming、Beardbrand、Bevel、The New York Shaving Company
无品牌根术语
无品牌的术语有点棘手，可能需要一些尝试和错误。尽管在整个漏斗中可以找到未标记的查询，并且包含所有词性，但最好在漏斗中选择一个位置，并且主要使用名词。为什么?该生成器用于查找公共查询模式，如果根词没有很多共性，那么它们的查询模式也可能没有。
未打上烙印的:剃须产品，剃须套件，剃须膏，剃须盒，剃须套装，剃须订阅，剃须配件，美容产品，美容套件，美容盒，美容套装，美容订阅，美容配件，胡须膏，胡须油，胡须修剪器，胡须清洗，胡须用品，胡须套装，剃须膏，剃须乳液，剃须黄油，剃须凝胶，剃须产品，剃须用品，剃须入门套装，润发液，剃须膏，唇膏，剃须用品，剃须产品，洗面奶，洗面奶，沐浴露，洗发水，护发素，剃刀，准备磨砂膏，肥皂，发胶，发霜，发灰，修剪器
快速提示：要找到更多的非品牌术语，从你的品牌网站下载排名。然后结合数据，找到重叠最多的非品牌术语。
2. 调整术语以达到短语匹配的完美
在第三步，你将下载包含你的术语的所有关键字（即短语匹配），所以你需要根据需要添加和删除修饰符，以确保你得到最全面和相关的数据集。
例如，考虑“纽约剃须公司”。你认为每个搜索它的人都会包含所有五个单词吗？可能不会。所以，如果你让它保持原样，你会错过一些有用的数据。然而，如果你删减得太多，比如“new york”，你最终会得到完全不相关的术语。这一次，我选定了“纽约剃须”。
快速提示：为了确保修改后的根词没有太多限制，从你的品牌网站下载排名，并使用具有相同规则的文本过滤器来查看哪些查询不会被削减。如果不让自己面对大量不相关的查询，你不可能获得100%的覆盖率，但只要确保你在大致范围内。对于其他的，比如“harry’s”和“ursa major”，你的选择是有限的。这很好。在大多数情况下，过于包容比过于限制要好。
官方品牌名称
短语匹配词
海军上将供应公司
海军上将供应
海军上将供应公司
海军上将润发油
Beardbrand
Beardbrand
白鲸剃须公司
白刮胡子
斜
斜
Birchbox梳理
Birchbox梳理
Birchbox梳理
Birchbox男人
底特律美容公司
底特律梳理
底特律美容公司
底特律的胡子
美元剃须俱乐部
美元刮胡子
杜克大炮
杜克大炮
梳理休息室
梳理休息室
哈利的
哈利的
太平洋剃须公司
太平洋剃须
小胡子蜡
混蛋蜡
小胡子蜡
混蛋的胡子
纽约剃须公司
纽约剃须
上钩拳豪华
上钩拳
大熊星座
大熊星座
您会注意到我为某些品牌选择了两个不同的短语匹配术语。在这些情况下，您可能希望将关键字数据合并到一个文件中并对其进行重复数据删除，这样查询模式就不会被计算两次。
如果您很好地规划了未标记的根词，那么这个步骤可能只需要用于标记的词。
3. 下载所有短语匹配关键字
一旦你有了你的品牌和非品牌短语匹配的列表，是时候下载他们的变化在SEMrush。一旦你登录，点击关键字分析菜单项下的关键字魔术工具，然后进行你的第一次搜索。
不要选择“短语匹配”，它有时会以不同的顺序列出你的短语，选择“包括关键字”下拉框，并再次列出相同的短语匹配术语，用方括号括起来。点击“应用”。
导出关键字列表，然后对所有其他术语重复此过程。这部分过程很简单，但很耗时。我建议你在输入关键字的同时选择一个专辑、播客或电视节目。快速提示：如果你可以摇摆，使用除了SEMrush之外的其他SEO工具来获得更全面的列表。虽然我经常偏爱SEMrush，但其他SEO工具提供了独特的数据集，结合起来可以达到另一个全面的水平。
4. 使用“查找和替换”来概括术语
打开每个电子表格。对于品牌表，使用查找和替换功能将所有品牌引用更改为[brand]。对于没有品牌的电子表格，对根产品术语做同样的事情，并将其替换为[product]，或任何适用于你的利基的名称。
它应该是这样的。
原始
广义
海军上将供应
(品牌)
海军上将供应券
[品牌]优惠券
海军上将洗发露
[品牌]洗发水
对于一些短语匹配术语，一个查找和替换就可以完成任务。然而，对于其他人，你需要仔细考虑你使用的术语和顺序。一般的规则是从宽泛开始，然后具体化。
让我们以底特律美容公司为例。我按以下顺序找到并替换了这些术语：
1. 底特律美容公司
2. 底特律美容公司
3. 底特律美容公司
4. 底特律美容公司
5. 底特律梳理
在这种情况下，你会得到重复的结果。例如，如果“底特律美容公司剃须膏”和“底特律美容剃须膏”都在您的数据集中，那么您现在将有两个术语表示“[品牌]剃须膏”。确保在删除重复查询时，关键字列表是按数量排序的。这将确保你搜索次数最高的变体被选中，这可以在以后选择你的最终列表时使用。
在每个电子表格中，将所有选项卡重命名为相同的名称。只要在所有电子表格中相同，名称是什么并不重要。这将有助于上传到Power BI。SEMrush自动为它的输出命名每个选项卡。
快速提示：此垂直搜索不包含许多地理修饰符，但如果垂直搜索确实显式地生成本地搜索，请在查找和替换过程中添加[City]和[State]（或地区、县等）。您不需要为每个位置都这样做以获得主查询模式；最受欢迎的地方应该就够了。
5. 上传电子表格到Power BI
虽然接下来的三个步骤是在Power BI中完成的，但如果你的数据集足够小，你也可以在Excel中完成。以下操作步骤以Microsoft Power BI Desktop 2.83.5894.822（64位）版本为例进行说明。
开放式电源BI
如果加载时有弹出窗口，关闭它
在“Home”选项卡的顶部菜单中，单击“Get data”下拉菜单，然后选择“More…”
选择“全部”，然后选择“文件夹”，然后选择“连接”
单击“Browse”，选择包含您的品牌查询导出的文件夹，然后选择“OK”。
点击黄色的“Combine”下拉框，选择“Combine & Load”
您应该看到您的通用工作表名称嵌套在一个文件夹下。选择它并点击“确定”
对非品牌查询导出重复步骤3-7
6. 添加重叠的关键字计数
在屏幕左侧，选择三个图标中的第二个，称为“数据”。这个图标看起来像一个电子表格。
在屏幕的右侧，选择您的品牌查询。
在顶部菜单的“表格工具”选项卡中，选择“新建列”。
在顶部菜单中，应该选择“列工具”选项卡。在下面的“名称”文本框中，将列重命名为“重叠关键字计数”。
在公式字段中，写下这个公式：
这是它实现后的样子：
6. 对未标记的数据集重复步骤2-5。
7. 查找最常见的查询模式
在屏幕左侧的“数据”图标上方，选择“报告”图标。
在“Home”选项卡的顶部菜单中，选择“Refresh”。
选择Visualizations菜单中的“Table”图标。
在屏幕右侧的“Fields”窗格下，选择您的品牌查询数据集。
点击“关键字”、“重叠关键字计数”和“音量”旁边的框。
在“Visualizations”窗格下方，您应该看到刚刚选择的三个指标列在“Values”下面。将“重叠关键字计数”从“Sum”更改为“Count”。注意：您可能需要扩大表才能看到额外的列。
单击表外的空白区域，并选择“Card”图标。
在“Fields”窗格（最右边）的品牌查询数据集下选择“Keyword”。
在“可视化”面板下方的“字段”下，将“第一个关键字”更改为“计数（不同）”。
单击表外的空白区域。选择“切片器”图标。
在字段窗格（最右边）的品牌查询数据集下选择“重叠关键字计数”。
切换最小关键字数，直到你觉得你有一个可管理的列表。请记住，您需要对这些查询进行验证和分类，因此确定一个您认为全面而实用的数量。
在页面底部，单击黄色按钮以添加新选项卡。对未标记的查询重复步骤3-12。
重叠的未标记查询可能包含需要清除的标记术语。我建议在Power BI中这样做，而不是在Excel中，这样你就能更好地了解“重叠关键字计数”的最小阈值是如何影响列表大小的。
8. 选择关键词
如果将鼠标悬停在每个表上，您将在右上角看到一个省略号。单击它将过滤后的关键字列表导出为CSV。这个练习的其余部分将在Excel中完成。
筛选你的关键字，排除那些没有意义的。对于男士美容关键词，我删除了与狗相关的产品关键词和提及其他品牌的产品关键词。
清理完我的列表后，我留下了几乎是我的行业通用的术语。不管是什么类型的男士美容产品；人们通常想知道这样的事情：
黑人拥有的[产品]
不残忍的[产品]
最适合内生毛发的产品
我可以把[产品]带上飞机吗
你应该多久使用一次[产品]
如何在家制作[产品]
同样，这些问题似乎与品牌无关：
【品牌】优惠券代码
[品牌]reddit
[品牌]包邮
[品牌]样品
[品牌]旅行包
[牌子]靠近我
[品牌]退货政策
9. 对关键词进行分类
考虑你自己的分类
当专门研究单个或一小部分行业时，我强烈建议您开发自己的标准分类。像SEMrush这样的工具可以很好地处理大量关键字，但它们最终不会像你那样了解你的行业。拥有自己的类别可以帮助您更有效地评估给定的数据集，并将其与空间中的其他数据集进行比较。
按搜索意图分类
对关键字进行分类的最简单方法是按词根共性进行分组。当你开始包括同义词时，它会变得有点困难。然而，对搜索查询进行分类的最具挑战性的方法是按目的分类。然而，不可否认，这也是最有用的方法。让我们面对现实吧。你可以不用同样的语言说同样的事情。
例如，考虑这三个短语：
如何使用[产品]
我应该用多少[产品]
使用[产品]
它们几乎没有共同的词汇，但它们都围绕着同一个主题。以这种方式对关键字进行分组可以让你知道某个特定主题对你的受众有多重要。但如何才能有效地做到这一点呢？
更聪明地工作，而不是更努力地工作
就像我说的，按搜索意图分组是很困难的。分类关键字生成器列表的一个关键优势是你只需要做一次。这意味着每次后续使用生成器时；你的条目立即被分类。
你可能会想：“我的其他关键字怎么办？我该怎么给它们分类呢？”公平问题。在Intouch，我们已经构建了自己的机器学习分类工具，该工具已经被输入了超过50,000行手动分类的训练数据（这一周并不有趣）。虽然我不能说我们是如何构建它的，但Andy Chadwick写了如何使用SEMrush和BigML构建自己的分类模型，看起来简单而有前途。
10. 创建电子表格
惊喜!我已经为你做过了。点击这里查看详情！
让我们跳到下一节，了解如何根据您的需求和行业定制它。
11. 自定义电子表格
添加一个新的类别动态输入（例如，备选产品名称、竞争对手、位置、第二种产品）在第4行上方添加另一行。然后，一旦你添加了它，在b列中选择有人在新关键字中写入的单元格，然后转到“公式”选项卡，选择“名称管理器”，然后选择“新建”。命名它并选择“OK”。关闭对话框。
你需要确保你的关键词列表也包含这些动态元素（参见【产品】和【品牌】）。
接下来，您需要更新b列中的公式。下面是如何构建当前公式的详细说明，以便您根据需要进行定制。
接下来是什么?
建立一个列表只是关键字研究过程中的一个步骤。除此之外还有很多事情要做，比如结合其他关键字列表，完成所有分类，选择目标关键字，并相应地优化它们。我写了一篇关于搜索引擎优化关键字的广泛指南，以防它是一个有用的参考。
在更宏观的层面上，关键是不要让这个生成器失效。今天对你的行业来说最通用的关键字模式可能明天就不一样了。有时，像COVID-19大流行这样的大型事件可以改变搜索行为，使其转向特定的利基市场。然而，更常见的情况是，我们的需求和语言随着时间的推移而逐渐演变。
在Intouch，我们希望最终使用SEMrush和谷歌搜索控制台的api来自动更新我们的关键字生成器。
如果你决定通过制作自己的关键字生成器来尝试一下，让我知道它是如何进行的。你可以在Twitter上联系我，或者发邮件给我tylorhermanson@gmail.com。