吸引人的内容是你的入站营销机器的高能燃料。但是你怎么知道齿轮是否运转正常呢？你能做些什么来衡量你的内容的影响和质量呢？
无论你是刚接触内容营销还是刚刚开始努力，留出一些时间来维护你的内容引擎是很重要的。你需要回顾你的作品，并确定你的目标受众对它的反应。
市场上有很多令人眼花缭乱的营销指标。让我们深呼吸，简化一下。本指南将探讨一些最流行的性能指标，并向您展示如何以及为什么使用它们。
评价写作质量的顶级方法
当人们说他们在寻找写得好的文章或其他内容格式时，他们到底是什么意思？好的写作不只是一件主观的事情吗？我们不这么认为。
在《2021年内容运营和外包状态报告》中，我们对经验丰富的营销专家进行了20多次视频采访。除此之外，我们对700家公司进行了调查，以了解质量写作不可跳过的因素。
以下是他们的回答：
1. 它是否深入地涵盖了主题？
在评价一篇文章时，重要的是要注意它是否全面地涵盖了一个主题。这才是真正吸引观众的内容类型。
内容是否教育和告知那些想要回答特定问题的人？或者他们会学到更多关于一个主题的知识？
我们调查的61%的营销人员表示，回顾主题的深度至关重要。谷歌还奖励那些更深入地覆盖某个主题的页面。
根据GetResponse的内容和合作伙伴负责人michaowLeszczyński的说法，检查内容全面性最简单、最快捷的方法是使用SEO优化工具。
该工具的初始分数将让您初步了解作者对主题的理解程度。您还将看到内容是否有可能出现在特定的搜索查询中。
当你开始复习越来越多的内容时，就很容易判断一个作者是真正理解了这个主题，还是只是想达到一个字数。
RedTrack的市场营销主管Dasha Nazarova指出，关注内容的“情感品质”也很重要。她说：“如果我读了之后产生了共鸣，那就是高质量的作品。”
2. 语法是完美的吗？
充斥着语言错误的内容看起来很不专业。根据我们调查的54%的营销人员，在评估写作质量时，语法是第二重要的方面。
Piktochart的Agata Krzysztofik说：“我们关注语法、风格和作者处理话题的方式。”
这种方法很难反驳。语法错误使读者很难理解你的观点。更糟糕的是，一篇写得不好的文章甚至会误导人们。
3. 它能显示出你对语言的熟练程度吗？
在我们调查的营销人员中，有52%的人把语言能力作为衡量写作质量的首要指标。
“与我们合作的内容作者通常是母语人士。或者他们表现出近乎母语的语言能力，”ITRex Group的内容主管安德鲁·克鲁布尼金（Andrew Klubnikin）说。
不可否认，在语言内容和消费者购买的可能性之间存在着紧密的联系。72%的消费者将大部分或全部时间花在母语网站上。他们还表示，他们更有可能购买带有母语信息的产品。
不用说，你应该说客户的语言。
4. 语调是否适合你的目标受众？
语调是另一个重要的写作质量因素。我们调查的市场营销人员中有48%的人同意这一观点。
你公司的语气代表了你的品牌个性和价值观。这可以包括你选择的单词和你把它们放在一起的顺序。它也适用于您创建的所有内容，无论是您的网站，社交媒体，电子邮件还是任何其他渠道。
正如iAge Technologies的增长主管法鲁克?艾丁所解释的那样：
我相信作家是我和观众之间的翻译机器。我认为内容写手是一种魔盒。有我，一个硬块，一个内容作者，然后是寻找信息的人。
Faruk Aydin， iAge Technologies的增长主管
使用适当的语调可以帮助你与听众建立联系。也许更重要的是，它还可以让你在日益嘈杂的世界中脱颖而出。
5. 它能为读者提供实用价值吗？
最后，评估你的写作风格很重要。它能为读者提供实用价值吗？
“第一个标准是——我是否把这篇文章读完了？我喜欢吗？如果我停了，那就意味着出了问题，”20blue公司的安雅·穆茨勒（Anja Mutschler）说。
她认为吸引人的最好方式就是讲故事。她强调了一个真正好的结构的重要性，在网络文本中使用列表、项目符号和清晰的标题。
“至于写作风格，语法好吗，句子短吗，节奏好吗？”
高质量的写作回答问题。它解决了痛点，并讲述了一个有趣的故事。它首先关注的是提供价值，其次才是促进公司发展。
衡量内容性能的最重要指标
无论你的文案多么有趣或写得多么好，它为你的业务创造的价值才是真正重要的。
话虽如此，内容营销需要大量的时间和资源投入。那么，你如何评估你的内容是否值得？
通过衡量它的表现。
这里有几个内容性能指标。让我们来看看我们调查的营销专家认为哪些是对内容营销成功最重要的。
1. 有机的交通
你可能听说过流量是一个虚荣的指标，但它仍然是企业使用内容营销的主要原因之一。因此，它仍然是评估内容性能的首要指标。
事实上，我们的调查结果证实，有机流量仍然是排名第一的性能指标，有69%的选票。
自然流量会告诉你有多少人通过搜索引擎找到了你的网站页面。较低的数值可能表明页面没有得到适当的优化。或者可能是内容中关键词的搜索量太低。
Mailshake的亚历山德拉?科拉奇说：“我们主要关注自然流量。”她的公司重点关注如何在自己的流量领域占据主导地位。
2. 社会流量和社会媒体参与
根据我们调查的47%的营销人员，内容是否在社交媒体上引发反应和评论是第二大最受欢迎的绩效指标。
评估流量，观察人们如何在社交媒体渠道上与你的内容互动，有助于你了解人们对你的品牌的态度。
除了跟踪评论、点赞和分享，你还可以查看定性数据。例如，你在社交媒体上是如何被提及的，在什么背景下？你得到了什么样的分享和评论？
3. 平均停留时间
平均页面停留时间指标将帮助您了解访问者是仔细阅读您的内容还是只是浏览它。如果你发现人们在某些页面上花了很多时间，那么这是一个很好的指标，这是一个表现最好的网站，他们发现这些内容有趣且有价值。
Sales Hacker的布鲁克林?纳什指出：“对我来说，有多少人参与我们的内容，比有多少流量更重要。”
他接着说，“如果人们在这篇文章上花了一些时间，然后因为这篇原创文章而转向一个社区，并参与到这个社区中，那就是成功。”
在分析你的内容时，找出表现最好和最差的页面。这个练习会让你了解未来营销活动的理想内容格式、长度和结构。
4. 产生的引线数量
评估任何内容的性能的另一个重要因素是生成的潜在客户的数量。
在大多数情况下，线索是潜在客户。他们是在与你的内容互动时分享个人信息的人。这就是门控内容（如电子书、报告、白皮书、网络研讨会和在线课程）派上用场的地方，并促进了这种信息收集。
当你有大量的新线索时，这表明你的目标受众发现你的内容很有价值。毕竟，人们通常不会把他们的电子邮件地址或其他联系信息提供给他们不需要或感兴趣的东西。
但仅仅获得新的线索是不够的。有时，你可能已经有了现有的线索，或者已经与你的内容互动并分享了他们的联系方式的人。你会想让这些人与你网站上的其他内容保持联系。
通过分析与你的内容互动的现有潜在客户的数量，你可以不断改善你的潜在客户培养工作，沿着你的内容营销渠道。
5. 转换次数
最后，测量和跟踪有机转化率（根据你公司的结构，可能是销售额，潜在客户，或者两者都有）是衡量内容绩效的另一个关键方法。
在内容营销中，转换是指一个人与你的内容互动并执行预期的操作。这可以是购物或简单地填写表格。
Userpilot的Emilia Korczyńska承认，她的团队过去常常追踪许多因素。这些包括页面停留时间、跳出率和会话。
然而，他们很快就不知所措了。她说：“最后，我们把重点放在了两个真正重要的指标上——转化率（CR）和持仓量。”
如果你打算使用转化次数作为内容表现的指标，请记住在开始任何活动之前设置一个基准。否则，将很难知道是否有增长。
一种方法是在你的活动开始前的三个月内获得平均的转化率。将此作为衡量增长的基准。然后，您可以使用谷歌Analytics等工具轻松跟踪转换。
采用更具战略性的方法进行内容创作
开始磨练你的内容策略，并确切地了解它是如何为你的业务工作的，永远不会太晚。
如果你在内容团队中投入了大量资源，那么每个月或每个季度留出一些时间来评估表现是至关重要的。使用本指南中列出的问题和指标来帮助您。
这种额外的努力将帮助你识别写作过程中的弱点，解决问题，并评估你的内容是否仍然关注读者的需求。
最后，重要的是要记住，今天在内容世界中有效的东西可能明天就不适用了。调整应该一直是你的内容活动的一部分。
当你定期评估你的内容时，你可以注意到你的受众的反应，并更快地加倍努力。你甚至可以更进一步，定期查看你的竞争对手类似的成功内容，以帮助提高你的内容表现。
高质量的内容有能力建立信任，建立品牌知名度，并把人们变成你的品牌的客户和倡导者，无论你的行业。通过定期评估内容的质量和表现，确保你的内容有影响力。