本文依赖于两个相关的论点：
1. 大网站上的劣质内容获得的链接比它应得的要多。2. 小网站上的好内容获得的链接比它应得的要少。
为什么这很重要？
因为我们大多数人的内容策略都是基于某个主题上“链接最多”的内容。
人们往往把注意力集中在优秀的网站上，而不是优秀的内容上。许多“表现最好的”文章都是平庸的文章，仅仅因为它们在热门网站上而获得链接。
我们真正想要找到的是那些在给定网站上获得不成比例的大量链接的内容。如果一个帖子在一个没有人经常访问的网站上获得了20个链接，不能快速排名，也没有得到任何分发支持，那么这个内容可能有一些很好的教训。
本文将向您展示如何识别这些“优等生”。但首先，让我向你们展示情境的力量。
上下文的力量：一个简短的类比
假设我们想列出一份NBA历史上最伟大球员的名单。这样，我们就可以确定球员最重要的品质。我们将使用一个简单的度量：胜利。
这听起来很合理，对吧？如果我们找出NBA球员（比如帖子）中获胜次数最多的球员（比如链接），我们就会得到一个很好的列表。
基于这些分析，以下是NBA历史上排名前十的球员：
这是一个不错的清单。但是有很多人被遗漏了——除非你相信迈克尔·乔丹是第32位，魔术师约翰逊是第37位，拉里·伯德是第54位。
事实上，您可能已经在质疑这种方法了。难道我们不应该考虑每个玩家玩了多少游戏吗？难道有些球员不能仅仅因为在强队中扮演了小角色就溜进前十吗？
这些都是大多数内容分析存在的相同缺点。
如果我们再加上一点背景因素——获胜游戏的百分比，这个榜单就会发生巨大的变化，而且会变得更好：
它完美吗？不。（约旦仍排在第18位。）比起托尼·帕克和德里克·费舍尔，我更应该关注魔术师约翰逊和拉里·伯德的品质吗？绝对的!
还有其他能让这个榜单更出色的因素呢——得分、助攻、总冠军等等？这就是将下面的简单分析提升到下一个层次的方法。
为什么平庸的内容主宰了“链接最多”榜单
问：“难道我不应该把我的主题中链接最多的内容“摩天大楼”上去吗？”答：“不，绝对不行！”
让我解释一下。
以“退休计划”为例。像这样一篇900字的平庸文章为Forbes.com赢得了51个引用域名的反向链接：
与此同时，在一家中等规模的理财网站上，一篇5000字的综合文章获得了21家公司的链接：
根据引用域名的数量（分别为51个和21个），福布斯上的文章似乎具有更高的“质量”。但考虑到福布斯网站上的内容所享有的所有优势：
本土观众。数百万人将看到首页上的特色内容，这有助于内容获得更多浏览量；
强大的域。内容排名很快，使其有机会成为引用该主题的源链接；
大型社交媒体存在感． 有1500万粉丝，每条推文都能赚钱至少几十个分享和点赞，增加了知名度；
付费支持。付费分销网络则起到了额外的推动作用。
所以，即使链接的数量更多，哪篇文章可能对你的策略有更多的教训——特别是如果你在一个中小型的网站上工作？
大网站上的帖子本身并不坏。但它们应该放在适当的背景中。为了赢得我们的注意，福布斯网站上的一篇文章应该比福布斯网站上的大多数文章表现得更好。
将此上下文折叠到分析中非常简单。
如何通过主题识别“超额”内容
我们有个客户管理着一个高档退休社区。我们负责一个每月一次的博客，旨在吸引芝加哥地区富裕的中年人的注意。
我们知道“退休计划”是一个很好的话题。研究退休计划的人离退休还有几年的时间，他们对自己的个人财务状况很感兴趣。
那么，哪些主题最适合我们的博客呢？
步骤1：在Content Explorer中生成初步数据集
我们首先在Content Explorer中输入“退休计划”，它提供了大约77,000个结果。
我们首先注意到的是什么？大型网站占主导地位。在排名前十的帖子中，有三篇来自《福布斯》，两篇来自Investopedia.com， HBR.org、CNN Money和BankRate各有一篇。
最低的域名评级（DR）是77，排名前10的大多数网站的域名评级都在90分左右。
这并不意味着这些帖子一定是不好的，但这让我怀疑他们是凭自己的能力升到高层的。（有几篇是只有几百字的普通文章。）
在我们尝试从这个数据集中识别出最好的内容之前，我们可以定制从content Explorer导出的内容。
步骤2：在Content Explorer中定制数据集
通过调整以下参数，我将导出集减少到大约900个最相关的结果：
日期：缩减至最后两年，以关注当前主题；
语言：只有英语，因为社区在美国；
总份额：10及以上，以增加社交成功的基线；
域名评级：15及以上，以增加网站质量的基线（同时不排除较小的网站）；
参考域名：5及以上添加反向链接成功基线；
自然流量：30及以上，专注于有搜索价值的主题。
您可能需要根据您的需求和结果总数来调整上面列出的基线数据。
旁注。通过链接、分享、流量和域名评级（DR）来添加最低限度的“进入门槛”是一种有效的方法，可以从你的列表中删除低质量的内容或垃圾网站——通常可以用PBN或Twitter僵尸网络来“伪造”这些指标之一；实现这四个目标是相当困难的。
创建一个熟悉的列表之后，将数据导出到CSV文件。
步骤3：按站点为每个URL拉引用域
有两个工具提供了将SEO研究院的域级指标添加到单个URL列表的快速方法：URL Profiler和scream Frog。
将任意一个工具连接到SEO研究院 API，并放入url列表。（两者都很好，尽管URL Profiler更快一些，因为它为每个URL收集的数据更少。）
在URL分析器中查找数据
SEO研究院数据在尖叫青蛙
第四步：整理你的数据
从Content Explorer向导出文件添加一列，并使用=VLOOKUP从URL Profiler或scream Frog添加域级数据。
将每个URL的引用域数除以整个站点的引用域数。
结果值为您提供给定URL所占网站引用域名的百分比-百分比越大，该帖子对该网站越有价值。
如果我们按照引用域名的总数排序，它仍然突出了大量的网站。排名前15位的域名平均评分为90分：
然而，现在我们可以看到，作为网站总引用域的百分比，大多数帖子只占很小的一部分，通常只有0.03%。
换句话说，“链接最多”的帖子并不是这些网站的“游戏规则改变者”。（CNN财经栏目有413篇文章获得的链接比上面排名第一的文章还多。）
事实上，有些帖子的表现比网站上的平均帖子还要差。为了找到特别的内容，我们需要找出优等生。
第五步：找出优等生
如果你按引用域名的百分比排序，你会得到一个非常不同的列表：
排名前15位的帖子的平均域名评分只有56分。
这些帖子并不是仅仅吸走了一个域名的成功——这些帖子创造了成功，即使获得的链接的绝对数量比那些排名靠前的帖子要少。
因此，这个数据集是一个更好的起点，可以用来确定主题和特征，从而产生关于这个主题的成功内容。
例如，如果我查看通过引用域排序的顶级内容中最常见的单词和短语（传统方法），分析建议我应该创建“如何为退休储蓄”的内容：
然而，当我按照引用域（优等者）的百分比对内容进行排序时，我得到了一个关注平均净值的列表：
这是一个战略优势：我们的竞争对手将继续推出“为退休储蓄的10条建议”，而我们则专注于平均净值。如果不找出那些成绩优异的人，我就会错过这个关键的洞察力。
但如果你不确定正确的主题怎么办？这时竞争对手分析就派上了用场。
如何识别竞争对手的“超额”内容
如果你不知道选择哪个主题，找到你的竞争对手的超额内容是最好的起点。
当我们试图为一个设计定制t恤的电子商务网站产生内容创意时，我们遇到了这个挑战。当我们开始按主题进行研究时——“定制服装”、“定制t恤设计”——我们运气不太好。
吸引目标受众的最有价值的话题与公司的服务并不密切相关。
相反，我们发现，竞争对手通过创造有关事件和活动的内容而取得了成功，这些内容可以通过定制的衬衫和礼物变得更有趣、更令人难忘。
但是，在我们首先确定竞争对手中的“优等生”之前，我们无法获得这些主题数据。我们是这样做的。
第一步：确定竞争对手
当涉及到内容营销时，“竞争对手”是最广泛意义上的竞争对手：任何争夺潜在客户注意力的网站。
这通常包括直接的商业竞争对手、相关企业和流行的行业媒体网站。
你如何找到竞争对手？在SEO研究院有两种简单的方法。
使用竞争域名报告（在网站资源管理器中）快速识别在自然搜索中与您的网站竞争最频繁的域名：
站点浏览器>输入竞争域名>竞争域名
或者在关键词资源管理器中输入一些头部或身体关键字，然后检查由域名报告的流量份额，看看谁拥有最有机的房地产。
关键字资源管理器>输入几个相关关键字>按域共享流量
在这种情况下，一些顶级有机竞争对手在内容营销领域没有做太多（或任何事情）。
最终，我们确定了5个直接竞争对手（Custom Ink, Spreadshirt, BlueCotton, Printful, Rush Order Tees）和两个类似领域的主要竞争者（DiscountMugs, Shutterfly）。
步骤2：从站点浏览器导出每个竞争对手的“热门内容”数据
Top Content报告在从报告中删除主页、服务页面等方面做得很好。
如果你知道你只对子域或子目录的内容感兴趣（例如，blog.customink.com），你可以使用前缀搜索来指定在你的初始数据拉：
步骤3：整理你的数据
将所有导出合并到单个工作表中。创建一个新列，并用公司名称标记每个域。
将每个帖子的引用域数除以该网站所有帖子的引用域总数。使用=SUMIF函数根据公司名称列对给定站点的链接求和：
=[将域名指向URL单元格]/ SUMIF（范围，条件，[总和范围]）
=E3/SUMIF(A:A,A3,E:E)
旁注。您可以将相同的过程应用于导出中包含的社交共享数据。
同样，如果我们只看“链接最多”的内容，我们的列表几乎完全由来自Shutterfly的帖子组成，因为它是一个强大的大型网站。
用这种传统的分析方法，我们会选择哪些主题？巨大点式:
“史上最具标志性的100件t恤”
“2018年100个有趣的家庭照片创意”
“2017年100个圣诞照片创意”
“2018年毕业生会喜欢的75个毕业派对创意”
“2018年85个创意画廊墙上的想法和照片”
虽然这些话题可能有一些有用的想法，但很难（如果不是不可能的话）知道这些帖子获得链接是因为它们很棒还是因为它们在一个强大的网站上。
无论如何，传统的分析完全忽略了小网站上的超值帖子，这些帖子几乎肯定是单凭价值就能获得链接的。
第四步：找出优等生
一旦我们按引用域名的百分比排序，我们会得到一个更多样化的列表，其中包括一些（相对）小网站的大胜利：
旁注。你需要根据你认为“赢”的5个领域来调整你的绝对成功基线？10 ?100？ 但请记住：正如福布斯网站上的许多帖子不值得获得100个链接一样，许多小网站上的帖子也值得获得更多链接。
重新排序以突出表现优异的人表明，专注于商业的小型文章取得了成功：
“十八个很棒的企业郊游点子”
“9个很棒的团队建设点子、游戏和活动”
“二十七创意商贸展-吸引更多人参与”
“21个公司团队名称用于企业团队建设”
“大公司使用直销扩大业务规模的5个原因”
“在节日期间感谢客户的10个创意小企业点子”
企业似乎是一个成熟的机会。有了这些知识，我们就可以回到Content Explorer进行关于企业出游和团队建设的专题研究。
超越“大网站vs小网站”
这个过程的一个主要优点是，您可以同时比较具有不同链接配置文件的竞争对手。
即使比较几个大型网站也是如此。例如，下面的图表显示了四个主要参与者中最出色的食谱：纽约时报烹饪，食物网络，Epicurious和Serious Eats：
再一次，上下文的好处是，无论网站的大小，我们：
将平均水平或低于平均水平的员工降级；和
提升高于平均水平的员工。
最终的想法
内容分析总是带有主观成分——它是对有意义数据的专家分析。然而，如果依赖于错误的数据集，即使是最好的分析也会失败。
添加最少的上下文不仅改善了数据集，而且还提供了一个不同于大多数竞争对手所依赖的数据集——“超额完成”的帖子很少能登上“链接最多”内容列表的顶部。
换句话说，至少就目前而言，这些见解是你可以利用的。