b谷歌的显示网络是世界上最大的，覆盖了全球90%的互联网用户。尽管如此，在使用这部分营销平台的营销人员中，仍然发现犹豫的情况并不罕见。
如果你感到有点害怕，或者不确定从哪里开始，要知道这个平台有巨大的潜力。你的广告可能会出现在超过200万个不同的网站和超过65万个应用程序上，这意味着你可以关注你的受众，并在他们在线的任何地方与他们建立联系。
为了减轻人们的疑虑，Semrush收集了来自顶级谷歌显示网络（GDN）电子商务广告商的4000多万次展示次数和顶级GDN电子商务出版商的2300万次展示次数的信息。所有这些数据都是从我们的展示广告工具中提取的，而且都是最新的，因为它是在最近三个月内获得的。
因此，我们发现了一些见解，可以帮助电子商务广告专家和企业利用展示网络的优势，同时做出更多数据驱动的决策，最终带来更多的潜在客户、更多的销售和更多的利润。
研究方法
想知道我们是怎么得到这些数字的吗？
我们编制了一份榜单，列出了排名前61462位的GND广告商和排名前63823位的发行商，然后将他们按行业进行划分。我们使用我们的展示广告工具并收集了过去三个月的相关数据，然后对每个单独的域名进行了从1到100的评分。这个分数是基于内部算法得出的，该算法定义了每个领域与当前行业的密切程度。我们将美国、英国、印度、加拿大、澳大利亚和荷兰等英语国家添加到我们的案例研究中。
当我们说“电子商务网站”时，我们特别关注那些使用GDN在网上放置广告的网站，这些网站属于购物利基。这是一个很大的类别，许多人都可以联系到，所以我们的许多读者可以很容易地将这些可操作的数据应用到他们自己的活动中。
准备好看看这些可操作的数据了吗？这是我们的发现。
数据：电子商务行业统计以及如何将发现应用于您的活动
你的广告在一瞬间就会被观看，超过一半的在线广告只会被考虑几秒钟。尽管如此，在每个活动中都有大量的策略，权衡诸如位置，目标，规模，信息和媒介等因素。
如果执行得当，这个策略可以在五秒钟或更短的时间内获得回报；如果广告成功了，你就获得了点击，并有希望转化。毕竟，最终目标是开发创意，并将其展示给合适的受众，从而吸引他们的注意力并促成销售。
目标观众
受众定位是广告客户在展示网络中取得成功的关键部分。你的目标可以帮助你根据兴趣、人口统计、他们与你的关系以及他们所处的销售漏斗阶段来定位用户。如果你的目标定位不正确，它会很快破坏你的活动，所以正确定位是一个成败攸关的问题。
在我们的研究中，我们收集了从广告商那里看到购物类别广告的受众，以及从在购物利基中展示广告的发布商那里看到广告的受众的数据。
首先，让我们来看看这些观众的性别和年龄分布。
广告商
根据我们收集的信息，广告商必须考虑目标受众的具体年龄和性别，并考虑这些差异如何影响观众被特定创意内容触发和消费的方式。
例如，女性在网上购物的次数比男性多，在电子商务网站的点击次数比男性多30%。一般来说，女性更倾向于将其视为一种休闲活动。另一方面，男性比女性更倾向于跨设备购物，他们更喜欢色彩鲜艳的广告，而女性更喜欢柔和的颜色。
至于年龄，54%看过电商品牌广告的受众年龄在25岁到44岁之间。广告商需要关注这个细分市场，并确保他们有相关的广告来展示他们。
这些购物者通常对他们的购买更有意识，在拿出信用卡之前做更多的研究，他们更看重质量而不是数量。他们也重视真实性和交易，所以要把这一点纳入你的营销策略；他们可能会花更长的时间去购物，但当他们找到合适的产品时，他们就会转变。
出版商
现在对于发行商来说，以下是你需要知道的人口统计信息：
出版商在年龄和性别上的分布与广告商相似，这意味着电子商务品牌在理解和接触目标受众方面做得很好。
主题相似
寻找新的受众是PPC专家面临的共同挑战。为了避免观众倦怠，他们必须不断尝试新的兴趣组合。在我们的研究中，我们研究了电子商务网站访问者最常见的兴趣。
根据研究结果，电子商务网站的访问者可能还对美容和健身（36%）、商业和工业（13%）以及爱好和休闲（10%）等话题感兴趣。
我们建议使用我们的展示广告工具来分析这些行业的广告客户的策略，并为自己抓住最好的想法。
您还应该关注食品饮料和美容健身行业的出版商。看看你的策略，添加以下行业的发行商，必要时调整你的活动，并运行一些实验性广告。
跨设备定位是关键
“桌面vs.移动”的话题一直是一个很受欢迎的话题，但有趣的是，购物领域的顶级广告商对两者都没有强烈的偏好。我们发现他们的广告印象在不同设备上的分布相当均匀，从16-22%不等。
因此，跨设备广告定位是一种流行策略。它允许广告商在广告旅程的每一个阶段捕捉他们的目标受众；这是必要的，因为购买路径通常比直接路径更曲折，并且它会发生在多个转换中。
如果你是一个将自己限制在特定设备上的广告商，你可以考虑跨设备定位，以获得更多的接触和印象。
我们发现，与电子商务广告商相比，来自顶级GDN电子商务发布商的超过2300万次展示相对均匀地分布在所有设备上。这可能是因为发行商的网站是由不同的目标用户访问的，所以不同设备上的广告是用来吸引他们的注意力并推动特定的行动。
排行榜广告是广告领袖
毫无疑问，广告的大小和位置对于吸引用户的注意力和获得点击来说是非常重要的。
根据我们的分析，我们发现b谷歌确定的表现最好的广告尺寸也是2019年迄今为止最常见的广告尺寸：728x90和300x250。
我们发现，在一些英语国家，728x90（或“排行榜”）广告无疑是最受广告客户欢迎的广告尺寸，而其他格式则远远落后。事实证明，在论坛网站的页面上方放置它是最有效的，有助于在进入网站的实际内容之前立即吸引浏览者的注意力。
300x250的尺寸（或“中等矩形”）也很有效，因为它在移动和桌面上显示文本和显示广告时占用了大量空间。当这些广告放置在文本较多的网站的中间或网站内容的末尾时，效果最好。
业内的广告主不仅要关注最流行的尺寸，还要关注“大矩形”广告格式，即336x280像素。发行商使用它们的频率和他们使用“中等矩形”的频率一样高，尽管广告商优先考虑了中等选项。利用这段时间，你的广告就可以在竞争较少的情况下被相关发行商展示。
“横幅”广告格式是468x60像素，在网站上占据一个大而薄的矩形，是第三大最受欢迎的放置选项，应该考虑防止错失机会。这些广告通常出现在网站的顶部，使它们非常突出，更有可能吸引用户的注意力。
在“排行榜”和“中等矩形”广告尺寸方面，顶级GDN电子商务发行商的划分相对均衡。这是因为300x250的广告显然是最具动态性的，它的有效性来自于它是最广泛的在线和跨设备格式，使其成为一个受欢迎的选择。
话虽如此，许多广告信息并不适合这么小的空间。在这种情况下，纵向较长的广告是一个很好的选择，它允许广告商展示更大的信息和图像。这些广告也会在观众的屏幕上停留很长时间，因为他们必须向下滚动才能停止看到它，从而最大化可见性。
作为发行商，一定要注意竞争对手使用的广告尺寸。
图片和响应式广告之间有很大的差距
2017年，情况有所不同。在零售行业，图像广告占响应式广告的68%至32%；现在情况已经不同了。
2019年，很明显，电子商务行业的广告商将更加关注响应式广告；我们审查的显示广告中有72%来自响应式广告，这是有道理的。电子商务广告客户的时间和资源有限，但要推广的产品数量庞大，他们发现响应式广告是在展示网络中接触用户的最简单方法。
如果您使用的是纯图像格式，则应该考虑切换这种格式。
当谈到GDN顶级电子商务发布商时，广告类型在图像广告和响应式广告之间的分配更为平均，发布商可能会测试不同的广告格式，以找出哪种广告格式会产生更高的点击率。
顶级发行商值得关注
在审查了电子商务行业中最受欢迎的发布商之后，我们建议您在展示活动中添加这些位置，看看它们对您的效果如何，因为它们被我们的顶级广告商使用过。
这对营销人员意味着什么
电子商务行业的广告商——无论是出版商还是广告商——都应该注意到这些发现，以获得一些信息，了解表现最好的人在展示网络上做什么。这些数据可以帮助你了解为什么他们的活动如此成功，并为你提供一些可以应用于你自己的活动的策略。
将其中一些最佳做法应用到你自己的展示活动中，你可以这样做：
去跨设备
关注响应式广告
将我们推荐的出版商和主题添加到您的列表中
测试排行榜广告，以及其他流行的广告形式。
这些策略对顶级广告商很有效，所以值得测试一下，看看它们是否也适用于你。
请注意，在头朝下跳水之前测试这些策略总是很重要的；展示广告可能很挑剔，而分割测试对于确保你的新活动仍然对你的用户有效至关重要。说到底，这才是最重要的。
如果我想为我的利基市场获得研究成果该怎么办？
在这项研究中，我们集中在电子商务行业。然而，我们仍然收集了另外24个行业的数据。如果您想获得其他行业的数据，请在评论中告诉我们，我们可以在接下来发布您所在行业的研究结果！
同时，我们邀请您尝试Semrush的展示广告工具。它将帮助你利用竞争对手的最佳做法，并深入了解目标受众。
现在是时候探索整个信息图了！