根据我们的内容营销调查，70%的营销人员通过流量来衡量他们的内容表现，38%通过社交分享，31%通过反向链接。因此，找出哪些内容特征可以帮助增加页面浏览量，使博客文章更容易被分享和链接，这绝对是一件有趣的事情。
当然，文案的表现首先取决于其独创性和相关性，但字数、标题、结构和视觉效果等因素肯定也会发挥作用。
利用我们的数据，并以市场营销的好奇心为指导，我们分析了120多万篇文章的访问量、反向链接和社会分享，这些文章是从博客部分的域名中挑选出来的，从3万到50万次的会话中挑选出来的。我们试图建立指标与不同文本元素和特征之间的相关性。具体来说，这些是：
长度（即字数）
标题（包括标题类型和H1长度）
结构（包括标题深度和列表存在）
视觉内容（包括图像和视频呈现）
我们很兴奋地在下面展示这项研究的结果，希望它能帮助你改善你自己的博客。
本研究是作为《2020年全球内容营销状况报告》的一部分进行的。该报告旨在让内容营销人员探索最佳行业实践，并增强他们的营销策略。
研究的主要发现
内容长度
头条新闻
标题的类型
H1长度
结构
航向深度分析
列表的使用
视觉内容
图片的使用
视频的使用
研究方法
结论
研究的主要发现
长文章（7000字以上的文章）在内容表现方面绝对领先，因为它们带来的流量几乎是平均长度文章（900- 1200字）的4倍。
超过一半的复杂结构（h2+h3+h4）的帖子在流量和参与度方面表现优异。44%结构简单（h2+h3）的帖子也是高绩效的。39%完全没有结构的文本（没有h2）在流量和参与度方面表现不佳。
每500字的纯文本中包含至少一个列表的帖子比没有列表的帖子的流量多70%。
10到13个字的标题带来的流量是短标题（< 7个字）的两倍，分享量是短标题的1.5倍。
至少有一张图片的帖子的流量是只包含文字的帖子的两倍。这些网站还能多获得30%的股份和25%的反向链接。
内容长度
丹麦技术大学（Technical University of Denmark）研究人员2019年的一项研究表明，由于向公众提供的信息量太大，我们的全球注意力广度正在缩小。然而，与此同时，2014年至2018年期间，帖子的平均长度增加了约42%，从800字增加到1151字。
关键结论：7000字以上的文章比平均长度的文章（900- 1200字）的流量多4倍，分享量多43%。与此同时，短文章（300-900字）比平均长度的文章（900- 1200字）获得的流量少21%，反向链接少75%。
关键提示：300 - 900字的文章被分享的比例不到一半，而7000字以上的文章被分享的比例超过80%。
虽然长形式的内容显然是这里的“赢家”，但重要的是要明白，仅仅写更长的文章并不是成功的保证——也不会自动给你带来更多的流量。
事实上，长文章可能表现得更好，因为它们为用户提供了有关主题的深入信息，而不仅仅是因为它们包含更多的单词。在创建副本时，您应该记住这一点。关注成功内容的核心要素——比如独特而引人入胜的文本、强有力的研究和相关信息——而不仅仅是内容的长短。
这也与您的用户正在寻找的内容有关。如果你的听众只想要一个特定问题的简短答案，那么20分钟的大量阅读只会让他们失去兴趣。在这种情况下，较短的文章可能更有益，所以在你开始写作之前，确保你分析了用户的意图，了解了受众的需求。
Semrush的SEO写作助手可以帮助你做到这一点，使你能够根据竞争对手的文章在你的目标关键词上排名来确定理想的内容长度。
头条新闻
标题是文章中最重要的元素之一，作为内容的窗口。读者在决定是否打开文章时使用这个标题。
你可以采用很多不同的方法——但是哪一种效果更好呢？
标题的类型
为一篇博客文章找到合适的标题有很多种方法：你可以选择一个在网上很受欢迎的问题，或者提供一个解决特定问题的指南。
在我们的研究中，我们试图找出哪些标题可以帮助你获得最多的页面浏览量、反向链接和分享。
关键结论：列表比其他类型的文章获得更多80%的流量。
根据《纽约客》的说法，人们对listicles的兴趣是基于它们的三个关键特征，正是这些特征让我们的大脑如此着迷：
这样的标题在内容流中很突出，因为它们通常包含数字。
主题被置于一个类别或分类系统中。
这些信息看起来可信且组织有序。
总之，这些因素以一种可靠且易于消化的方式迎合了我们对数据的渴求。
列表类文章紧随其后的是指南和操作类文章，与其他类型的文章相比，它们的流量增加了38%。这类标题为读者提供了学习的机会，并证明他们的问题的解决方案可能只是点击一下。
如果您想了解哪种内容格式对您的目标最有效，您可以使用ImpactHero工具。它允许您根据类型和长度比较内容的性能，使用七个性能指标。
H1长度
除了琅琅上口之外，你的标题应该让你的读者迅速理解你文章的本质。理论上，搜索引擎也是如此。唯一的问题是空间是非常宝贵的，所以你需要想出一个诱人的诱饵。
为了更好地理解理想的H1长度可能是什么，我们查阅了数据以确定关键模式和趋势。
关键结论：10到13个字的标题带来的流量是短标题（< 7字）的两倍，分享量是短标题（< 7字）的1.5倍。
较长的标题可以提供更多关于文案内容的信息。这一点很重要，因为如果标题和内容之间没有关系，谷歌可能会将内容视为低质量内容而忽略。这可能解释了为什么超过10个单词的H1标题表现更好（尽管这并不一定适用于所有受众和所有类型的内容）。
不过，这不仅仅是长度的问题。在创建H1标题时，请确保您仍然关注构成好标题的核心元素，例如：
使之独特而全面。
使用数字或疑问词。
描述正文中讨论的内容。
确保它在页面上突出。
处理用户意图。
在股票方面，backlinkko 2019年的一项研究也揭示了类似的趋势。较长的标题获得更多的社交分享，非常长的标题（14-17字）比短标题获得76.7%的分享。
结构
在标题之后，我们分析了副本的结构——即它的标题深度（H2、H3和H4标签的存在）和列表的存在。这些信息可以给你一些关于如何布局文本以潜在地增加粘性和流量的想法。
航向深度分析
首先，我们查看了数据集中文章中H2、H3和H4标签的存在：
关键结论：超过一半的复杂结构（H2+H3+H4）的帖子是高绩效的。
从上面的数据中我们可以看到，三个层次的文本结构（H2、H3和H4）足以将任何文章（甚至更长的文章）分解成有意义的部分，并提高其可读性和视觉吸引力。
事实上，这种方法是谷歌自己推荐的，它建议不要将大块文本压缩到“没有段落、副标题或布局分隔”的页面上。John Mueller在2019年12月对此进行了扩展，指出标题标签有助于谷歌更好地理解文本的内容，并更好地将其作为用户搜索查询的潜在解决方案。
因此，确保您的内容结构合理是至关重要的。正确使用H2、H3和H4标签可以让你把你的内容分成有逻辑的、易于消化的部分，把注意力转移到相关的用户问题上，并突出文本中最重要的思想。
列表的使用
我们研究的下一个特征是列表（
- 和
- 标记）的存在、它们在一段内容中的分布以及出现的流行趋势和模式。
关键要点：每500字的纯文本中包含至少一个列表的文章比没有列表的文章获得的流量多70%。
正如我们已经提到的，人类的大脑喜欢列表。在一项著名的研究中，著名的神经科学家Walter Kintsch发现，人们处理列表格式的信息比处理大量文本和数据要容易得多。
不出所料，这些发现也适用于你的内容。列表适合大多数读者短暂的注意力，并建议他们可以通过一定数量的步骤获得问题的解决方案。
使用
- 标签也可以帮助优化搜索引擎的内容。根据Content Marketing Institute的说法，这种方法可以帮助搜索爬虫更容易地识别列表项，并且当与适当的标题结构一起应用时，可以使您的内容符合b谷歌的特色片段。
视觉内容
在分析了如此多的文本特征和趋势之后，我们还决定扩大我们的研究范围，包括视觉效果。图片和视频在读者如何感知和回应内容方面发挥着相当大的作用，如下图所示。
图片的使用
首先，我们看看图片在内容中的使用：
关键结论：带有图片的帖子的流量是仅包含文本的帖子的两倍。这些网站还能多获得30%的股份和25%的反向链接。
虽然经常被忽视，但图像是一个重要的内容元素。在基本层面上，人类通常是视觉生物，使用图像可以——正如上面的数据所表明的那样——使内容对读者更具吸引力。
图像可以帮助您增强和澄清您的消息传递，使您的内容更令人难忘，并保持短暂的注意力持续的兴趣。重要的是，图像还可以重新用于各种媒体类型，允许您根据不同的平台和受众定制图形。
还有显著的SEO好处，有可能在图像搜索中排名，以及利用新兴技术（如视觉搜索）的可能性。
视频的使用
图像不是我们看的唯一视觉效果；我们还想看看视频是否值得投资。
关键结论：不包含视频的帖子比包含至少一个视频的帖子少92%的流量和24%的分享。
近年来，视频内容的使用持续增长。根据动画工作室Wyzowl的数据，到2021年，86%的企业将视频作为营销工具，而2016年这一比例仅为61%。思科预测，到2021年，来自视频的互联网流量将占全球消费者互联网流量的82%，可以说视频是内容营销的未来。
这并不奇怪，因为视频是一个非常有用和灵活的工具。首先，它非常适合跨频道分发，允许您在各种平台上分享视频。您还可以使用它来满足不同的用户需求，例如“如何”视频，对专家或有影响力的人的采访，或产品演示。事实上，视频对于转化潜在客户尤其重要，超过一半的消费者使用这种媒体来影响他们的购买决策。
在搜索引擎优化方面，在你的帖子中使用视频也可以增加参与度，大大增加在页面上花费的时间。如果你把视频放在自己的网站上（而不是YouTube或Vimeo），你也可以吸引很多有价值的反向链接。
研究方法
我们挑选了120万篇发表在博客上的文章，这些文章的浏览量在3万到50万之间。2020年6月以后发表的文章我们也一并剔除。
在评估每篇文章的表现时，我们查看了流量（平均独立页面浏览量），社交媒体（Twitter + Facebook）的参与度和反向链接。我们取这些指标的平均值，将所有文章分成高绩效（20%）、平均绩效（60%）和低绩效（20%）的文章。
然后，我们试图为内容中最常见的特征建立参考值，具体为：
长度;
标题类型（指南、列表、问题、指南/研究等）；
H1长度;
掘进深度（H2, H3, H4）；
列表的存在;
图像的存在;
视频的存在。
结论
我们的研究结果揭示了一些与高绩效文章相关的有趣趋势。
好的文案详细地回答了读者的疑问，同时结构良好，易于浏览。它还以清单或操作指南的形式提供了行动指南。图片和视频也为您提供的文本信息增加了价值。
当然，我们的研究提供了一般的观察结果，你的内容的表现主要取决于它的质量，以及它与你的受众的相关性。与此同时，我们正在继续努力扩大明年报告的范围，并希望我们提供的信息有助于您的内容战略向前发展。