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案例研究
如果你从SEO的角度参与了内容的编写或优化，你可能已经考虑过最优的标题结构。谷歌最近重申，为了理解一个网页的内容是什么，他们会看不同的东西，比如标题，来找出真正被强调的是什么。正确使用语义HTML可以使内容更有意义。反过来，它可以帮助搜索引擎更好地理解页面。
标题在页面的HTML中定义。它们提供层次结构，帮助用户和搜索引擎阅读和理解文本内容。标题显示了你的内容中哪些部分是最重要的。有六种类型的标题：H1到H6， H1是最重要的，H6是最不重要的。
对于荷兰的一家大型电子商务公司，我们重组了他们类别页面上的标题，看看它是否会在有机表现方面产生差异。
假设
这个网站的标题结构是这样设置的，我们把H3改成了H2：
我们看到，网站的H3子标题不一定是前一个H2标题的子标题，但从层次的角度来看，是页面H1标题的子标题。
我们想要验证将分类页面上的H3标题重组为H2标题是否会对自然流量产生积极影响，所以我们就这样做了。
测试
我们使用SplitSignal来设置和分析测试。335个分类页面被选为变体或对照。在测试中，我们将网站的H3标题改为H2标题，这样可以让搜索引擎更好地显示网页内容。
结果
我们发现测试页面的自然流量（点击量）超过了我们的模型对照组。这意味着到变体组的流量比预测的要好，测试结果是阳性的。
经过21天的测试，我们发现点击量增加了4.5%，置信度达到99%。这表明点击量的增加归功于我们所做的优化。
为什么?
正如开头提到的，正确使用语义HTML可以使内容更有意义。分层标题结构对网站来说不是最优的。他们将某些标题嵌套为H3标题，使用H2标题会更有意义，因为标题是页面H1标题的子标题。通过优化标题结构，我们能够给搜索引擎正确的信号。
对数据的分析表明，经过测试的页面在搜索结果中的表现开始变得更好。我们不仅看到了点击次数的增加，而且还看到了展示次数的增加，这表明测试的页面与页面排名的不同查询更加相关。
这个测试验证了作为SEO专业人员，您需要考虑和试验您的标题结构，以便为搜索引擎（和用户）提供最好的答案。作为回报，你可以从你的有机表现中得到更多。
考虑到这可能对整体搜索性能产生的影响，彻底测试这些“小”优化是一个好主意。对于这个网站来说，这真的让人大开眼界，为更详细的测试铺平了道路。
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