编写适合搜索引擎和用户的seo友好内容并不总是一件容易的事。
首先，你需要彻底了解用户在搜索什么，他们为什么要搜索，以及当他们登陆你的内容时，他们希望找到什么。
您还需要确定正确的关键字，并以正确的方式使用它们，以符合算法期望并吸引serp中的用户。
但事情就这么简单吗？当然不是。
在本指南中，我详细介绍了如何基于对搜索意图的深入理解，自然地使用关键字创建搜索引擎优化的内容，以及如何使用工具来通知您的内容结构。
关键词的使用真的是“自然的”吗？
在与SEO行业之外的企业主交谈时，很明显，在内容中使用关键字似乎相当不自然。这是因为有一种误解，即为了搜索引擎优化的目的，关键词必须硬塞进内容中。
对于我们这些从事SEO行业的人来说，在精心策划的内容中使用彻底研究过的关键词要自然得多，这要归功于智能内容优化工具提供的见解。
但是，必须在以自然包含目标关键字的方式写作和利用数据驱动工具来告知内容结构之间找到平衡。
b谷歌倾向于同意。
b谷歌BERT：内容优化的好消息
当b谷歌的BERT算法更新于2019年10月开始推出时，我的小SEO内容作者的心高兴得怦怦乱跳。
在讨论了搜索意图、用户体验和“上下文”关键字使用的重要性之后，我很高兴看到谷歌在解释搜索背后的意图和对内容进行匹配排序方面变得更加聪明。
这意味着减少对精确匹配关键字使用的依赖，更多地关注于创建适合用户搜索特定关键字时期望找到的高价值内容。
对于那些不提供数字营销服务的企业来说，没有必要在“数字营销服务”的搜索指南中排名，因为搜索的目的显然是为了找到可供雇佣的数字营销服务。
我们不应该把关键词硬塞进内容中，而是应该了解用户心理，创造适合搜索者真正想要找到的内容。让我们看看如何做到这一点。
进行受众调查
了解搜索意图的最好方法之一是问你的受众他们在网上搜索时寻找什么。
这就是为什么受众调查是必不可少的，如果你想的话
确定你的受众正在使用哪些关键字。
确定如何编写自然包含这些关键字的内容。
为了进行受众调查，你可以创建一些简单的谷歌表单调查，向你的目标受众询问以下问题：
“当涉及到……（寻找内容、营销业务、寻找搜索引擎优化机构——无论你提供什么）时，你最大的困难是什么？”
“为了克服这种困难，你试过哪3种方法？”
“你对这些方法有什么意见？”
“你的首要目标是什么……（寻找内容、营销你的业务、找到一家搜索引擎优化机构——无论你提供什么服务）？”
在调查了一个合适的样本量（至少10个人）之后，你可以总结出最受欢迎的回答，从而确定你的受众的主要痛点和目标。
然后，在搜索可能成为你路线图一部分的内容时，你应该更好地了解你的受众想要完成什么。
例如，当你雇佣SEO代理时，你可能会认为你的受众的目标是“提高谷歌排名”，你可能会发现它实际上更具体地是“从谷歌获得更多的线索”，或者“产生更多相关的自然流量”。
考虑到这一点，你可以识别与潜在客户产生或有机流量增长相关的关键字，并将它们应用到你的内容中。你也可以更好地为你的受众提供他们想要的价值。
考虑搜索意图和用户目标
如果您知道您的受众在谷歌中搜索某些关键字时试图实现特定的目标，那么您可以更适当地构建您的内容以满足他们的查询。
这意味着你将自然地包含上下文线索，表明你的内容提供了你的受众想要的价值，而不是用你的目标关键字包装它。
同样，如果你知道“数字营销服务”背后的搜索意图是寻找和支付数字营销服务，最终目标是产生更多的潜在客户，那么你可以围绕潜在客户产生来构建你的内容。
在这样做的过程中，您将自然地使用谷歌将拾取的关键术语和短语，这将有助于算法更好地理解您的内容的上下文。如果你比排名靠前的竞争对手做得更好，你将有很好的机会在serp中表现良好。
您可以看到现有的内容是如何执行任何主题或关键字，以及人们如何搜索它的措辞，与SEMrush主题研究工具。它还建议与你的搜索词相关的主题，这样你就可以多样化你的内容，并为你的目标受众提供更好的结果。
分析排名靠前的竞争对手
如果您在确定搜索意图时遇到了困难，请查看一些实际的搜索结果。
谷歌已经通过对某些页面进行排名来显示它认为与用户相关的内容。例如，如果大多数页面看起来都是操作指南，那么可以肯定的是，当用户使用请求指导的搜索词时，他们希望看到这样的内容。
通过阅读排名靠前的页面，不断挖掘，了解每一篇文章的整体“角度”。
传达的价值是什么？
内容试图帮助读者完成什么？
你能提供比竞争对手更多的价值吗？
您通常会发现，排名靠前的页面在其内容中自然地使用目标关键字，以及在alt标签和链接中，但它们也以自然的方式使用相关术语，例如在子标题中。这最终有助于谷歌了解内容与用户需求的相关性。
“只关注竞争的公司将会消亡。那些专注于价值创造的公司将会茁壮成长。——爱德华·德·波诺
根据经验写作（或聘请专业人士）
一些网站所有者可能面临的一个问题是，试图根据对主题了解有限的内容进行排名。谷歌的算法在判断什么是实质内容、什么是虚浮内容方面做得越来越好，因此内容创作者被迫提高他们的游戏质量——这是正确的。
经验丰富的内容创作者将更有可能在他们的内容中包含自然的、上下文相关的关键短语。
例如，一个企业主可能试图写一篇关于“B2B营销策略”的文章，但如果他们不熟悉这个话题，他们就不太可能知道和使用“入站营销”、“数字竞争对手分析”或“客户关系管理”等术语。这些术语可能是定制内容以适应搜索意图的强大方法，因此不使用它们可能会影响搜索性能。
如果你对一个话题的了解不够，那就雇一个能帮你的作家。否则，你就有可能没有包含重要的上下文线索，而这些线索可能会影响你的排名。
在这篇SEO文案的终极指南中，您将了解更多关于将深入研究与吸引用户意图的自然副本相结合的重要性。
利用内容优化工具
一些内容优化工具可以为你做艰苦的工作，当它涉及到一个结构，适合用户和搜索引擎。
例如，SEMrush提供了一个SEO内容模板，分析排名靠前的内容，使你更容易格式化标题，在你的内容中使用自然关键字，并包括额外的相关术语。
它会给你一系列的建议，告诉你如何根据竞争对手的表现和受众的需求来格式化你的内容，所以你应该更容易看到你的关键词可以自然地融入到哪里，以帮助整体流量。
审查、编辑和优化
结合受众研究和基于数据的内容优化工具，可以帮助您为专家撰写的内容创建坚实的结构，并为读者提供最佳价值。
您应该每年至少检查一次内容，作为内容审计的一部分，以防出现额外优化的机会，或者部分内容过时或与用户搜索内容的方式不一致。
要从新鲜的内容开始，使用SEMrush的SEO内容模板来进行各种页面调整，以确保全面优化。
只要你在写作时总是考虑到用户的意图和搜索行为，你自然会创造出包含搜索引擎认可和奖励的上下文术语的内容。