随着b谷歌从一个简单的问答引擎发展成为一个可以利用机器学习为用户需求提供最佳解决方案的服务（特别是随着RankBrain的引入），搜索引擎优化的实践必须从单一关键字应用转向关注整个用户体验。
在本文中，我们将确定您需要向潜在客户展示的基本信息，以显示社会证明，建立客户信心，并最终增加在线店面的点击率。我们将特别关注实现结构化数据片段，为用户显示丰富的结果，并提供品牌执行这些策略的例子。
什么是丰富的结果？
富结果，以前称为富片段或富卡片，是增强的谷歌搜索引擎结果片段，提供交互式或额外的视觉效果。下面是一个关于SERP的富结果的例子：
雷蛇刀片隐形笔记本电脑的丰富结果。
用户和搜索引擎都变得越来越聪明，旧的搜索引擎优化策略将不再足以为你的网站赢得新的流量。以上面的Razer Blade Stealth笔记本电脑为例。百思买（Best Buy）的搜索结果直到第三位才出现，被亚马逊（Amazon）的两个搜索结果淹没。然而，在这个例子中，百思买是唯一一个完整的富结果，这使得它看起来更可信。这个团队投入的额外工作是为用户提供他们需要的所有信息，以正确地满足他们的期望，这将大有帮助。
通过用Schema.org中几种类型的结构化数据标记这个URL， Best Buy使这个列表能够显示丰富的结果，包括面包屑、总评级、价格和可用性。
当你一直在网上为你和你所爱的人寻找最好的黑色星期五和网络星期一交易时，你可能已经遇到了一两个甚至没有意识到的丰富结果。这些搜索体验的元素以前被称为“丰富的片段”，通常是网站管理员用结构化数据标记符合条件的条目的结果，为谷歌等搜索引擎提供更多的上下文，从而为搜索者提供更多的信息，从而达到或破坏点击量。
额外提示：尽管谷歌可能并不总是认真对待元描述领域（正如Yoast在2018年的一项研究所指出的那样），但这对于在用户点击进入网站之前向他们展示产品功能和差异化是非常重要的。在上面的例子中，最让我印象深刻的是百思买（Best Buy）产品清单的元描述，上面写着“令人难以置信的锐利视觉效果”和“512GB”的硬盘空间。在一个高度关注技术规格的利基市场，这些细节将赢得我作为消费者的青睐，而亚马逊的商品清单中却缺乏这些细节。
当你的团队为你的电子商务产品写元描述时，专注于在第一句话“吸引”用户，并提供一个强有力的行动呼吁（CTA）来完成描述。
我如何利用丰富的结果，我的优势作为一个商人？
如果你对搜索引擎优化（SEO）很熟悉，你一定听过那句老话：“我会让你在b谷歌上排名第一。”我们中的许多人到现在还没有考虑到的是“现在怎么办？”仅仅拥有第一名的排名并不能支付账单。当然，它会有帮助，但是关注搜索列表上的点击率，现在你在结果的顶部，这就是数字营销的全部内容——持续的调整和改进，以最低的成本挤出最大的结果。事实上，Hubspot在2018年进行的一项研究发现，61%的营销人员表示，改善SEO和增加他们的有机存在是他们的首要入站营销任务。这是有原因的。根据Jumpshot和Moz在2017年的一项研究，如果做得正确，SEO有可能产生20倍于付费同行的流量。
从网上竞争中脱颖而出
电视→所有电视→全高清和高清电视。
底线：你为用户和搜索引擎定义的网站架构越好，你就越有可能从你提供的面包屑信息中获得排名提升。
6. 技术规格
如果您可以在不使用任何代码片段的情况下向潜在客户提供尽可能多的信息，这不是很好吗？就在最近，你可以！在下面的示例中，您将看到一个附加元素，其中包含元描述字段下方产品列表的详细技术规范。这个丰富的元素使客户在点击网站之前就能清楚地了解尺寸、用途、重量等。
显示丰富的结果并不仅仅与开发团队正在实现的代码片段有关。简单地以易于理解的格式提供技术规格等信息可以在搜索结果中获得奖励。
上面的例子就是我所认为的“完美清单”，它包含了产品页面所需的所有丰富元素，并为用户提供了在尽可能少的点击中做出决策所需的所有工具。让谷歌显示产品的技术规范非常简单，只需将此信息放入标准HTML表或其他易于访问的形式中，不需要特殊的JSON知识。
如何让搜索引擎显示丰富的结果？
不要担心，在许多电子商务内容管理系统（Shopify Plus, Magento， BigCommerce等）中，您将有机会在全局模板上实现这些项目，而不是逐个URL。
首先，您必须通过使用结构化数据机构Schema.org中概述的产品对象来通知搜索引擎您的页面包含产品。这种符号可以用来标记现有的现场文本（微数据），也可以存在于后台，对用户不可见（JSON+LD）。一旦产品对象存在，我们的一些其他属性（价格、可用性和总评级）就会嵌套在其中，为搜索引擎提供页面上存在的内容的清晰图像。面包屑可以作为单独的代码片段存在。
微数据
微数据是结构化数据的一个版本，用于向页面上已经存在的内容添加元数据，这些内容对用户可见。
使用上面AT&T为iPad Pro列出的示例，我们可以看到他们的团队实现了Schema.org网站概述的属性，以帮助搜索引擎以微数据片段的形式更好地理解这个页面。
上面苹果iPad搜索列表的微数据示例。
JSON + LD
关联数据的JavaScript对象表示法（JSON+LD）是一种在后台将数据链接在一起的方法，您的商店用户无法查看。与微数据相比，一些商家更喜欢这种数据，因为它相对来说不那么混乱。
使用上面百思买的Razer Blade Stealth 13.3”笔记本电脑列表中的例子，我们可以看到他们的团队已经实现了JSON+LD来通知搜索引擎该页面上存在产品，而无需为用户更改前端的任何内容。
上面的雷蛇刀片笔记本电脑的JSON+LD示例。
这就像写几行代码那么简单吗？
任何SEO老手都会告诉你，这要视情况而定。简单地在商店的产品页面上注入一些代码将为搜索引擎提供更多的上下文，并使其能够更好地理解，但这并不能保证为每个搜索列表显示丰富的结果。为了测试单个url对富结果的资格，谷歌发布了富结果测试。该工具目前仅限于以下类型的结构化数据，但将准备在不久的将来测试您的产品：
招聘启事
配方
课程
电视和电影
事件
问答页面
也就是说，它仍然是由搜索引擎来决定你的页面是否值得这些特殊元素。最佳实践是专注于向用户提供最优质的信息，b谷歌对这些信息的理解可能会随着时间的推移而提高。
结构化数据资源
当我们开始谈论代码片段时，如果你感到有点迷茫，不要害怕，有很多很棒的工具可以帮助你理解这一切：
谷歌的结构化数据标记助手
首先，您需要的是希望用结构化数据改进的页面的URL。在“URL”中输入URL，并在“Markup Type”部分选择产品。
谷歌结构化数据标记助手主页。
谷歌结构化数据标记助手与百思买雷蛇刀片隐形笔记本电脑的例子。
一旦你点击了“开始标记”，你就会看到一个页面，其中包含你的URL的渲染和右边的属性列表。在页面上选择您想要为其创建结构化数据的项目，然后标记！
定义完属性后，单击“创建HTML”，工具将为您提供适用的微数据或JSON+LD（您可以在这两种类型之间来回切换）。
使用谷歌结构化数据标记助手生成的代码片段。
b谷歌的结构化数据测试工具
如果你正在试图诊断为什么你的网站没有显示丰富的结果，或者试图验证你的结构化数据的新实现，结构化数据测试工具将派上用场。只需输入URL或粘贴到特定页面的原始HTML中。
谷歌结构化数据测试工具主页。
该工具将输出它认为您提供的内容和/或任何与您的实现相关的错误：
使用谷歌结构化数据测试工具得到的代码片段。
还有其他工具可以让您批量验证url，例如尖叫青蛙和Sitebulb，但谷歌的工具倾向于为普通商家完成这项工作。
丰厚的成果不是一蹴而就的它们对你的在线成功至关重要
确保你的客户通过自然搜索点击进入你的网站时，他们的期望得到满足，这对你作为在线零售商的成功至关重要，尤其是当搜索引擎和SEO行业从基于关键字的执行转向基于用户意图的策略时。
实现结构化数据，使您的搜索列表在众多竞争对手中脱颖而出，将有助于您的顶级列表表现更好，并向客户展示价格，可用性和综合评级，将建立您在潜在客户中的在线声誉。
额外提示：如果您完整地阅读了本文，并且希望进一步增强电子商务商店中的产品对象，请考虑从product Ontology库中添加其他属性。许多零售商还没有使用这种额外类型的数据，它可以进一步明确你向搜索引擎的客户销售什么。
这些公司正在以丰厚的成果扼杀它
在你离开之前，有几个例子供你考虑。
丽合作社
REI的许多列表看起来就像这个，具有清晰，干净和信息丰富的元素集。
迪克体育用品
当你有21000条评论时，使用它们！这是公司利用用户生成内容为自己服务的一个很好的例子。
目标
在家居用品和电器等竞争特别激烈的领域，用丰富的成果将自己从竞争中脱颖而出是至关重要的。
请在下面的评论中告诉我你对电子商务丰富结果的建议。