谷歌处罚很难解决，而且总是令人沮丧。了解你的网站面临的惩罚类型可以帮助你在不想砸你的电脑的情况下解决它。
我们采访了16位SEO专家，听取了他们关于如何修复和避免b谷歌的处罚的建议：
Fili Wiese， SearchBrothers搜索引擎优化专家，前谷歌工程师
Felipe Bazon，刺猬数字公司首席执行官
玛丽·海恩斯，MarieHaynes.com的SEO顾问
Dan Petrovic， Dejan Marketing的市场总监
Kristine Schachinger，数字战略家和SEO顾问
Lily Ray， Path Interactive的SEO总监
Angelo Vargiu是Get Optimized的SEO和数字策略师
Raphael Doucet，美国欧莱雅网站SEO经理
Fernando maci Olivier Andrieu， Abondance的创始人 Laura López， Internet República的SEO经理 Jason Barnard， Kalicube品牌serp讲师 Rick Lomas， SEO顾问 Rick Talbot, total .digital的搜索营销顾问 Serge Balaes, total .digital的SEO顾问 卡罗琳·谢尔比，ESPN的SEO经理 b谷歌如何与网站交互 你怎么知道你的网站是否有谷歌的惩罚？看到你的网站性能下降可能意味着不同的事情。是算法更新影响了你网站的性能，还是别的什么？ Abondance的创始人奥利维尔·安德烈（Olivier andreeu）澄清了这一点。要了解谷歌如何为您的网站排名，您需要区分以下三种现象： 谷歌惩罚 算法过滤 核心的更新 谷歌惩罚 奥利维尔解释说，谷歌惩罚是手动操作，这意味着它们是一个人为驱动的过程。当一个网站受到处罚时，这是一个为b谷歌工作并审查案件的真人的结果。 在这些情况下，您将在谷歌Search Console中收到如下所示的消息。 谷歌搜索控制台中的手动操作通知示例 算法过滤 根据Olivier的说法，另一方面，算法过滤是谷歌排名算法的一个完全自动化的部分。谷歌的一套软件和算法可以在网站的任何部分检测到一定数量的操纵，或者他们认为是操纵，并相应地“过滤”这个网站。如果您的站点由于算法过滤而失去位置，您不会收到任何消息或警报。 核心的更新 核心更新是对算法的重大更新，旨在改进搜索结果以获得更好的用户体验。有时谷歌可能会宣布这些更新。 专家如何区分算法过滤和手动操作 SearchBrothers的搜索引擎优化专家、b谷歌搜索质量团队的前高级技术主管Fili Wiese解释了为什么“算法惩罚”只是一个神话：“算法惩罚并不存在。只有算法可以接收SEO信号，并相应地对网站进行排名。” 一些SEO专家确实把算法过滤称为“谷歌算法惩罚”，但正如Fili解释的那样，这并不是一个准确的名称。另一位谷歌罚球专家dan petrovic说： “对我来说，唯一重要的是如何管理这个问题，无论是手动操作还是算法掉落。算法排名下降可能是URL降级或竞争URL推广的结果，这可能是由于多种原因造成的，包括忽略无机链接、相关性下降、QDF等。企鹅级别的自动化就属于这一类。手动操作的范围可以从微小的影响到完全从结果中删除。如果我把任何事情称为“惩罚”，那将是禁令级别的手动操作。” Query Deserves新鲜度（QDF）是一种谷歌排序算法，用于识别用户正在寻找的最新内容的搜索查询和主题。 数字战略家和搜索引擎优化顾问Kristine Schachinger更喜欢用另一个术语来描述算法过滤，将其与“算法惩罚”的神话区分开来。她称之为“算法贬值”，因为“严格来说，bb0的惩罚是一种人工行为”。 哪个更难解决：人工处罚还是算法过滤？ 使用谷歌手动操作，您将始终通过谷歌搜索控制台收到通知，告知您受到了处罚。就算法过滤而言，发现它需要一步一步的分析。 算法滤波恢复的一个案例 Hedgehog Digital首席战略官Felipe Bazon最近遇到了一个非常特殊的案例。 在最初的网站审计中，他发现他的代理机构的一个客户的反向链接配置文件中有很多指向YMYL（你的钱或你的生活）页面的错误链接。同时，没有收到来自谷歌的关于手动操作的通知。 巧合的是，他们的排名在提交审计报告一周后开始下降。在联系博客删除或不关注链接，否认和删除一堆有害链接后，网站开始看到其性能恢复正常。这个过程花了大约四个月的时间，从开始清理过程到网站性能恢复正常的第一个迹象。 所以对于斐利贝的客户来说，这似乎是一个算法过滤的案例，它使目标页面贬值，直到有毒的反向链接被删除。 正如Rick Lomas所说，在以下情况下，你可以假设你已经被谷歌过滤掉了： 你看到一个页面，你期望排名某个关键字从serp消失。 一个页面被另一个页面取代了，比如分类页面，这个页面的排名比你想要的页面高。 手动操作恢复案例 你怎样才能从点球中恢复过来？让我们来看看。数字地址手动操作。2018年2月，Totally的客户收到了针对特定页面的“非自然链接-影响链接”处罚。结果，整个网站的自然排名和流量都下降了（见下图）。 网站被罚款后流量下降 在此手动操作后完全恢复其客户端的站点。Digital遵循了详细的工作流程。 首先，他们整理了所有网站的反向链接，删除了重复的链接，并获得了所有内容的批量指标。 接下来，他们根据以下标准对链接进行分类： 基础领域 权威的分数 锚文本 目标URL 源 首次发现日期 没有/ DoFollow 手动识别链接类型（付费链接，负面SEO，合法链接等） 行动（联系、否认、不行动等） HTTP状态 否认现有的 采取行动 下一步是删除任何明显需要否认的东西。 注意：如果你在这个过程中使用Semrush的反向链接审计，你可以使用有毒评分作为一个指标来帮助你评估每个反向链接是否可能对你的网站有害，必须予以否认。 然后，它收集了所有网站的联系电子邮件地址。 他们确保在这个过程的每个阶段都保存了所有内容的副本（反向链接列表，电子邮件等）。 下一步是向b谷歌提出复议请求。 到2018年8月（大约六个月后），罚款被取消，网站恢复正常。 由于费利佩的客户案件是一个人工操作的问题，b谷歌的员工将决定是否取消罚款。 MarieHaynes.com的SEO顾问MarieHaynes告诉我们，一般来说，她宁愿收到手动操作，也不愿处理算法过滤： “关于谷歌如何在算法上抑制网站，我们不知道的太多了……通过手动操作，谷歌会指出你的主要问题是什么。”你可以很快发现你被压制的原因。是因为非自然链接吗？细内容?另一方面，如果谷歌的算法因为质量问题而决定不推广你的内容，那么确定问题是什么就相当具有挑战性了。通常情况下，解决办法并不简单。” 莉莉·雷也表达了类似的观点： “算法过滤本身就很困难，因为它通常指向网站的某些系统性问题。也许谷歌不相信你的品牌；也许你有结构性的技术问题，使得谷歌很难抓取和索引你的页面。当涉及到从算法贬值中恢复时，通常没有什么容易解决的问题。然而，有时候你可以做很少甚至什么都不做，但仍然可以看到新核心更新带来的提升。我见过一些10年或20年历史的网站（新内容有限）由于最近的更新而流量增加。所以很难说你的努力是否/何时会得到回报，也很难说你的努力需要多长时间才能取得进步。” 如何取消b谷歌罚款 什么触发b谷歌罚款？ 我们采访的专家对触发手动操作谷歌惩罚的原因持一致看法：即，糟糕的反向链接配置文件。 对于谷歌来说，一个链接配置文件被认为是“糟糕的”，这个网站必须显示出一种不自然的行为模式，或者，正如Angelo Vargiu所说，“多种操纵方法”。 这种不自然行为的本质通常是在“金钱锚”文本链接中。这些锚点基本上是带有锚文本的链接，与你的网站想要排名的有价值的关键字完美匹配。 什么是货币锚？ 同样重要的是要记住，正如Rick Lomas所说，基于锚点的链接对谷歌来说可能看起来不自然，即使它来自一个值得信赖的网站。以下是他对过度使用货币锚的危险的看法： b谷歌知道什么是赚钱的关键字。他们拥有世界上最大的关键字数据库，每个关键字都有一个值：AdWords。不管这些链接是在pbn（私人博客网络），小工具垃圾，网站页脚，Reddit，赫芬顿邮报，甚至Quora上。 如果一个链接看起来不自然，谷歌将认为它是不自然的，而不管它在哪里。如果你的非自然链接的比例高于你的利基/语言/国家，那么谷歌将非常乐意惩罚你的网站。” 根据SEMrush的研究，即使是来自知名媒体网站的链接也可能被认为是不好的，所以要定期审核你的反向链接档案。密切关注你的链接的外观以及它们在网站上的确切位置。 Raphael Doucet认为，还有一种类型的恶意行为正变得越来越普遍，但也受到了惩罚：自动生成内容。 简单地说，这种技术是垃圾邮件，如果你想在谷歌上排名靠前，就应该避免使用这种技术。所以如果你在考虑这些策略，你绝对应该放弃。 100美元的罚球会有多严重？ 通常情况下，b谷歌在对网站进行处罚时采取的是一种以牙充牙的态度，但严厉程度和恢复时间因行业而异。因为我们采访的专家都是不同行业的专家，所以我们能够听到各种各样的经验。 您的反向链接配置文件中有毒链接越多，您可能需要调查的链接就越多。因此，不要尝试任何垃圾策略，即产生成千上万的非自然链接指向你的网站。如果被发现，你将花费更多的时间和精力来消除谷歌的惩罚并从中恢复。 直接、详细、简明地向b谷歌提出复议请求可能会使撤销处罚的过程更容易。专家们的这一意见与谷歌在这里和这里提出的请求重新考虑的建议是一致的。请记住，在每种手动操作情况下，没有通用的方法可以帮助快速修复谷歌惩罚。 撤销处罚平均需要2-3次复议请求。我们能够检测到相同的模式（参见第7节关于非自然入站链接的主要发现）。在我们的研究中，消除惩罚并从中恢复需要时间)。 如果受到惩罚，您网站的流量可能会大幅下降。Rick Lomas解释道：“非自然入站链接的手动操作分为两类；“影响部分页面”和“影响所有页面”。使用第一种方式，你可能不会看到流量有太大变化，除非首页受到惩罚。“影响所有页面”的惩罚总是巨大的。通常情况下，你可能会在一夜之间失去80%的流量。” 隐含地，谷歌对重新考虑请求的答复没有模式。有时可能需要几天甚至几周的时间来解决所有问题，而其他案件可能会被搁置数月——这影响了整个取消处罚的过程。 上述关于重新考虑请求缺乏反馈的问题发布在谷歌搜索控制台帮助中。点击查看问题。 解除处罚的时间差别很大，从48小时到一年甚至更长。Dan Petrovic不得不处理一个完全建立在无机链接上的网站的困难处罚案例：“我有一个10人的团队在5年的时间里工作。该客户每年创造数百万美元的收入。经过3个月的多次尝试，我们放弃了这个网站，重新开始。客户从第一天起就愿意承担风险，并对结果感到满意，因为网站不是一个大品牌。” 上述关于手动操作删除困难的帖子张贴在谷歌搜索控制台帮助中。点击查看线程。 玛丽和我们分享了她处理的一个复杂的人工处罚案件的故事。一开始是对不自然链接的惩罚，后来变成了对内容薄弱的惩罚： “最具挑战性的手动操作案例可能是一家发薪日贷款公司，该公司收到了非自然链接的手动操作。经过几次否认，许多链接被删除，以及等待谷歌对我们重新考虑请求的回应，然后被拒绝了，我在Twitter上联系了Matt Cutts，他当时是谷歌的网络垃圾主管。我们只是找不到更多的操纵链接来删除，然而谷歌拒绝删除手动操作。 Matt指出客户有几个问题引起了谷歌的关注。其中最大的问题是，该公司有许多不同的发薪日贷款网站，这些网站可以被视为门户网站。这是令人沮丧的，因为我已经签约删除非自然链接手动操作和问题的门户网站与非自然链接无关。 在我和马特谈话一两天后，我们收到一封电子邮件，说网站对非自然链接的手动操作被删除了……然后另一封邮件说，网站有一个新的手动操作的内容。这种情况我已经见过好几次了——b谷歌会对一家拥有大量几乎重复的网站的公司进行轻微的内容处罚。” 如何处理取消谷歌罚款 分别分析每个环节 我们建议手动检查每个链接。Felipe Bazon同意这一点，他建议使用各种标准，如链接的位置、锚文本、网站的相关性等，逐个链接。 这个建议与Internet República的SEO经理Laura López的观点不谋而合。劳拉说，删除和否认“不必要的”不是一个好的做法。你可能无法恢复网站的原始性能，因为你可能会删除带来流量的高质量反向链接。 Fernando maci ccTLD（与所分析的域名范围无关的国家域名）。 页面路径（当从多个域进行负面SEO攻击时，它们经常被重复）。 锚文本明确专注于金钱关键词。 彻底调查每一个环节。如果您知道来自特定域名的一堆有毒链接正在损害您的SEO，请将该域名添加到disavow文件中。 缓慢而稳定 Alex Navarro的建议是让你和b谷歌的交流缓慢而稳定，而不是一次把所有的东西都发给他们。 首先，不要在第一次复议请求中向谷歌发送你的所有抗辩（删除链接，联系网站管理员等）。将数据分成3-4次尝试并逐渐归档，因为谷歌很少在第一次请求后删除惩罚。 正如Jason Barnard所建议的那样，在联系b谷歌时，采用一种“完全谦卑”的方式——这不是说你是对的，争论你的前进方式或指责第三方的时候。此外，最好道歉，说你不会再这样做了。 简单地说，为你的错误承担责任，即使你并没有打算搞乱谷歌的搜索引擎。就像安吉洛?瓦久（Angelo Vargiu）所说的那样，表现出你“真的很抱歉，并得到了救赎”。 Fili认为整个过程需要采取许多步骤，包括改进页面内和页面外的内容和技术信号。话虽如此，每个处罚都可以取消，几乎每个网站都可以在处罚取消后获得更多的相关可见性，并且网站已经通过SEO得到改善。 从多个数据源收集数据 根据Fili的说法，你不应该只依赖你在谷歌搜索控制台看到的东西。查看通过在审计中组合多个数据源可以发现什么，以获得全貌。 注意：在SEMrush的反向链接审计，你可以将SEMrush数据和GSC数据合并到一个审计仪表板。 良好的链接建设和如何避免谷歌惩罚 以下是我们的专家似乎达成一致的主要观点的总结。 平衡链接的质量和数量 正如Angelo Vargiu所建议的那样，链接必须在独特而吸引人的内容中产生，而不是强调“野心和商业意图”。成千上万的低质量反向链接可能会消耗相当多的时间来清理。 避免链接建设方案 正如Angelo Vargiu和Felipe Bazon所说，第一条黄金法则是不要为那些为提供外向链接而诞生和设计的项目而堕落。Rick Lomas对此进行了详细阐述，他建议避开所有“每个人都有链接”的明显地方。 确保最大程度的链路自然性 里克·洛马斯还建议保持你的联系 看起来尽可能自然。链接的目的是增强读者的体验，所以要避免这样的链接： “我们度过了有史以来最好的一天，天空是蓝色的，海洋是清澈的，我正在使用2020年最好的鱼竿进行深海钓鱼。” Felipe Bazon还建议创建可链接的资产，以便您可以以自然和安全的方式指向链接。Kristine Schachinger建议轻松地增加你的反向链接资料，并使其看起来尽可能自然： “我总是告诉客户的唯一一件事就是让它尽可能自然。确保它看起来应该是那样发生的。你想明天突然出现5000个新链接，而在过去的五个月里，你只获得了100个。” 使用rel= “ nofollow “, rel= “ UGC “和rel= ” sponsored ” Fili还建议不要担心你当前的属性，因为当前的nofollow链接可以保持原样。不受信任、担保或商业性质的网站的新链接和来自网站的新链接需要继续使用rel=“nofollow“链接属性，除了可选的rel=”ugc”或rel=“sponsorship“链接属性。 定期监控你的反向链接配置文件 Angelo Vargiu将反向链接监控视为一项“强制性任务”，必须设置“失衡和异常的警报”。为此，请使用Semrush反向链接审计工具和有毒评分指标。此外，Fili建议在对页面外风险进行深入审计时，包括尽可能多的最新和旧链接数据。 除了上面的提示，Fili建议所有好的链接应该： 增强内容发现。 提高搜索机器人抓取的优先级。 培养用户导航。 提高转化流量。 谷歌点球专家提示 最后，我们建议始终遵循谷歌的指导方针。卡罗琳·谢尔比解释了为什么这很重要： “跟上指南的变化，并确保您的网站符合当前的指南。例如，可疑的链接获取并不总是被禁止，所以如果你在90年代末的评论垃圾邮件，你可能会有很多过度优化的、非常糟糕的反向链接需要抵消或清理。” 正如你所看到的，建立一个良好的和有信誉的反向链接档案需要的不仅仅是策略，它需要努力和耐心。