我多年来没有做过任何客户SEO工作，但我确信要点与5-10年前大致相同：
你能把我的网站在谷歌中排名第一吗？要花多长时间？要花多少钱？
这些问题都没有错，但它们确实表明了对2019年SEO工作方式的根本误解。为什么?因为排名第一并不总是等同于SEO的成功。
流量（推动销量和转化率）才是真正重要的。
如果你厌倦了向客户解释这一点，那么你会喜欢这项研究的结果。
顿悟：排名靠前的页面并不总是获得最多的搜索流量
我几乎每天都使用SEO研究院 Keywords explorer——我们的关键词研究工具。
大多数时候，这是为了检查我们想在博客上写的话题的搜索热度。但有时，这只是为了好玩。
举个例子，上周我发现自己在想以“我如何学习”开头的最流行搜索。
好奇吗?给你：
不过，这些天来，我很少关注单个关键字的搜索量（我在这里和这里解释了为什么）。相反，我关注的是排名靠前的页面的搜索流量。
要解释为什么，看看SEO研究院的关键词资源管理器中的“提交网站到搜索引擎”的查询。它在美国每月有1400次搜索。
如果我们假设点击率为30%，那么这个关键词在美国的潜在搜索流量为每月400次（1400 * 0.3）。
现在看看排名靠前的页面在美国获得了多少搜索流量：
其中一些数字接近我们上面估计的20倍！
为什么会发生这种情况？因为这些网页也会对数百个长尾关键词进行排名，并从中获得流量。
现在再看一下上面的截图。
你注意到什么了吗？我做的事:
排名靠前的页面并不是总搜索流量最多的页面！
这是我一直注意到的。排名靠前的页面通常比SERP中的其他页面获得更少的搜索流量。
这是另一个有趣的观察：
排名靠前页面的流量数字很少显示出你可能期望的趋势。它们并不总是按降序排列。
这就是上面截图中的情况。位置#1的页面排名比位置#2甚至#10的流量要少！
所以，问题是：这种情况实际发生的频率是多少，它对你进行SEO的方式有什么影响（如果有的话）？
为了回答这个问题，我让我们的数据科学团队进行了大规模的研究。
研究：排名靠前的页面出现的频率不获得最多的搜索流量？
我们是这样做的：
在美国，每月完成超过10万次（非品牌）搜索查询，至少1000次搜索*；
为每个网站拉出排名前10位的页面；
拉出每个页面在美国的总搜索流量；
计算排名靠前的页面获得最多搜索流量的频率。
旁注。*我们分析的关键词每月的搜索量为1000 -2k、5000 -6k或10000 -11k。
这是我们得到的结果：
这张饼状图清楚地表明，排名第一被高估了。
排名靠前的页面获得最多的总搜索流量只有49%的时间！
旁注。实际上，我们根据搜索量（k-2k, 5k-6k, 10k-11k）将这些~100k关键字分成了三组。我们的想法是，根据关键词的搜索热度，结果可能会有所不同。但结果的数字非常接近，所以我们决定不分享所有三个实验，而是取平均值。
教训：是时候停止为排名第一而苦恼了，开始关注相关的搜索流量
请不要误解我。
我并不是想说服你，你的“主要关键字”排名第一是一个愚蠢的目标。它不是，所以没有必要停止向你的客户发送漂亮的报告，详细说明他们想要的关键字的排名进展。
标题词在谷歌中的位置仍然是SEO成功的一个很好的指标。
事实上，在我们研究过的所有变量中，它与页面搜索流量的相关性最高：
但请注意它在“1”处并不相关。
这意味着即使你的竞争对手排名比你高，你也有可能获得更多的流量。
你应该这样做：
1. 更深入地讨论你的主题
以下是搜索“关键字研究工具”时排名靠前的页面：
我们的文章只排在第6位，但获得的流量几乎是backlinkko排名第1的文章的3倍。
其中一个原因是，我们在一篇文章中讨论了两个非常接近的主题：
关键词研究工具
“免费关键词研究工具”
因此，我们不仅在与关键字研究工具相关的查询中排名前5位……
还有免费的关键词研究工具。
事实上，我们的文章在191个搜索查询（在美国）中排名前5位，其中包含“免费”这个词。
来自backlinkko的排名最高的文章只排在第4位。
编者按
那么，如何才能真正“更深入地讨论你的话题？”这里有一些建议：
提示#1：在SEO研究院的Keywords Explorer中检查短语匹配报告。寻找一些长尾信息，你可以同时覆盖你的主要主题。
技巧2：将前3个排名页面的url粘贴到我们的Content gap工具中。只过滤包含主要主题的关键字。
Content的Joshua HardwickHead
我的下一个观点可能是一个极端的例子，而不是一个独立的例子，但仍然……
2. 为你的主题创建一个“权威”页面
看看这个关键词“巧克力实验室”的搜索引擎链接：
这里发生了两件有趣的事情：
首先，位置#4的页面比排名靠前的页面获得更多的搜索流量。如果你把这两篇文章并排打开，你会立刻明白为什么：
“为什么巧克力实验室寿命较短[…]”排名如此之高很可能要归功于标题的点击诱饵性质。如果你在研究巧克力拉布拉多犬，你不可能忽视这个标题。
巧克力拉布拉多-巧克力拉布拉多猎犬指南是一个很明显的尝试，创造关于巧克力拉布拉多犬最好的资源。它比其他页面获得更多的相关搜索流量，这一点也不奇怪。谷歌甚至奖励了它三个网站链接。
其次，有三个页面的流量比其他的要大得多。
让我们来看看他们的共同特征：
他们来自高dr网站；
他们有不成比例的反向链接；
他们不是针对一个狭窄的话题，而是广泛关注的。
换句话说，它们是具有很多“权威”的综合性文章。这使得它们对一堆长尾查询也具有相关性和价值。
旁注。有兴趣了解您的网站权限是什么？试试我们的免费工具。
你可以通过Moz的“SEO初学者指南”在我们的行业中观察到类似的情况。
多年来，这个指南积累了如此多的“权威”，现在它为大量的seo相关查询排名，并获得了大量的高相关流量。
看看“什么是SEO”的搜索结果就知道了。
该页面是前十名中唯一一个广泛关注的结果。
这就引出了最大化总搜索流量的最后一个要素：
3. 指甲搜寻意图
你有没有注意到，维基百科上关于拉布拉多寻回犬的页面在“巧克力拉布拉多”一词中排名前十？
这是因为人们很乐意在普通狗的背景下了解巧克力拉布拉多犬。
我们怎么知道的？因为谷歌以追踪“搜索者满意度”而闻名。如果人们没有点击这些结果，或者如果他们没有满足他们的需求，谷歌很快就会发现并将它们从SERP中删除。
这里有一个很好的例子，说明了搜索者的意图如何胜过传统的页面因素：
去年，我们想通过关键词“反向链接检查器”获得排名。所以我们做了一个登陆页面，描述了SEO研究院网站浏览器的反向链接检查功能。
无论我们对这个页面做了什么，我们都无法让它排名。
我们针对关键字“反向链接检查器”进行了优化；
我们完善了它的速度，移动友好性和其他技术SEO方面的完善；
我们添加了很多内部链接；
我们做了一些外展来获得高质量的外部链接。
似乎没有什么能改变指针。我们是这样做的：
我们查看了当前排名靠前的结果，试图更好地理解搜索意图。没过多久我们就意识到了这个问题。所有排名前5位的网页都是免费工具，搜索者可以立即开始使用。我们的登陆页面列出了产品功能。# facepalm指
所以我们建立了自己的免费反向链接检查工具，并将其添加到页面。
我们没有改变太多。
内容基本保持不变。
没有额外的页面SEO。
没有额外的技术优化。
基本上，我们添加了一个输入表单，将我们的登录页面变成了一个免费的工具。没有什么复杂的。
结果呢?在短短几周内，我们就在“反向链接检查器”上蹿升到了第一名的位置。
然后，这个页面开始在越来越多的相关搜索查询中排名，导致越来越多的流量：
见鬼，这个页面甚至挺过了负面的SEO攻击，有人好心地从600个域名中指向了3万个低质量的反向链接，就在我们的排名飙升之后不久。
我们甚至没有费心去否认他们，页面仍然很强大！
奖励：赢得特色片段
精选片段是对用户搜索查询的简短回答，它显示在谷歌搜索结果的顶部。
谷歌从排名靠前的页面中提取片段。
如果你足够幸运地“拥有”这个片段，它会带来很多额外的可见性和更多的点击。你还可以有效地从其他排名靠前的页面窃取点击量。
为了说明这一点，看看“SEO技巧”的搜索结果。
我们排在第5位。如果尼尔·帕特尔没有拥有这个片段，我们的页面将拥有所有结果中最多的搜索流量。
我们怎么知道的？因为如果我们在站点浏览器中检查该页面的有机关键字报告，我们会看到：
这个精选片段每月给他带来937次访问，占页面流量的一半以上！
请注意。赢得片段并不总是那么容易，正如我们仍然没有拥有片段或“SEO技巧”这一事实所证明的那样。
想了解更多关于特色片段的信息吗？看看我们对200万个片段的研究，以及我们寻找和“窃取”它们的指南。
为了记录，在研究获得最多搜索流量的顶级页面时，我们排除了带有特色片段的serp。
回到你身边
我很有信心，我在这篇文章中所说的大部分内容对你们大多数人来说都不是新闻。但用确凿的数据来支持观点和假设永远不会有坏处，对吧？
说实话，排名靠前的页面在49%的情况下获得了最多的搜索流量，这让我很惊讶。我原以为这个数字会高得多。
尽管如此，我还是希望这篇文章能够帮助你说服你的客户，或者CMO，作为一个SEO专业人员，你的工作并不是在某些关键词上排名第一。这是为了帮助吸引尽可能多的相关搜索流量为一个给定的主题。
当你意识到排名第一并不是SEO的真正目标时，请在评论中告诉我。
我也很想知道你是否曾就此与客户或老板进行过令人沮丧的对话。??