这并不奇怪。谷歌分析是一个强大的工具，但提取有价值和有用的见解往往感觉像拔牙，尤其是对初学者。
但其实不必是这样的。你只需要知道该看什么数据，如何解释它，然后采取行动。
在本指南中，我们将通过七种可行的方法来使用谷歌分析来改进SEO，并涵盖一些常见的错误，以避免。
但首先，让我们回顾一下基础知识。
开始使用谷歌分析
当您第一次登录时，您将看到“Home”仪表板。
这是虚荣度量标准的核心，这里没有很多有用的见解。您最好查看单独的报告，您可以在屏幕左侧找到按主题分组的报告。
报告显示两件事：维度和度量。
维度是数据的属性，度量是与该维度相关的定量数据点。
困惑吗?不要。这很简单。
看看登陆页面报告中的数据：
旁注。这篇文章中的数据大多来自官方的GA演示账号。但是那里没有一些报告和数据，所以我也偶尔使用真实的商业账户。
这里，维度是登陆页面。其他列显示与每个登陆页面相关的指标，比如选定时间段内的会话数。
要获得更细粒度的信息，您可以向任何这些报告添加第二个维度。
让我们在这里添加“国家”作为次要维度。
现在我们看到每个登陆页面（主要维度）的指标按国家（次要维度）进行了分解。例如，我们看到有8274名英国用户在主页上开始他们的会话。
但是，您可能会想，如果您只关心查看数据的子集，例如来自英国的自然流量，该怎么办？
这就把我们带到了片段和过滤器。
段是一种仅查看报表中用户或会话子集的数据的方法。例如，您可以按自然流量进行细分，如下所示：
过滤器类似于分段，但它们只适用于您正在查看的报表。
例如，我们可以使用过滤器只查看来自英国的数据：
这比默认报告要细致得多，你同意吗？
好。现在让我们来看看更刺激的东西。
7个可操作的方法使用谷歌分析来跟踪和改进SEO
了解基础知识是很好的，但你如何真正向前迈进，获得有意义的见解，并改善你的SEO？
这里有7种方法：
寻找低挂的机会来增加流量/收入
找到高转化率的页面，提高他们的SEO
改善有助于转化的登陆页面
通过跟踪内部网站搜索来寻找关键字机会
自动跟踪有机流量下降和峰值
为404页面设置警报和监控
使用注释查明问题和更改
1. 寻找低挂的机会来增加流量
页面不会永远排名。看看2018年谷歌搜索榜的流量下降就知道了：
这在一个多月的时间里下降了54%。
但你会注意到，不久之后，流量暴涨：
那么，是什么改变了呢？
答：我们更新并重新发布了这篇文章，以使其恢复昔日的辉煌。
问题是，如何找到适合重新发布的页面？
虽然您可以使用SEO研究院的站点浏览器或谷歌搜索控制台的性能报告，但最好使用谷歌分析。为什么?因为它为您提供了转换数据，您可以使用这些数据将SEO工作与业务指标联系起来。
过程如下：
转到收购>搜索控制台>登陆页。
选择一个时间范围进行比较。我们主要寻找需要重新发布的内容，所以至少六个月的比较是值得的。
按单击对表格进行排序，然后选择要调查的登录页面以查看搜索查询数据。
寻找潜在的原因，找到模式，并采取行动来推动更多的自然流量。
当然，最后一部分说起来容易做起来难。那么，你应该寻找什么呢？
首先，考虑页面是否与主题相关，其中新鲜度是一个排名因素。这就是我们关于谷歌搜索榜的帖子。人们不想看到12个月前的热门搜索，所以流量开始下降。
其次，如果你发现你的主页有明显的自然流量变化，这通常是由于导航查询搜索量的波动。也许你在六个月前获得了病毒式传播，更多的人在谷歌上搜索你的品牌，但随后它自然回落到平均值？
从“航空杜松子酒”的搜索量波动来看，这似乎是在他们精彩的电视广告之后发生的事情，该广告利用了令人尴尬的Peloton广告。
如果这些都不是罪魁祸首，那就需要深入调查了。流量下降可能有很多原因。
下面是一些有用的辅助维度：
设备类别：如果流量变化主要归因于一个设备类别，则开始检查设备特定的用户体验问题、页面速度问题和设备之间的内容差异。请记住，b谷歌使用移动优先索引，因此如果您的网站向移动用户显示的信息少于桌面用户，这可能是一个问题。
国家：来自特定国家的流量下降可能意味着本地化或索引问题。如果您有多种语言的内容，请从审核hreflang标记开始。
提示
别忘了看报告上面的时间表。在谷歌宣布算法更新时，检查下降或峰值尤为重要。你可能还会遇到不相关关键词排名导致的流量峰值。b谷歌并不完美。
2. 找到高转化率的页面，提高他们的SEO
SEO的最终目标通常是通过自然搜索来推动更多的销售。要做到这一点，最简单的方法之一就是提高最有价值页面的排名。
以下是如何做到这一点：
转到收购>搜索控制台>登陆页。
选择一个重要的目标，并按转化率对表格进行排序。
将每个URL插入SEO研究院的网站浏览器并检查有机关键词报告。
过滤你排名在3-10位的关键词。
点击“SERP”按钮，将你的页面的SEO指标与那些排名高于你的页面进行比较。在这种情况下，看起来我们上面的页面有更多的引用域。
在不足之处采取行动改进你的页面。如果你不确定从哪里开始，请按照我们的指南在b谷歌上排名更高。
不是SEO研究院用户？
使用谷歌搜索控制台，谷歌和SEO研究院的免费反向链接检查器来做类似的事情。
在搜索控制台找到你排名的关键字。
在b谷歌上搜索它们。
检查反向链接到排名靠前的url在我们的免费反向链接检查。
将它们与你的页面进行比较，看看你是否有不足之处。
3. 改善有助于转化的登陆页面
人们很少登陆他们从未访问过的网站并立即购买东西。他们在旅途中，经常访问你网站上的多个页面。
例如，假设某人是关键字研究的新手。他们前往b谷歌了解更多信息，并浏览我们的关键词研究指南（以及YouTube视频）。
他们读了。从中吸取教训。今天就到这里。他们离开去做自己的事。
一周后，当他们有更多的时间时，他们会重新开始搜索一些关键词研究工具。知道我们生产有价值的内容，他们来到我们的列表，在那里他们决定注册我们的工具集。
默认情况下，谷歌Analytics将100%的转换归功于用户访问的最后一个登陆页面（前提是它是非直接点击）。但事实是，如果他们没有先阅读我们的博客文章，他们可能不会转变。所以从技术上讲，这个页面帮助了转换。
你知道这是怎么回事吗？
改善这些页面的搜索引擎优化可能会增加转换和收入。
但是我们怎么找到他们呢？
转到转换>多通道通道>辅助转换。
从下拉菜单中选择转换。（默认情况下选择所有转换，这并不理想。）
设置归属窗口。（这基本上是在转换之前应该考虑的天数。）
重要的
一定要根据企业销售周期的长短来调整这个时间。
例如，B2B通常应该有最长的归因窗口，因为在转换之前的决策过程的长度比在线购买衣服要长。因此，使用该窗口，并检查它对下面报告中的辅助转换量的影响。
点击报告底部的“自然搜索”。
将登陆页面URL应用于次要维度。
瞧。现在，您可以看到一个按辅助转换数量排序的有机着陆页面列表。
优先考虑这些页面，并提高他们的SEO。
4. 通过跟踪内部网站搜索来寻找关键字机会
如果你有一个电子商务商店、帮助中心、知识库或任何大型网站，那么你可能也有一个内部搜索引擎。
访问者用它在你的网站上找到特定的品牌、产品和文章。
GA的一个更有趣的功能是它可以跟踪这些内部站点搜索。
我们将寻找的关键字，没有一个良好的登陆页。这可能是由于根本没有相关内容，或者关键词排名与搜索意图不一致。
步骤如下：
按照本教程设置内部搜索跟踪。
一旦你收集了足够长的数据（几个月），你就会在behavior >站点搜索下找到搜索条件报告。
使用合理的过滤器来排除超级长尾关键词和错别字；
按搜索出口的百分比对表进行排序，并应用加权排序类型。
(这是GA接口中最简单的优先排序过程。它显示了用户搜索的查询，并按照搜索结果不满意的概率进行排序。用户在进行搜索后离开，这被计入搜索退出指标。我们使用加权排序来优先考虑更具统计意义的搜索词。)
浏览条款，并考虑根据搜索需求创建新内容。
如果你想更进一步，将查询插入关键字研究工具，如SEO研究院的关键字资源管理器，并检查其搜索量。
这里的逻辑是，如果很多人在你的网站上搜索东西，那么可能也会有很多人在谷歌上搜索它们。所以你可以利用GA数据找到新的关键字和内容创意。
但是，不要只检查搜索量以获得确切的关键字。检查关键词想法报告，找到更多潜在的主题排名。
5. 自动化有机流量下降和峰值报告
如果你不监控问题，你就无法改善SEO。手动操作效率很低，所以让我们为有机性能设置警报。
进入Admin >查看列>自定义警报>创建新的警报。
设置一个警报，当你在一段时间内经历了X%的自然流量增加或减少后就会发出警报。每周减少20%和增加30%是一个很好的起点，但可以根据网站的波动性随意调整这些数字。
点击“保存警报”，你就完成了。
现在，虽然监控流量下降的原因是显而易见的，但您可能想知道为什么对流量峰值进行监控是有意义的？
两个原因:
如果流量峰值是合法的，这意味着你从相关关键字中获得了更多的流量，你会想要在其他页面上复制这一点。
搜索引擎并非完美无瑕。他们可能会开始根据不相关的关键字对你的页面进行排名，这是你在报告时需要考虑的事情。
提示
您可以跨您有权访问的所有视图全局设置这些警报。只需在设置主视图旁边的下拉菜单中选择视图即可。
6. 设置404错误警报
让我们再多讨论一下监控和自动化。
“404 - Page Not Found”的错误是不可避免的，你应该监控。你可以在GA中这样做。
首先，确保所有的404页面都有一个统一的页面标题，如“404 -未找到”或“页面未找到”。其次，不要将它们重定向到任何地方；URL应该保持不变。
如果您满足这些要求，请继续设置警报：
对于第一个条件，输入404页面的页面标题。
对于第二种情况，从低水平开始，然后逐步提高。这样，如果一切正常，您就不会收到警报。你的网站越大，你应该用越大的数字开始。请记住，由于拼写错误，有些404是不可避免的，所以这个数字应该足够高，以排除这些错误。
现在，您已经拥有了适当的404警报和监视所需的一切。
从这里开始，只需找出导致404的原因。是打错了吗？你有指向URL的内部或外部链接吗？
在我们的指南中学习如何修复损坏的链接。
7. 使用注释查明问题和更改
谷歌Analytics注释是工具中显示在每个时间图表上的注释。
它们是如何有用的？用于记录更改。
也许你知道最近流量下降的原因了？或者部署了一个全站的技术SEO更改？或者您正在测试一种新的标题标签格式？
无论更改是什么，用注释记录它通常会帮助您保持理智。
为此，选择一个相关的时间框架，单击下拉，然后输入您的笔记。
注释的另一个好处是能够更容易地评估更改的影响。
例如，如果您注意到流量急剧增加或减少，您可以回顾注释来逆向工程潜在的催化剂。然后，您可以重复导致积极结果的更改，并避免导致不利结果的重复错误。
要避免的8个谷歌分析常见错误
分析是个好仆人，却是个坏主人。
设置错误、查看错误的数据或误解报告中的内容只是导致糟糕的业务和营销决策的一些例子。
考虑到这一点，以下是无论如何都要避免的8个错误：
错误1：错误地设置谷歌Analytics跟踪
大多数人在建立谷歌Analytics时会犯错误。虽然有些问题比其他问题更严重，但即使是很小的问题也会严重影响数据的准确性和有用性。
下面是一些最常见的：
丢失跟踪码；
在一页上显示多个跟踪代码；
没有使用推荐排除列表；
错误地设置交互事件；
跟踪网站建立在JavaScript框架与默认设置。
如果你怀疑你的网站上有这些问题，或者对你的设置没有信心，网上有很多文章可以帮助你。如果你负担得起的话，我们还建议你投资专业咨询、审计和设置。
错误2：从无关紧要的样本中得出结论
不要浪费时间试图根据统计上不重要的样本来决定任何事情。没有人能够通过分析37次访问来优化Facebook广告活动。
不熟悉统计和分析？
选择一门免费的在线“统计学101”课程。它几乎肯定会帮助你做出更好的决定。
错误#3：毫无目的地沉迷于数据
我们都这么做过。你看了一份报告，两个小时后，你就陷入了完全不同的困境。
知道为什么你在做你正在做的事情，以及如何从中获得可操作的见解。不要总是沉迷于查看数据。
错误4：为追踪而追踪
学习如何准确地跟踪复杂的自定义事件绝对是一种胜利。直到你意识到你现在正在跟踪几十个这样的人，却没有对这些数据做任何事情。我也经历过。
错误5：不知道数据代表什么
“这个登陆页很糟糕，因为页面平均停留时间只有11秒。”
11秒听起来确实很糟糕。但是没有人知道这个度规是怎么计算出来的。
为什么?因为页面上的平均时间是基于GA命中之间的时间戳。这意味着任何反弹的会话都被计算为零秒长。最重要的是，这个指标并没有考虑到不活跃的情况，考虑到我们都打开了很多不活跃的标签，这就扭曲了数据。说实话，这是一个非常无用的指标，但它在许多报告中都是默认的。
错误6：不关注细粒度数据
您可以从默认报告中获得可操作的见解的场景很少（如果有的话）。始终应用过滤器、分段和次要维度来查找根本原因。
错误7：忽视谷歌Analytics抽样问题
当查看一个延长的时间框架或比较复杂的数据时，确保它是基于100%的样本量。如果是，您将看到报告名称旁边的绿色屏蔽图标。
对于采样结果，图标变为黄色。
虽然95%的样本没问题，但不要试图从这样的小样本中得出结论：
如果遇到类似情况，请选择较短的时间段或较不复杂的查询。
旁注。如果这对你来说是一个大问题，有一些变通方法可以解决抽样问题。
错误8：没有考虑广告拦截器
在市场营销会议上，有一件事总是让我感到惊讶——每当演讲者问到有多少人使用广告拦截器时，举手的人数就会很多。（是的，营销人员在逃避自己的工作。）
你不会对广告拦截软件的流行感到惊讶。我们每时每刻都受到糟糕广告的冲击。
关键是，绝大多数广告拦截器都会屏蔽b谷歌Analytics。最重要的是，浏览器也在执行越来越多的隐私政策。这将导致完全阻止GA （Brave）或快速缩短cookie过期时间（Safari），从而导致更有问题的归属。
无论你做什么，你总是会丢失大量的数据。
所以，总是对谷歌Analytics中的数据持保留态度。
最终的想法
SEO最大的挑战之一是展示其价值并做出数据驱动的决策。这比搜索广告需要更多的努力，在搜索广告中，你可以直接跟踪和影响一切。
因此，如果您只能从本指南中学到一件事，那就是在查看数据时始终使用批判性思维。
如果你想了解更多关于谷歌Analytics的信息，而不会遇到错误信息，可以从这些博客和资源开始：
官方分析学院课程
《奥卡姆剃刀》作者：Avinash Kaushik
Simo Ahava的资源
Analytics Ninja博客
Julius Fedorovicius的《分析狂热》
我是否错过了使用b谷歌分析来改进SEO的有用方法？你有什么问题吗？在推特上告诉我！