这就是为什么我们决定写一篇关于谷歌趋势的文章。
在这篇文章中，我们将介绍一些很酷的方法来使用谷歌趋势来帮助你进行关键词研究和内容营销策略。
但首先，让我们来了解谷歌Trends是什么（不是什么）。
对关键词研究不熟悉？看看我们的关键词研究新手指南
这里是你需要知道的关于谷歌趋势数据的一切（以及它是如何工作的）…
当我开始写这篇文章时，我意识到互联网上对谷歌趋势数据存在一些混淆。
许多人认为趋势曲线是查询在一段时间内的搜索量的直接表示（就像你在谷歌Keyword Planner工具中看到的那样）。
事实并非如此。
让我给你看看谷歌趋势和GKP工具中关键词“花”的趋势图：
旁注。除非你在AdWords广告上花了一定的钱，否则你不能再在b谷歌Keyword Planner中看到这样的图表。
正如你所看到的，它们看起来很相似，但并不完全相同。
谷歌Keyword Planner显示绝对搜索量数据，而谷歌Trends显示搜索查询的相对受欢迎程度。
以下是谷歌趋势帮助中心的解释：
Trends调整搜索数据，以便更容易地对词条进行比较。每个数据点除以它所代表的地理和时间范围的总搜索量，以比较相对受欢迎程度。
换句话说，相对流行度是一个查询的搜索量与所有可能查询的搜索量之和的比率。
然后根据主题在所有搜索中的比例，将结果数字按0到100的范围进行缩放。
趋势消除了同一个人在短时间内的重复搜索，给你一个更好的画面。值得注意的是，Trends只显示流行术语的数据（低量显示为0）。
以下是过去12个月（美国）搜索“Facebook”的谷歌趋势图：
为了向您演示谷歌Trends如何构建其“兴趣随时间变化”图，让我们假设我拥有谷歌拥有的相同数据。（不幸的是，我真的没有。）
我将在下面使用的数字绝不是准确的。它们只是一个假设，用来演示事物是如何工作的。
假设1：美国所有谷歌的月搜索总数约为100亿（来源）
假设2：“Facebook”在美国的搜索量是8300万（根据SEO研究院 Keywords Explorer）
这是我为这个模拟制作的表格：
要像谷歌Trends那样构建图表，您需要执行以下步骤：
以查询的搜索量与总搜索量之比计算相对流行度。
按比例缩放这些值，使最大值为100。
把点画在图表上。
这个例子给了我们两个重要的启示：
当查询的搜索量变化时，搜索词的流行度也会变化（参见2017年5月至2017年6月）。这很明显，对吧？
即使查询的搜索量是恒定的，如果搜索总数发生变化，搜索词的流行度也会发生变化（参见我上面的例子中2017年6月至2017年7月）。
现在您看到谷歌趋势中使用的流行度并不总是与查询的搜索量相关。但在大多数情况下，确实如此。
例如，如果你输入关键字“星球大战”，你会注意到谷歌趋势和SEO研究院关键字浏览器中出现了相同的高峰（2015年12月）。
尽管事实上Keywords Explorer显示的是搜索量趋势，而谷歌Trends显示的是“受欢迎”趋势（如上所述）。
现在让我来告诉你，你可以（也应该）在你的在线营销活动中使用谷歌趋势，尤其是在关键词研究中。
喜欢视频?看这个。
https://www.youtube.com/watch?v=wJxwrsBloho
否则，继续往下读。
1. 识别季节性趋势，然后在正确的时间创建（和推广）内容！
你可能意识到一些关键词的搜索量会受到季节性的影响。
例如，看看谷歌Trends在美国的关键词“umbrella”的数据。
澳大利亚也有同样的趋势：
你可以看到，6月份在美国，“伞”是最受欢迎的查询，而在澳大利亚，12月份的查询量达到高峰。这几个月是这些国家雨季开始的时候，人们意识到他们不想被淋湿。
因此，如果你的业务与季节有关，你可以通过分析谷歌Trends中的相关搜索查询来快速估计其峰值和底部。
然后，您可以以两种方式使用这些数据：
创建相关内容以配合高峰：例如，如果你住在澳大利亚并出售雨伞，那么整理一份“雨季准备指南”并在12月发布可能是有意义的。毕竟，这是你的潜在客户最有可能搜索这些信息的时候。
在高峰期之前开始优化现有的相关页面：假设你已经有了一个“雨季准备指南”，或者甚至是一个销售雨伞的电子商务页面。在高峰出现前几个月开始优先优化这些页面是有意义的（例如，在12月前的2-3个月，如果你在澳大利亚）。例如，你可以在10月份开始一个链接建设活动——这可能会在搜索高峰期间及时提高你的排名。
2. 通过检查数据扭曲的人气峰值来避免“关键字独角兽”
如果你想为你的下一个内容找到一个好的主题，在你用谷歌趋势检查过这个主题之前，不要写一个字。
你不会想浪费时间为不合适的话题创建内容。
例如，根据SEO研究院的Keywords Explorer，“指尖陀螺”一词的平均月搜索量为900K+。
但是“溜溜球”这个词平均每月只有47K次搜索。
考虑到这两个关键字的关键字难度（KD）是相似的，围绕“指尖陀螺”这个词创造内容会更有意义，对吧？
不。
以下是谷歌Trends对这两个术语的比较。
你可以看到，2017年5月，“指尖陀螺”的受欢迎程度大幅上升。
但从那以后，利息大幅下降——现在几乎为零。
另一方面，对溜溜球的兴趣（我爱溜溜球）保持稳定。
事实上，如果你仔细观察，你会发现“溜溜球”现在比“指尖陀螺”更受欢迎。
3. 找到现在流行的相关话题，然后利用它们
使用趋势搜索，您可以找到在过去24小时内（在任何给定位置）流行度显著上升的搜索查询。
但你为什么要这么做？
假设你开了一个关于名人的博客。
你在2018年3月4日查看趋势搜索，会看到这个：
看起来奥斯卡正在流行！
但是，这个话题成为热门话题，难道不意味着你已经太迟了吗？
不一定。
以下是3月2日至3月9日七天内“奥斯卡”一词的搜索趋势图：
你可以看到，3月4日——这个话题在谷歌趋势中流行的那天——实际上并不是峰值；3月5日是高峰。
然后在3月6日下降。
因此，尽管这里的机会之窗可能很小，但你可以看到，机会仍然存在。
不过，情况并非总是如此。
有时谷歌Trends确实会在高峰当天突出热门话题。
例如，“母亲节”这个词直到3月11日才成为热门搜索词。
但是因为3月11日是母亲节（至少在英国是这样），第二天人们的兴趣就下降了。
在这种情况下，除非你已经提前准备好了与母亲节相关的内容，否则你就太晚了。
但是你如何判断一个趋势词是否已经达到顶峰呢？
好吧，如果这个词可能在每年的同一时间出现峰值，那么看看去年的峰值是什么时候出现的。
例如，2017年的母亲节是3月23日。再一次，这是峰值出现的时间。
通过查看这些历史数据，您可以预测对趋势主题的兴趣可能会上升还是下降。
4. 使用谷歌Trends数据来帮助规划您的内容日历
等一下！
让我们来仔细看看谷歌Trends关于“奥斯卡”一词的数据。
如果我们从5年的周期来看，我们可以看到，峰值大约在每年的同一时间出现；三月初。
这是因为奥斯卡颁奖典礼在每年的3月份举行。
因此，如果你经营一个关于名人八卦的网站，你可能应该在你的内容日历中记下这一点。
然后，您可以确保在每年3月制作有关该主题的内容。
(我知道你在想什么……这是一个很明显的例子，对吧？我的意思是，如果你经营的是一个名人八卦网站，你很可能已经涵盖了这一点。)
这里有一个不太明显的例子：
在这里，你可以看到一个高峰大约每个月出现一次。
你能猜到这是什么搜索词吗？
“满月”。
但是您将如何调整您的内容日历来考虑这一点呢？每个月发表一篇关于满月的新文章肯定没有多大意义，对吧？
非常正确，但是你可以创建一个帖子，然后每个月用新的信息更新它。??
这是Space.com对他们满月日历的做法。
他们所要做的就是每个月更新一些事实和数据。
这可能不需要太多的努力，但它使内容保持新鲜和最新。
想看一个更不明显的例子吗？
查看谷歌趋势数据中的“恐怖服装”。
每年10月左右，搜索热度都会达到峰值。,万圣节。
这款我有什么建议？
每年10月中旬发布“20XX年最恐怖的万圣节服装”。（或者更新上一年的帖子。）
简单，但有效。??
Content的Joshua HardwickHead
5. 使用“相关查询”来找到新的关键字想法（甚至从竞争对手那里窃取业务）
谷歌Trends可以显示人们在搜索你的关键词时也会搜索的问题。
例如，搜索“运动鞋”的人也倾向于搜索“耐克”和“阿迪达斯”。
旁注。谷歌Trends中有两个相关查询选项：“Top”和“Rising”。如果你对这两个选项之间的区别感到好奇，点击谷歌趋势界面中“相关查询”旁边的问号图标（提示：看看上面的截图，看看它在哪里）。
这不仅提供了一个很好的机会来找到更多的关键字（即那些你可能还没有想到的），它也帮助你更好地了解你的潜在客户的需求和他们的“搜索之旅”。
但你也可以更进一步，找到相关搜索的相关搜索。
例如，这里是“运动鞋耐克”的相关搜索（即，我们之前搜索的相关搜索之一）。
但不要止步于此。
你也可以采用谷歌Trends建议的查询，并将它们作为关键字资源管理器中的种子关键字。这将给你更多的关键字的想法。
在那里，你可以应用搜索量和关键字难度（KD）的搜索过滤器来找到一些真正的珍宝。
提示：使用相关查询来寻找竞争对手，然后创建“你vs.竞争对手”类型的帖子来抢走他们的生意
人们可能会在谷歌上搜索你的品牌。
但他们也在搜索你的哪些竞争对手呢？
下面是找到答案的方法：
在谷歌Trends中输入您的品牌名称，然后查看相关查询。
以下是“SEO研究院”一词的相关查询。
看起来人们也在搜索我们的三个竞争对手。
这些人很可能是SEO研究院的潜在客户，他们仍在研究自己的选择。
因此，通过展示SEO研究院与竞争对手的优势来教育这些人可能很有意义。
我们可以通过创建一些“SEO研究院 vs.竞争者”类型的帖子（例如，“SEO研究院 vs. Moz”）来做到这一点。
事实上，我们计划在未来创建这样的页面。我们现在正忙于其他更重要的事情。
下面是Asana网站的一个例子。
6. 准确了解哪些城市和次区域需要你的产品或服务（然后用你的搜索引擎优化策略进行激光定位）
谷歌Trends可以让你看到某个搜索查询在哪里（即国家、城市、次区域或地铁）最受欢迎。
这可以回答一个基本问题：哪里最需要你的产品或服务？
让我们看看在美国哪里空间加热器被广泛追捧。
州北部。这是很明显的。
那么从城市层面来看呢？谷歌Trends可以做到这一点。
有人来自波特兰吗？天气怎么样？
但是如何使用这些数据呢？
这里有几个想法：
用点击付费（即AdWords）瞄准这些地区——不要把钱浪费在针对整个美国的b谷歌AdWords上。只要针对潜在客户所在的城市或分区投放广告即可。
专门针对这些领域的人创建有用的内容-例如：住在西雅图？以下是今年冬天如何节省取暖费的方法。．
谷歌Trends还可以让您比较在多个位置对特定搜索查询的兴趣有何不同。（遗憾的是，几天前我才发现这个功能。）
要做到这一点，点击其中一个搜索框右侧的“more”，并应用相关的过滤器：
在下面的截图中，你可以看到谷歌Trends中“流行”概念的一个完美例子：
“星球大战”在美国的搜索量明显高于英国。但图形几乎是相同的。这意味着《星球大战》在这两个地区同样受欢迎。
提示：使用这种策略来发现本地SEO机会
想象一下，你是佛罗里达州的一名会计师。
你如何知道哪里最需要你的服务？
简单。在谷歌Trends中搜索“会计”，按州过滤，然后查看“按城市兴趣”细分。
（你也可以查看“按城市划分的兴趣”，以获得更详细的视图。）
既然您知道哪里最需要您的服务，您就可以使用这些数据来确定本地SEO工作的优先级。例如，您可能决定创建明确针对迈阿密或盖恩斯维尔居民的登陆页面。
您甚至可以使用这些数据为您的业务制定扩展计划——它就是这么强大。
7. 通过分析人们在YouTube上搜索什么来完善你的视频SEO策略
谷歌拥有YouTube，但这并不意味着特定搜索查询在两个搜索引擎中的受欢迎程度是相等的。它不是。
为了说明这一点，下面是谷歌Trends自2008年以来对“HTML教程”的网络搜索数据。
你可以很清楚地看到，这个词的受欢迎程度一直在下降。
这是YouTube的趋势图。
（是的，谷歌Trends可以让你过滤YouTube趋势——只需在下拉菜单上点击“YouTube搜索”）
有趣的是，我们发现相反的情况——YouTube上的人气正在上升。
看起来越来越多的人转向YouTube来寻找他们的HTML教程。
因此，制作一个YouTube视频来尝试在这个术语中排名是非常值得的。
使用SEO研究院 Keywords Explorer进一步验证这一点
人们在YouTube上搜索像“HTML教程”这样的词是完全有道理的。
但在某些情况下，你可能会质疑这些数据的有效性。
为了再次确认人们似乎确实更喜欢视频而不是书面内容，在SEO研究院的关键词资源管理器中输入你的查询。然后检查SERP概述。
如果你在谷歌上看到任何视频结果排名，那么谷歌很可能已经确定了搜索者想要查看有关该主题的视频内容。
所以你可以确定YouTube上对这个问题的搜索量很大。
最后的话
谷歌趋势并不是专门为内容营销人员和seo制作的。但正如你所看到的，它对关键词研究非常有用。（以及其他与营销相关的任务。）
没有其他工具可以给你最新的搜索趋势数据。
你在营销工作中使用谷歌Trends吗？我期待着学习你的技巧和诀窍。