什么是SEO？
SEO代表搜索引擎优化。这是一个让你的网站在谷歌等搜索引擎中更显眼的过程，而不需要支付广告费用。
SEO有时被称为SEO营销、SEO优化或有机搜索营销。它可以帮助你获得以下有机（无偿）排名：
因此，你可以获得更多的品牌知名度和流量。
SEO包括让你的网站对用户和搜索引擎都更有吸引力。
全面SEO策略的四个主要要素是：
关键词研究：找出你的目标受众在搜索什么
网页搜索引擎优化：优化网页及其内容
页外搜索引擎优化：让其他网站链接到你的网站，这可以提高它的声誉
技术SEO：提高网站的整体性能和可访问性
稍后您将了解有关这些元素的更多信息。
请注意
“SEO”这个词也可以指一个人，比如“搜索引擎优化专家”或类似的人。
搜索引擎营销vs.搜索引擎优化
搜索引擎营销（SEM）通过搜索引擎上的免费或付费结果来推广业务，通常两者兼而有之。
SEO是SEM的子集，专注于有机结果。它产生的流量，你不需要支付搜索引擎。
点击付费（PPC）营销是SEM的一个子集，主要关注赞助（付费）结果。它包括设置广告活动，付费运行它们，并产生流量。
付费结果并不总是出现在搜索引擎结果页面（serp）上。当他们这样做时，他们通常会出现在顶部，并带有“赞助”或“广告”标签。
是这样的:
点击付费可以让你立即看到高价值的关键字，而SEO可能需要数周或数月才能显示结果。
然而，有机结果往往有更高的点击率，因为用户通常比广告更信任它们。有机结果也可以产生持续的流量，几乎不需要持续的成本。
提示
查看我们的专门指南，了解更多关于SEO与PPC的信息。
为什么SEO很重要？
搜索引擎优化在数字营销中很重要，因为它可以帮助你利用搜索引擎产生的有机品牌知名度和流量。
例如，根据Semrush的有机研究工具，该品牌的SEO策略每月产生约740万访客。
如果你不使用SEO，你不太可能在相关术语中排名靠前。这限制了你接触新客户并说服他们转变的能力。
用户可能会转而使用竞争对手的产品。
较高的排名通常意味着更多的印象和更高的点击率。
由于网站搜索引擎优化改善了用户体验，它也可以带来更好的参与和转化率，加上来自其他来源的流量增加-不仅仅是搜索引擎。
最终，搜索引擎优化可以提供良好的投资回报。
SEO是如何工作的？
SEO的工作原理是使你的网站与搜索引擎定义好的搜索结果保持一致。
搜索引擎使用复杂的过程和标准对结果进行排序，旨在为用户提供最佳的搜索体验。
通过根据这些系统优化你的网站和内容，你可以获得更多的可见性。
然而，SEO并不是一门完美的科学。
搜索引擎对他们使用的系统有些保密，并不断地改变它们以改善搜索结果。
因此，测试、分析和调整对SEO的成功至关重要。
搜索引擎是如何工作的？
搜索引擎通过抓取、索引和对互联网上的内容进行排名来工作。
以下是每个过程的内容：
爬行：搜索引擎使用被称为机器人或爬行器的自动程序来探索网络并发现内容。他们主要通过超链接来查找新页面。
索引：在分析了内容之后，搜索引擎确定它是否符合索引的条件。如果是，则将内容添加到可能的搜索结果数据库中。
排名：当用户输入查询时，搜索引擎试图理解搜索意图。然后，它使用一个复杂的算法从它的索引中显示最佳结果。
当您的内容出现在搜索结果中时，它可以采用各种形式，例如传统的搜索列表（标准的蓝色链接）。
谷歌还显示SERP特性（非标准结果）以增强搜索体验。
例如，这个SERP包括一个流行产品部分：
SERP还包括丰富的片段，这是正常的结果与额外的元素，如图像和星级评级：
提示
使用Semrush传感器来检查您所在类别和国家/地区SERP功能的流行程度。
影响您在SERP上的存在、定位和外观的因素被称为排名因素。它们包括:
内容的相关性和质量
关键字在页面上的存在
从其他网站链接的数量和质量，这可以提高你的声誉
如何使用模式标记来帮助搜索引擎理解和分类站点上的信息
网站的速度和可用性
请注意
b谷歌收录和排名付费搜索结果的过程是不同的。你可以在b谷歌广告指南中了解它。
SEO的类型
这里有一些最重要的类型的搜索引擎优化营销：
页面搜索引擎优化
网页搜索引擎优化是优化网页以提高其搜索可见度的过程。它主要侧重于有效地使用关键字。
关键字是你希望页面排名的相关搜索词。它们有助于向搜索引擎和用户显示您的内容与他们的搜索相关。
将关键词合并到正文内容和以下位置是最好的做法：
标题标签：可以出现在serp中的HTML页面标题
元描述：可以出现在serp中的HTML页面摘要
H1标签：包含页面标题的HTML元素
副标题标签：包含副标题的HTML标签（H2s， H3s等）
Alt文本：HTML图像描述
URL段：网页地址的唯一部分
避免关键字填塞也很重要，因为谷歌认为这是一种垃圾行为。违反谷歌的垃圾邮件政策可能会导致惩罚，损害您的搜索可见性。
提示
使用Semrush的页面搜索引擎优化检查器来获得针对您网站的页面搜索引擎优化建议。
线下SEO
页外SEO指的是你可以在网站之外采取的行动，以提高网站的搜索可见度。
最常见的是链接建设，这是让其他高质量的网站链接到你的网站的过程。
这些链接被称为反向链接，它们可以通过表明你的网站有用和值得信赖来帮助你的SEO。
其他页面外的策略，如社交媒体管理、在线声誉管理和电子邮件营销，可以通过提高品牌知名度和参与度，间接地使你的SEO受益。
提示
使用Semrush的链接构建工具开始构建高质量的反向链接。
搜索引擎优化技术
技术SEO包括改进你的网站的技术方面，以提高其搜索可见性。
确保搜索引擎可以抓取和索引你的网站是技术SEO最重要的方面。这可能涉及：
使用元机器人标签和robots.txt来控制搜索引擎机器人的行为
创建XML站点地图以帮助搜索引擎理解您的站点结构
建立内部链接，以帮助搜索机器人和用户导航您的网站
在确保适当的抓取和索引之后，关注用户体验因素，如页面速度、网站安全性和移动友好性。
提示
使用Semrush的网站审计工具来检查您的网站超过140个页面和技术SEO问题。
图像搜索引擎优化
图片搜索引擎优化是优化你网站上的图片，使它们在搜索结果中更突出，提高你的整体搜索引擎优化性能的过程。
例如，图像优化可以帮助您获得曝光如下：
常见的图片SEO策略包括：
调整大小和压缩图像，以提高页面加载速度
添加所有文本（HTML图像描述）来帮助搜索引擎和屏幕阅读器的用户理解图像所描述的内容
确保图片在视觉上有吸引力，对你的观众有用
根据Semrush Sensor从2024年9月开始的数据，谷歌在超过一半的美国serp的前20个结果中显示图像。许多用户也直接访问谷歌Images。
因此，图像搜索引擎优化提供了一个重要的机会，以推动流量到您的网站。
视频搜索引擎优化
视频搜索引擎优化是创建和优化视频以在搜索结果中获得最大可见度的过程。这包括b谷歌等搜索引擎和YouTube等视频平台的搜索结果。
常见的视频SEO策略包括：
执行YouTube关键字研究，以发现用户搜索的视频
在视频标题和描述中添加关键字
使用模式标记帮助搜索引擎理解嵌入的视频
提示
查看Semrush应用程序中心提供的视频营销应用程序的范围。
当地的搜索引擎优化
本地搜索引擎优化是提高你在基于位置的搜索结果中的可见度的过程。
例如，当有人搜索“我附近的户外商店”或“[CITY]户外商店”时：
如果你在一个特定的区域为客户提供服务，或者有人们可以访问的实体店，那么本地搜索引擎优化是很重要的。
本地搜索引擎优化中最重要的因素之一是优化你的谷歌商业档案，因为谷歌在基于地图的结果中评估和排名档案（而不是网页）。
其他策略包括：
把你的生意列在网上目录里
鼓励和回应谷歌评论
在你的网站上发布本地化内容
提示
使用Semrush本地工具包来简化和改进您的本地SEO策略。
如何开始搜索引擎优化
要了解SEO及其工作原理，您需要将其付诸实践。以下是如何开始：
进行技术SEO审计
如果搜索引擎不能正确抓取或索引您的站点，您的其他努力可能会白费。因此，从技术SEO审计开始是明智的。
在Semrush的站点审计工具中输入您的域名，然后单击“开始审计”。
创建或登录到您的免费帐户（允许您每月审计最多100页）。然后，按照步骤设置所有内容。
该工具将检查您的网站超过140个问题。
一旦你的审计准备好了，点击“错误”部分的数字：
这些都是你网站上最严重的SEO问题。
单击“为什么以及如何修复它”以获取有关每个问题的更多信息。使用“发送到…”按钮在项目管理工具或CRM中为您的团队创建任务。
修复问题后，重新运行审计以检查是否一切正常。
您还应该看到您的站点运行状况评分有所改善。
进行关键词研究
关键词研究是发现你的目标受众使用什么搜索词的过程。
它很重要，因为它告诉你这些用户想要什么。有效地使用关键字也可以帮助你获得更高的排名。
找到关键字的一种方法是使用Semrush的关键字魔术工具。输入一个与你的业务相关的宽泛的起始词，选择你的国家，然后点击“搜索”。
该工具将收集“广泛匹配”关键字，包含您的开始关键字或相近的变化。
我们建议SEO初学者筛选具有低关键词难度分数（KD%）的关键词。
是这样的:
为什么要关注低KD%的关键词？
KD%越低，来自其他位点的竞争越弱。这使得它更容易获得较高的自然排名。
当你刚开始做SEO时，这一点尤其重要。
提示
通过订阅或试用，您可以获得每个关键字的个人关键字难度分数（PKD%）。这是衡量排名困难为您的域名特别。
你还可以使用这些关键字参数来识别最佳关键字机会：
意图：关键字背后的搜索意图类型。它可以是信息性的、导航性的、商业性的或事务性的。它指示典型用户正在查找的内容类型。
Volume：根据我们的数据，关键词搜索量，即每月谷歌的平均搜索次数。
趋势：过去12个月实际搜索量的波动情况。这可以帮助你了解一个关键词是季节性的，还是流行度下降还是上升。
SF：存在的SERP特征类型的数量。点击数字来查看它们是哪些，并深入了解搜索意图，或者点击图标来查看自己的SERP。
当你找到你想要定位的关键字时，用“+”按钮保存它们。
创建优质内容
为了让你的目标关键词排名靠前，你需要创建高质量的内容——准确的原创内容，满足搜索意图。
例如，搜索“最佳[产品类型]”的人通常是在寻找产品推荐、评论和比较，以帮助他们决定购买哪种特定的产品。
排名靠前的品牌通过进行深入的测试，并在一篇写得很好的博客文章中分享他们的发现，来解决这一问题。
这些页面也针对搜索进行了优化。
关键字通常出现在标题标签、H1标签、正文内容和URL段
内部链接应该指向网站上的其他相关页面
模式标记可以帮助搜索引擎理解文章
提示
为了帮助创建搜索优化的内容，使用Semrush的SEO写作助手。
建立反向链接
当其他网站链接到您的URL时，这表明您的页面或网站是有用的和值得信赖的。
这就是为什么谷歌在对搜索结果进行排名时会考虑反向链接。
你可以开始建立你的声誉与Semrush的链接建设工具。
该工具可以根据你的目标关键词和竞争对手来识别链接建设前景——可能链接到你的网站。它根据以下因素对每个机会进行评级：
获得链接的潜在好处：来自相关的高质量域名的链接往往具有更大的权重。
获得链接的预期困难：一些站点比其他站点更容易提供反向链接。
然后，该工具可以帮助您向潜在客户发送外展电子邮件，并监控您获得的反向链接。
跟踪你的表现
跟踪你的SEO表现，看看你的努力是否奏效。然后，根据你学到的东西做出调整。
首先，将你的目标关键词导入Semrush的位置跟踪工具。
该工具可以让你监控你的整体有机可见性，其中100%意味着所有关键字的顶级排名，0%意味着你的排名在所有关键字的前100名之外。
它还提供了每个关键字的完整排名细分。
您可以注册获得有关重要排名变化的提醒。
设置谷歌Analytics 4（或其他分析工具）来跟踪SEO指标，如自然流量和转换。
记住，可能需要几周或几个月的时间才能看到你努力的结果。在改变策略之前留出足够的时间。
继续学习SEO
练习SEO是继续学习的最好方式，也是增加网站收入的关键。
在你投入之前，确保创建并探索你的免费Semrush帐户。
它提供了市场领先的SEO工具和丰富的有用资源，包括SEO课程。