数字公关由于其概念的模糊性而趋于复杂。它只是另一个SEO流行语吗？一种奇特的方式说链接建设？传统的公关还是在线公关？
在某些方面，这些都是正确的。
什么是数字公关？
数字公关是一个流行词，因为公关是品牌一直在做的事情。影响公众舆论的策略早在古希腊就有了，但如今这些公关策略主要是在网上进行的。
随着网络媒体的丰富，传统的公关策略进入数字领域是很自然的。现在，品牌不再利用电视、报纸和广播，而是寻求利用在线新闻和流行博客来提高品牌知名度。
对于seo来说，数字公关特别有趣，因为它可以建立链接。当一个网站提到你的品牌时，他们很可能会链接到你的网站，这通常会提高你的权威评分，提高你的整体有机存在感。
但是，数字公关，虽然它可能导致链接建设，比传统的链接建设做得更多，因为它的好处不仅仅是获得一个反向链接来打动谷歌。让我们探索。
数字公关为何如此重要？
链接建设者一直试图获得尽可能多的链接，以使谷歌相信他们的网站是权威的。谷歌，在努力劝阻垃圾链接建设技术，已经转向一个更加以品牌为中心的方法，重点关注每个链接的质量和相关性。
数字公关打开了链接建设的可能性，因为它专注于创建品牌想要链接的内容，因为它提升了他们网站上现有的内容。
数字公关有巨大的影响，超出了SEO指标。当然，数字公关可以为你带来高质量的链接，提高你在serp中的地位，但数字公关中有更多的人为因素。
传统上，反向链接被称为对网站的“投票”。谷歌在对网站进行排名时会考虑这些“投票”。如果反向链接是一种投票，那么来自权威网站的品牌提及就是来自强大人物的公开认可。他们不仅为你投票，而且以一种非常公开的方式为你的品牌背书。
数字公关优先事项
带着这种想法，数字PR会优先考虑一些不同的事情，所有这些都需要在制作数字PR活动时考虑到。这些要素包括：
独特而有价值的内容
提到品牌
反向链接
是的，反向链接仍然是一个全面的数字公关活动的关键方面。主要区别在于链接的质量和相关性，而不是链接的数量。
为什么需要数字公关目标？
如果你正在发起一场数字公关活动，很可能有一个你想要改进的特定业务需求。当然，提高潜在客户和转化率是你想要推动的指标，但你更大的使命是什么？
你是一个冉冉升起的品牌，试图在你的领域建立自己的权威吗？或者你是一个老牌品牌，想要找到新的受众，在竞争对手面前占得先机？
数字公关并不是简单地将优秀的内容投放到世界上，然后等待结果的出现。你需要知道你在和谁说话，他们在哪里消磨时间。如果你从一开始就制定了目标，那么到最后你就能证明自己的价值。
数字公关的聪明目标
设定有针对性的数字公关目标的最佳方法是使用SMART目标。你以前可能听说过SMART目标。但是，作为复习，以下是缩略词的含义：
具体的
可衡量的
可操作的
有关
时间约束
明智的目标尤其重要，因为数字公关包含众多营销指标，结果并不总是明确的。因此，尽早在这个框架中列出目标是很重要的。
行动中的聪明目标
让我们说，提高SEO是你的数字公关活动的核心。很好，但你具体想改进什么？更多的链接吗?更好的排名?以上都是吗？
数字公关可以做到这一切；然而，如果您将SMART元素纳入其中，则更容易获得团队的全力支持。这里有一个很好的例子，涉及到提高权威评分，这是一个用于对域的整体质量进行分级的度量。
“通过这次数字公关活动，我们计划在第四季度末将我们的权威评分从75分提高到80分。”
这个目标之所以有效，是因为它……
具体：目标包括一个清晰而具体的指标，你可以在活动结束时参考。如果一切按计划进行，你的活动将提高你的整体权威得分。
可衡量的：你的权威评分是一个可追踪的指标。你可以在整个活动中衡量你的进展。
可实现的：你并没有声称你的分数会提高20分。5点的跳跃是可以实现的，但值得注意的进步。
相关性：如果你和一个SEO团队一起工作，你需要参考一个对他们很重要的指标。例如，对搜索引擎优化团队来说，社交媒体指标的报告并不像权威评分那么重要。
时间限制：活动有明确的时间表。你声称要在第四季度末完成这个任务。
如何追踪数字公关的成功
即使你的SMART目标是针对有机增长的，你也可以追踪一些其他的指标来证明你的广告活动的更广泛的价值。其中一些包括：
引线和转换
每一次营销活动的最终目标都是增加顾客。由于数字公关会增加你网站的流量，你应该看到更多的用户参与到你的产品或服务中。如果你的网站进行了很好的优化，你应该期待通过增加线索和流量来提高转化率。比较营销活动前后的潜在客户和转化率可以帮助你将ROI与数字PR联系起来。
这是跟踪PR对潜在客户和转化的影响的简单方法，但由于许多其他工作同时发生，对我们许多人来说太简单了。如果你想更深入地了解，那就跟着我们。否则，跳到下一节。
计算每月链接价值是一种有效的方式，将ROI附加到数字PR。每月链接价值是通过使用你最强大的竞争对手的流量价值（也称为获胜域名），并将其除以网站的链接根域名总数来发现的。其结果是每月链接价值的域名，带来了最多的流量。这个数字提供了一个对反向链接在你的垂直领域有多大价值的强有力的估计。
公式：获胜域每月流量值/链接根域总数=获胜域每月每个链接的价值
假设你是一家宠物食品供应公司，想要发起一场数字公关活动。在这个垂直领域，耐嚼是获胜的领域。通过上面的计算，可以计算出Chewy的月链接值。具有高链接值的获胜域名表明反向链接在该垂直领域更有价值。例如，如果Chewy的月链接价值为800美元（他们没有），那么投资数字公关就很有意义，你可以期待短期的投资回报率。
据估计，Chewy有520万个反向链接。
据估计，Chewy的自然流量价值为每月1150万美元。
因此，获得的链接可能估计价值2.21美元/月。他们不需要在链接建设上投资，但你可能仍然想要。为什么?
对于没有Chewy广泛品牌意识的网站，即使链接价值低，数字公关仍然有意义，但主要是因为它可以帮助你提高有机可见性。通过控制搜索份额，提高权威评分，产生被动链接，转换将会到来，但这可能需要更多的时间。
高级当局连结
虽然数字公关不是传统的链接建设，但随着时间的推移，它应该会产生高权威的被动链接。数字公关的很大一部分涉及创建可共享的资产，如数据研究和互动。因此，高DA的网站会想要链接到他们，因为这使他们自己的内容更有价值。
提到品牌
虽然品牌提及可能不会直接导致排名的提高，但它们对品牌知名度有很大的帮助。来自权威网站的品牌提及是强有力的背书，对品牌建设至关重要。当一个值得信赖的第三方网站提到你的品牌时，他们实际上是在向潜在的新客户推荐你。以下是b谷歌的Jon Mueller的话，他很好地总结了品牌提及的力量。
有机的交通
更好的链接导致更高的排名，因此，更多的流量。数字公关的有机效益不容忽视，流量是一大优势。如果你的活动按照计划进行，你应该期待更多的用户通过非品牌查询找到你的网站。
社交媒体分享
社交媒体分享是另一个很好的指标，表明一段内容是否在数字公关中表现良好。“成功”的数字，通常被称为社会认同，通常取决于你的行业，但应该始终遵循SMART公式。一个例子是：
“我们预计，这项资产在上市后的24小时内，至少能在领英上获得30股股票。
“我们预计，在最初的48小时内，这一资产将在Twitter上获得至少50次转发。”
社交媒体是另一种媒介，它不会直接影响你的SEO指标，但会扩大你的影响范围，吸引更多的目标受众。
搜索份额
你在一个非品牌关键词的SERP中有一个位置，但你可以在其他页面上无限地提到其他相关的非品牌查询。
搜索份额衡量你在SERPS、你的网站和其他网站上的整体品牌知名度。如果你的品牌出现在前20个搜索结果中的5个，那就是25%的覆盖率。如果你达到了10，那么你就拥有了50%的搜索份额。
如何实现数字公关目标
数字公关的目标是通过结合高质量的内容和有针对性的推广来实现的。这个过程应该从确定你的受众是谁以及他们在哪里上网开始。如果没有这些信息，你就不知道要创建什么内容，使用什么内容框架，以及推销什么出版物。
创造有价值的内容
一旦你弄清楚你的受众是谁，他们的在线表现是什么样的，你就可以开始制作能够提供最大价值的内容。这通常需要更多的创造力，因为高权威出版物更有可能提到和链接到完全独特的内容，如数据研究、互动和与当前事件有关的内容。
提供独特的数据来帮助讲述一个引人注目的故事是吸引记者注意力的好方法。数据为内容增加了一层信任，通常可以使您的内容优于竞争对手。如果可以的话，从调查中收集独特的用户数据有时是增强内容的最有效方法。
互动性比单纯的复制更有效。交互式地图和可抓取的图表可以使复杂的主题更容易消化，这通常可以将您的内容与SERP竞争对手区分开来。
进行有针对性的外展
一旦你创建了你的内容，下一步就是决定如何把它带给相关的记者和出版物。
数字公关中一个常见的误区是，最好的推广方式是向潜在客户发送数百封冷邮件。做大量的推广本身并没有错，但你所推销的潜在客户需要与你最初的受众研究完全一致。你要把你的推销名单缩小到只适合你的特定内容和受众的记者和出版物。
成功数字公关活动的工具
数字公关活动需要初步深入了解主题研究和竞争格局，以及如何最好地推销你的产品的知识。
有许多不同的工具可以帮助您入门。
Semrush的环绕立体声
工作流程的第一步是找到最有价值的提及机会。这就是环绕立体声的亮点所在。
环绕声允许您审核serp，以查看与竞争对手相比您的品牌的知名度。有了这些信息，您可以轻松地识别搜索中的盲点，从而使您能够创建有针对性的策略，以随着时间的推移增加您的有机存在。
要使用该工具，只需输入所需的关键字，仪表板将显示包含您的品牌内容的每个网站。从这里，你可以确定你的品牌应该在哪里，不应该在哪里，并制定一个有针对性的增长计划。要使用该工具，只需输入所需的关键字，仪表板将显示包含您的品牌内容的每个网站。从这里，你可以确定你的品牌应该在哪里，不应该在哪里，并制定一个有针对性的增长计划。
来自Semrush的proly
现在你有了你的目标网站和页面，是时候开始建立关系，并请求这些网站提到你。Prowly为营销人员提供了一个集中处理所有公关活动的场所：联系人、电子邮件、分析等等。
有了这个工具，你可以找到相关的记者，了解你的媒体联系，创建有创意的新闻稿，分发你的宣传，建立一个有针对性的媒体方法，并洞察整体的PR表现。
Pitchbox
Pitchbox是一个有效的推广工具，它可以很容易地找到并推销合适的潜在客户。Pitchbox帮助你制作个性化的推广邮件，可以帮助你显著提高你的回复率。
谷歌趋势
当涉及到寻找主题相关的内容来制作你的内容时，谷歌趋势应该是第一个去的地方。谷歌trends为您提供流行和趋势主题的实时数据，这在提出新的内容想法时至关重要。
猎人
在推销潜在客户时，你需要能够扫描一个网站，找到正确的电子邮件地址。亨特就是这样做的。猎人chrome扩展扫描网站的每一个电子邮件地址。如果找不到，它会推荐一个自然的电子邮件模式，你也可以测试一下。
帮助记者（HARO）
提升内容的一个简单方法就是引用专家的话。HARO是一个与主题专家联系并获得报价的简单工具。HARO允许您就特定主题提出专家报价的请求。
因此，你可以提升你的内容，并且可以在网上的一篇文章中提到来源。这是双赢。
数字公关目标就是营销目标
虽然搜索引擎优化存在于数字空间，但它服务于一个深刻的人类目的。在线内容应该由人类读者来消费，搜索引擎正在努力确保有价值的内容排在其他内容的前面。
数字公关代表了链接建设和内容创造的转变。在数字公关中表现良好的内容将随着时间的推移被动链接，从而帮助您的品牌获得长期知名度。
如果做得好，数字公关将推动更大的营销努力，并推动你的增长。这一切都始于设定正确的目标。