在过去的几年里，PAA功能已经成为SEO和内容策略的一个重要方面。正如我们最近的研究所表明的那样，自2015年4月首次测试以来，PAA盒子的重要性急剧增加（根据Semrush Sensor的数据，桌面和移动设备中PAA的serp的平均百分比已增长到约40-42%）。
Semrush的研究调查了美国桌面搜索结果中的1,000,000个关键词（来自Semrush美国数据库的随机子集），为b谷歌搜索功能的变化提供了独特的见解，并为您如何为自己的SEO实施有效的PAA策略提供了行动计划。
这个分析选择随机数据集来表示搜索结果的一般趋势，所以关键字没有按体积、长度或任何其他参数过滤。
我们2020年“人们也会问”SEO研究的主要发现
在我们的1,000,000个关键字数据集中，PAA框几乎出现在所有搜索的一半中，并且还在继续增长。
谷歌至少在一定程度上使用PAA来优化查询，使网站有机会在搜索词的第一页上可见，而这些搜索词以前过于宽泛而无法定位。
PAA SEO策略几乎适用于所有部门（特定于行业的细分可以指导您应该在PAA优化中投入多少精力）。
对于大品牌来说，控制PAA问题在品牌搜索词中显示的答案既有机会，也有风险。
与特色片段不同，它可以出现在PAA框中，并在谷歌的第1页上保持标准的有机排名。
在75%的情况下，PAA结果出现在b谷歌的前3个结果中，这提供了很高的曝光率。
平均而言，问题术语86%的时间会产生PAA。
谷歌主要将网页文本内容用于PAA结果，所有PAA框中有48%完全来自段落中的文本。
PAA盒子内的视频内容仍有未开发的机会，谷歌无法找到任何合适的结果。
与其他类型的丰富结果一样，简洁是关键，段落结果平均只有41个单词。
b谷歌中的“人们也问”框是什么？
“People Also Ask”框是谷歌提供的交互式通用搜索结果，它将显示其他搜索者提出的与您的原始搜索相关的问题框。
点击PAA结果将滑动打开一个网站的答案片段，以及提供答案的页面链接，同时触发新问题动态添加到PAA框中。
通常，最初的PAA特性框将包含4个问题，但有时一次只有3个问题。
从2012年开始，b谷歌就非常明确自己的使命是“从信息引擎向知识引擎转变”，即在搜索结果页面内尽快回答用户的查询，而不是强迫用户点击多个结果，等待相关网站加载。
这个“时间到结果”是谷歌用来决定他们如何执行的关键指标。为了减少这段时间并消除用户搜索中的摩擦，谷歌已经部署了许多in-SERP功能来实现这一功能，主要是通过它的知识图，但也通过其他功能，如富片段、特色片段，当然还有People also Ask结果。
我们的研究强调了PAA结果的重要性，显示它们目前在SERP中出现的可能性是精选片段结果的六倍。
正如我们从SEMrush Sensor（除了谷歌在2020年3月所做的调整）中看到的那样，PAA结果在移动和桌面上的频率一直在上升。
PAA结果在serp中出现的频率是多少？
在我们的关键字数据集中，PAA结果在49.37%的桌面搜索结果中出现，在52.27%的移动搜索结果中出现。
将这些数据分成25个行业，我们可以看到PAA结果的出现从房地产类别的最低9.5%到计算机和电子产品类别的最高64.2%不等。
这代表了这些类别中最常见的搜索意图，因此，谷歌可能会使用哪些搜索特性。
例如，“新闻”类别要求搜索结果尽可能新鲜，因此谷歌经常会用“热门故事”和Twitter卡片功能来丰富这些结果，以反映这一点。
在“房地产”的搜索中，很大一部分将是“[地点]的公寓”，这类搜索词的目的非常明确，是少数几种主要返回“十个蓝色链接”的搜索词之一。我们调查了6000个“公寓位置”短语，发现只有2.5%的短语能给出PAA的结果。
了解PAAs在行业搜索空间中的突出地位可以帮助您确定在内容和SEO策略中需要利用多少相关策略。
品牌保护与人也要问
我们从其他研究中提取了一些品牌，并检查了它们在触发PAA的关键词中出现的频率。以下是前30名：
我们的数据显示，无论身处哪个行业，大多数“大”品牌都会触发PAA。
这些问题几乎出现在所有主要品牌上，从品牌保护的角度来看，有必要审核一下谁“拥有”你的品牌和你的竞争对手的这些答案。
“人们也问”框出现在哪里？
超过一半（58%）的时间，PAA块可以在第一个有机结果之后看到，无论是标准的蓝色链接还是其他类型的结果，如特色片段。
事实上，超过75%的情况下，PAA结果将出现在b谷歌的前3个结果中，使其成为最一致和最可见的搜索功能之一。
PAA框能帮助你在第一页排名两次吗？
与标准的前十名排名不同的是，它可以出现在PAA框中，并在结果的第一页排名。我们的数据显示，在PAA框中出现的网站中，有13%的网站排名前三。
然而，PAA内的大多数网站（74%）没有出现在第一页上，这表明不太权威的网站可能有机会通过此功能出现在第一页上（很像精选片段）。
搜索查询长度如何影响PAA框？
对于更长的关键字和更复杂的搜索查询，PAAs出现得更频繁一些。超过72%的包含10个单词的关键词会触发PAA，而只有47%的包含3个单词的关键词会触发PAA。
查询长度与PAA和特色片段
在大多数情况下，特色片段将在搜索结果中占据“位置0”，因为它是谷歌试图立即回答搜索者的查询。我们的数据显示，搜索查询的长度与特色片段和PAA框的外观之间存在明显的相关性。
随着查询的单词数量和特异性的增加，谷歌的工作的复杂性也会增加，因为它可以获得答案的来源可能会减少，问题可能会更加微妙。
在这些查询更具体的情况下，People Also Ask框的出现也会增加，这可能是一个查询细化练习，并且谷歌尝试回答SERP中的问题集群。
什么类型的查询可以触发PAA？
触发PAA框的最常见查询类型是那些以疑问词开头的查询，例如“什么”、“为什么”、“何时”、“何地”和“谁”。
以这些术语开头的查询在86%的情况下会触发PAA。
与特色片段一样，PAA数据表明，围绕要回答的问题构建内容是值得的，而不是依赖读者来理解文章的上下文。
这种格式使问题在“独立”格式中易于理解，然后可以在特色片段和People Also Ask框中使用。
查询细化与人也问
谷歌已经测试并引入了多种查询优化途径，例如“人们也搜索”链接和谷歌搜索栏中的建议。“人们也会问”的盒子正是为了这个目的而设计的。
当用户进行的搜索不够具体，无法识别他们的真实意图，或者可能有多个搜索者不知道的含义时，就需要它。
在某些情况下（<1%），谷歌选择将People Also Ask特性显示为查询的第一个结果。这为网站提供了一个独特的机会，可以在搜索结果中获得可见的存在，这些搜索结果曾经过于宽泛，否则默认情况下会落入“权威”网站，因为谷歌将这些主题链接到更具体的问题。
我们根据已知包含特色片段的问题搜索收集关键字数据，然后测试这些关键词中包含PAA框的百分比。
相反的数据也通过提取我们知道包含PAA框的问题关键字结果来收集，然后检查这些结果中包含特色片段的百分比。
数据显示，与PAAs相比，特色片段更有针对性，生成的频率也更低，PAAs通常与其他功能（如用于“where”查询的地图）一起出现。这支持了这样一种观点，即PAAs（至少在一定程度上）是作为谷歌可能难以解释的问题的查询改进而触发的。
PAA箱中包含什么？
我们的数据显示，当你点击PAA问题时，会出现4种类型的块。
与特色片段一样，绝大多数（79%）的PAA框是从网站内容中截取的段落，其次是列表，视频和表格加起来占PAA结果的7.6%。
总共97.3%的初始PAA结果要么完全是段落驱动的（48.3%），要么至少包含一个与其他内容相结合的段落结果（49%）。
这些数据反映了这些内容的可用性，表明段落文本比无序的列表、表格或视频更容易获得和优化。
正如我们在其他类型的搜索结果中看到的那样，谷歌可能更喜欢视频，而不是文本答案。这表明，从“视频向下”开始的混合格式内容策略可能是有益的。
PAA文本长度分析
PAA段落。在我们的数据集中，PAA块中最长的段落答案只有132个单词，最短的是一个单词。与特色片段优化非常相似，段落中的平均字数（41）表明，能够简洁地回答问题对于有资格出现在PAA框中至关重要。
PAA列表。我们的数据集中没有列表超过8个项目，最小为2个。值得记住的是，不太可能出现大小为bbbb8的列表。
PAA表。我们的数据表明，PAA框内的表结果虽然显示较少，但确实允许显示更多的数据。PAA结果中最多可以包含14行3列的内容。
PAA框显示的表至少有1列和2行，这使得它们几乎与列表相同，并且可能允许更多的数据。
利用“人们也会问”功能
将网站变成用户寻找与你类似的解决方案或询问与行业相关的一般问题的首选目的地，可以帮助更多的用户成为付费客户。
随着PAA的兴起和对SERP特性位置的日益激烈的竞争，您需要推出一个可行的行动计划，以便出现在PAA框中。
以下是利用PAA的关键步骤：
获得现有SERP功能的概述
配备了像位置跟踪这样的工具，开始评估你的目标关键词是否触发任何SERP功能。确保使用过滤器，并特别选择PAA特性。
如果你比较几个竞争对手的网站，你将能够看到一个概述，每个网站的位置为您的目标关键字，以及它是否占用一个特定的SERP功能。
寻找错过的PAA机会
检查您的网站是否错过了任何PAA机会，通过使用有机研究来确定您的域名已经排名的关键字在谷歌中没有为您产生PAA结果。
该报告以每个关键字的SERP副本为特色，因此您可以看到您的内容可能针对哪些相关问题，以进入给定的PAA表，并提高您的可见性。
抢走竞争对手的风头
如果要击败竞争对手获得有机职位是一个挑战，那么获得PAA功能可以解决这个难题。
在有机研究的帮助下，您可以发现哪些竞争对手的高排名关键字不会出现在SERP功能中，并对其进行优化，以占用空白空间。
要查看所有这些关键字，只需在竞争对手的域名报告中添加“域名不排名”过滤器。
获得内容创意以赢得PAA SERP功能
为了收集创建内容的想法，您可以使用AlsoAsked.com工具，它会自动显示谷歌的PAA数据，包括点击问题时的后续结果树。
搜索某些关键字的想法：在复制并粘贴一个关键字到关键字概述工具后，您将看到获得SERP副本的选项，其中包含为该关键字生成的PAAs。
使用您在PAA框中找到的短语作为内容创建的想法来源。
不过，这并不总是制作精确重复PAA框中的措辞的内容的问题。
关键字魔术工具是一个金矿，更多的标题或内容的想法，短语和问题，触发PAA表，只要你应用正确的过滤器：
专业提示：你可以从“所有”选项卡切换到“问题”选项卡，看看哪些问题产生了PAA，这样可以一举两得，即优化PAA和语音搜索（记住，人们在使用语音搜索时通常会将他们的请求作为问题提出）。
检查你的内容是否符合SEO要求
如果您想要触发SERP功能，为内容而创建内容将不会削减它。
为了增加您的内容进入PAA框的可能性，请确保您的副本从SEO的角度解决特定的用户查询。
SEMrush的SEO写作助手会自动分析你在特定位置的关键词排名前10位的页面，为适当的搜索优化提供建议。
定义特定的PAA策略
满足用户意图是任何SEO活动的核心主题，但几乎50%的搜索都显示PAA结果，很明显，有一个特定的策略来增加这些功能的可见性是至关重要的。
就像精选片段一样，PAA功能也可以很快获得，所以使用这些策略来领导SEO策略是值得的，可以在传统的“蓝色链接”排名之前获得位置。
b谷歌满足用户意图的策略的一个明确部分是映射实体及其关系以构建知识图谱。在回答问题的情况下，谷歌可以根据搜索结果构建知识图谱来满足用户的需求。
在这个图表中嵌入、包含和理解你的数字存在是一种面向未来的搜索策略，因为搜索体验扩展到智能个人助理，希望在第一次尝试时就得到正确的答案。