什么是数字内容？
数字内容是指以数字格式创建、存储和分发的任何信息。数字内容可以包括文本、图像、音频、视频、动画、交互功能等。这种类型的内容可用于各种目的，例如娱乐、教育、通信、营销和电子商务。
数字内容的一些例子包括：
电子书、博客、文章和时事通讯
播客、音乐和有声读物
视频、电影、电视节目和直播流
游戏、应用和软件
社交媒体帖子、评论和信息
网站、登陆页面和广告
为什么数字内容创作很重要？
创建高质量的内容应该是数字营销策略的关键部分，因为它可以帮助你建立信任、权威和整体可见性。
当你持续地创造有用的内容时，你的受众可能会开始相信你是你所在领域的权威。
一旦你的受众相信你是专家，说服他们购买你的产品或服务就容易多了。如果你的内容足够有用，你可能根本不需要依赖销售策略。
这是在潜在客户决定购买之前与他们建立关系的有效方法。当他们准备好转变的时候，你会是他们最关心的。
假设你的公司销售健身训练项目。比如健美专家杰夫·尼帕德：
你可以创建一些让你成为专家的内容，比如：
一篇关于一天中需要摄入多少蛋白质才能长出肌肉的博文
一个YouTube视频，解释了不同的运动补充剂的作用
蛋白质对减脂效果的个案研究
所有这些话题都能在你的细分市场中建立权威，从而与你的听众建立信任。
观众更有可能参与到他们认为有价值或有趣的内容中。这将增加你的内容的可见性。
这样就会有更多的人了解你的品牌。
现在让我们讨论一下如何创建数字内容。
数字内容创作过程
数字内容的制作过程有三个阶段：
研究及规划
内容创作
测量性能
1. 研究及规划
内容创作的第一步是产生创意。
从进行受众调查开始：谁是你的目标受众？他们想知道什么？最重要的是，你的内容如何帮助他们？
你可以使用像Semrush的Market Explorer这样的工具来做你的研究。
首先输入你的域名，添加竞争对手的域名，或者分析你的业务类别。
然后，转到“受众”报告，查看有关目标受众人口统计的详细信息。
专业提示：为你制作的每一篇内容考虑你的受众。你的内容是否回答了他们的问题？解决问题？提供娱乐吗?
如果你完全是从零开始（或者只是想要头脑风暴），用像topic Research这样的工具来产生主题想法。
输入一个主题，该工具将为您提供示例标题、问题和相关搜索：
主题研究是一个很好的起点，因为你可以产生广泛的内容想法和相关的子主题。
有了受众信息和一些主题，开始你的关键词研究。
你可以使用像Semrush的关键字魔术工具这样的工具。
从一个宽泛的搜索词开始，比如猫玩具，然后点击“搜索”。
该工具提供了与您的搜索词相关的关键字想法的全面列表：
要获得更多有针对性的结果，请点击左侧侧边栏的子主题：
或者，通过“问题”过滤你的结果。这可以帮助你想出更具体的内容主题。
你会在“问题”类别中发现大量的长尾关键词。长尾关键词通常搜索量较低，但竞争也较低。
这意味着在竞争激烈的词汇中，这些关键词可能更容易排名。
你可以看到搜索量和竞争水平的任何关键字，而使用关键字魔术工具：
当你看到你喜欢的关键字时，将它们添加到关键字策略生成器中。您可以将关键字组织到不同的列表中，并将它们导出到XLSX文件、CSV文件或其他Semrush工具。
2. 内容创作
一旦你有了明确的主题，为每个主题选择一种内容格式。
通过确定内容的目标来做到这一点。你想提高品牌知名度吗？一篇博客文章或一段指导视频都可以。
也许你想创造线索。在这种情况下，电子书或研究性学习可能会很好。
旁注：内容营销漏斗可以帮助你决定创建什么内容。
既然你有了具体的内容想法，那就创建一个正式的内容计划吧。
内容计划可以帮助你准确地规划出内容创建所需的内容以及如何完成它。
现在是时候创建内容了。
你的内容计划应该包括每个主题的摘要。摘要就像每个内容的蓝图。它应该详细说明你为什么要创造一些东西，它解决了什么问题，谁对此负责。
一篇博客文章的摘要通常包括：
对内容部分目标的简短描述
指定的内部作者或外部代理
主要和次要目标关键字
包含主要目标关键字的标题建议
潜在副标题的大纲
可能的内部链接机会
多媒体内容简报将略有不同。例如，播客需要明确的方向：
发作频率
客人外展信息
话题和谈话要点
托管平台
设备
编辑详细信息
无论采用何种格式，都要确保内容的目标是明确的。记住在内容日历中包含任何相关信息，比如内容摘要。
3. 测量性能
点击“发布”后，内容创建过程并不会结束。现在是时候跟踪你的结果了，看看你是否得到了你想要的结果。
如果你没有看到结果，找出哪里出了问题。注意如何修复它。
在谷歌Analytics中衡量网站内容的表现。
根据您的内容目标，您可以根据许多指标来衡量您的性能。
假设你想看看你的内容是如何将潜在客户转化为潜在客户的。
在b谷歌分析，前往“转换”，“目标”，然后“概述”找到你的“目标转化率”：
在GA4中，你也可以在流量获取报告中看到按渠道划分的“会话转化率”：
注意：如果您以前没有使用过谷歌Analytics，请阅读我们的入门指南。或者查看我们关于GA和GA4值得跟踪的指标指南。
如果你想看看自己网站的内容与竞争对手相比如何，那就使用Semrush吧。
您可以连接您的谷歌分析和谷歌搜索控制台帐户来查看您自己的数据以及我们估计的竞争对手数据。
但一旦你检查了结果，这个过程就不会结束。继续细化单个内容片段——以及基于度量的整体内容策略。
有关检查内容性能的更多信息，请阅读我们的b谷歌Analytics初学者指南。
数字内容创作理念
我们已经介绍了创建内容的步骤，但是您不能没有想法就开始。
这里有一些想法来启动一些流行的内容格式的过程。
博客文章
博客是最常见的内容创作形式之一。博客文章通过书面内容教育、告知或娱乐读者。
他们建立你的品牌和信誉。另外，它们可以产生相当多的流量。
以一个面包店的案例研究为例，该面包店利用博客将其有机流量增加了214%。
但是开始写博客一开始可能会觉得力不从心——你可以写的话题是无穷无尽的。
我们建议从关键词研究开始，确定你的受众想要了解的主题。
针对基于问题的关键字是一个很好的开始。因为这些关键字提供了一个内置的主题。
以关键词“如何建造一个鸟舍”为例。
关键字背后有一个明确的目的——搜索者想要学习如何做某事。
创建一篇博客文章，详细说明如何完成这个主题。在这种情况下，如何建立一个鸟舍。
你甚至可以直接在谷歌搜索中集思广益。
当你在谷歌中输入一个问题时，你有时会看到一个“People Also Ask”框。这显示了其他用户搜索过的问题。
因此，如果我们浏览“如何建造一个鸟舍”的结果，我们会看到我们可以写的相关问题。或者用作我们最初博客文章想法的子主题：
这里有一些额外的方法来产生一些博客文章主题，让你开始：
通过思想领导力博客分享观点和知识
将你的产品或服务与利基市场中其他受欢迎的产品或服务进行比较
创建一个有趣的列表，读者可以在社交媒体上分享
突出原创性研究
分析行业新闻和趋势
封闭的内容
只有当用户填写表单并提供电子邮件时，才可以访问门禁内容。许多企业将此作为一种潜在客户生成策略。
用户得到了有用的内容，企业也得到了引导。
门控内容的常见形式包括：
白皮书
电子书
模板
在线研讨会
研究报告
如果你不确定从哪里开始，看看你最受欢迎的博客文章。你的用户对什么话题感兴趣？
或者看看你所在行业的总体情况。在你的细分市场中人们在谈论什么？
专业提示：使用TrendFeed之类的应用程序来查找有新闻价值的话题。
例如，Semrush的内容营销状态报告展示了每年的内容营销趋势。此外，还有行业领导者的观点。
你也可以通过询问你的销售团队关于客户的常见问题和反馈来产生想法。
假设您的客户对您提供的某个特定工具或服务有很多问题。这可能是一个举办现场网络研讨会演示的好机会。
阅读我们的门控内容指南，了解更多关于不同格式的信息。
图形
结合视觉内容是补充书面内容的好方法。视觉效果可以让你的内容与众不同。至少有一张图片的博客文章的流量是纯文字文章的两倍。
我们建议在不同的平台上重新利用视觉内容。
例如，在博客文章中添加信息图来分解复杂的信息。然后在社交媒体上分享视觉效果来吸引流量和链接。
即使你没有专门的设计团队，你也可以使用Canva、ImageOptim、GIMP图像编辑器和Pexels等免费工具来处理库存照片。
您还可以利用用户生成的内容。这指的是用户创建的任何内容，而不是品牌。
这会让你的粉丝参与到你的品牌中。
用户生成的内容有多种形式——照片、视频、评论——但你可以从在社交媒体上创建一个自定义标签开始。
鼓励你的追随者发布使用你产品的照片。然后分享他们的照片，互相曝光。
注意：在分享用户生成的内容之前，请确保获得许可。永远要相信创造者。
视频
视频内容越来越受欢迎。（TikTok的下载量仍在增长。）所以同时投资于短视频和长视频内容是明智的。
YouTube是一个很好的开始。虽然你以后可以在YouTube上花更多的时间和资源，但你可以免费开始。
大多数企业都有YouTube频道，主打与其产品和行业相关的教育内容。
比如Semrush。我们分享与SEO和营销相关的主题内容，例如：
对来年的SEO预测
如何找到你梦寐以求的营销工作
了解TikTok SEO
或者，如果你更喜欢关注简短的内容，可以选择TikTok或Instagram。（YouTube还有一个名为YouTube Shorts的短视频版块。）
您可以将较长的YouTube视频重新定位为较短的视频。或者发挥创造力，对当前的社交媒体趋势（比如粉丝最喜欢的TikTok账户DuoLingo）做出自己的看法。
不知道从哪里开始？以下是一些产生视频内容创意的方法：
重新调整博客文章的用途
制作操作视频或教程
分享产品演示
创建有关你所在行业的教育内容
播客
播客通常是两个或更多人就特定话题进行对话的录音。
这些录音被托管在播客平台上，比如苹果播客、b谷歌播客或Spotify。
播客在你的领域内建立权威。这里的关键是让对话与目标受众面临的问题相关。
播客正变得越来越受欢迎——62%的美国消费者收听播客，这个数字还在逐年增长。
这里有一些播客的想法可以作为跳板：
采访在你的领域内有影响力的人
给出你对行业趋势的看法（另一个思想领导力的例子）
编写听众的故事，并在广播中朗读
了解更多关于内容创建
数字内容创造构成了我们在线生活的基础。
这是我们获取信息、找到鼓舞人心的想法、与志同道合的人联系、接触不同受众的方式。
准备好创建自己的数字内容了吗？这里有一些资源可以帮助你开始：
什么是内容创造者（如何成为一个成功的内容创造者）？
SEO写作指南+ 9个技巧来优化你的内容
内容营销策略的终极指南