作为一个数字营销专家，你知道搜索引擎优化（SEO）的重要性。利用SEO的力量，你可以增加自然serp，驱动更多的自然，有针对性的流量，以加强转换，提高客户和客户之间的信任。
搜索引擎优化应该是每一个数字营销活动的组成部分。唯一的问题是，向企业主解释他们为什么需要它并不容易。
所有这些链接、关键词、标签、排名和算法对于非营销人员来说很难理解。此外，搜索引擎优化方法和实践的发展如此之快，有时甚至是经过认证的专业人员也达不到要求。难怪创业者对SEO有这么多的误解。
在这篇文章中，我分解了关于搜索引擎优化的六个最常见的误解，并解释了如何使用它们来扩大你的数字营销努力。让我们开始吧！
关于SEO的危险误解
误解1:SEO是一次性的事情
我不知道有多少次我的客户问我，“我现在可以停止SEO吗？”我的回答总是否定的。SEO是一个过程。
SEO最重要的是一致性。你需要优化页面，发布新内容，吸引链接，驱动流量，并定期改进你的网站结构。如果你失去动力，你的serp将不可避免地受到影响。你的竞争对手不会花时间休息或闲坐，所以你也负担不起。
即使你的网站在搜索引擎排名中名列前茅，也不要停止。我甚至要说：
当你的网站在谷歌上排名靠前时，这就是真正的战斗开始的时候。失去了第一名的位置，前排名领导者肯定会增加他们的SEO预算来反击。这场战斗永远不会停止。
你可以通过SEO完成的事情是没有限制的，但前提是你准备好持续地投入你的时间、金钱和资源。这是每个企业主在为SEO付费之前应该了解的。如果你需要快速获得结果（或在有限的时间内），你最好选择点击付费广告作为你的主要数字营销方法，而不是解释为什么SEO不能神奇地将客户的网站推到顶部。
误区2:SEO就是链接
虽然链接仍然很重要，但你不应该高估它们对serp的影响。谷歌的算法非常复杂；说实话，我们也不知道它是如何工作的。我们所知道的是，它依赖于许多因素（如上下文、社交信号、内容、关键字、元标签和链接）来计算网站的SERP。
链接很重要，但SEO不再仅仅是关于链接。此外，真正起作用的是链接的质量，而不是数量。来自权威网站的一个反向链接比成千上万的低质量链接更有价值。
这就是为什么SEO不像以前那么简单的原因。你再也不能购买链接并把网站放在搜索结果的顶部。
企业主仍然认为SEO可以保证立竿见影的效果。基本上，他们版本的SEO工作原理是这样的：他们付费购买链接，你做一些SEO魔术，然后！-他们的网站在b谷歌上排名前10。
事实远非如此。
高质量的链接是每个网站都需要的。然而，如果网站缺乏有用的内容、直观的结构，并且没有针对移动设备进行优化，那么将几十个链接链接到一个网站并不能神奇地产生更高、更好的serp。
误区3：关键词意味着更好的排名
曾经，关键词和链接一样对SEO至关重要。任何人都可以通过简单地创建大量的低质量内容，填充关键词来获得更好的排名。幸运的是，关键词填塞的时代早已过去，你必须好好利用你的大脑才能到达榜首。
别误会我。关键词等同于更好的排名的说法仍然是正确的，但它的含义已经改变了。现在，为了在自然搜索中获得排名，你不仅要制定一个关键字研究过程，还要创建高质量的内容。你需要优化这些内容并定期发布才能获得成功。在你的文字、标题、字幕、图片、视频描述和链接中准确地放置研究充分的关键词是你成功之路。
这些是什么样的关键字？这主要取决于你的行业，但基本上，你需要为每条内容选择一到两个主要关键字，然后用相关的关键字同义词点缀它们。
谷歌在关键字的帮助下理解这个或那个内容背后的含义，但它不需要大量的关键字。如果您的客户选择自己创建内容，请确保提供详细的指导方针（或至少给出一些建议），告诉他们如何正确地做。未经优化的内容，垃圾关键词是一个巨大的危险，你的数字营销。
误解#4：加密关键词杀死SEO
谷歌早在2011年就开始加密关键字（将它们隐藏在谷歌Analytics中）。搜索引擎优化界震惊了。
SEO专业人员习惯于在GA中访问所有关键字和关键字相关的统计数据。这便于研究和分析表现良好的关键词，并筛选出落后的关键词。所以，当可怕的“关键字（未提供）”出现在GA时，每个人都有点恐慌。有些人甚至说加密的关键词杀死了SEO。
但是，不可思议的是，SEO仍然生机勃勃。
当谷歌Analytics停止显示关键字时，专业的seo仍然可以访问网站的所有页面。从谷壳中挑出小麦需要一点分析，但这不是什么大事。你只需要研究那些自然排名更高的页面（主题、关键字、标题类型、图像、结构、反向链接等），然后调整其他页面以满足这个标准。
加密关键词并没有扼杀SEO，但你的客户可能不知道这一点。如果他们认为搜索引擎优化是一种时尚，因为你永远不知道关键字的政策，解释一下现在如何进行关键字研究。你可能没有GA中所有花哨的电子表格，但你仍然可以做很多事情（例如，使用serstat和SEMrush等工具研究关键字，使用谷歌预测，或者简单地询问你的受众他们如何找到一个网站）。
误解5：客座博客不起作用
2014年，马特·卡茨（Matt Cutts）宣布“客座博客结束”后，很多人都在谈论谷歌的下一步计划。在客座博客上投入巨资的数字营销人员和搜索引擎优化人员害怕失去流量，但事实证明，只有黑帽客座博客才会出现在谷歌的“你给我制造麻烦”名单上。
虽然已经是2017年了，但如果你能持续地创作和分享高质量的内容，客座博客仍然是一个可行的SEO策略。发布带有垃圾链接的无用内容的网站会受到惩罚，但那些帮助人们解决问题的网站（也就是谷歌希望在自然搜索中看到的网站），提供原创的，有用的，相关的内容，做得很好。
客座博客也可以用于公关目的。
即使你害怕与共享内容建立反向链接，你也可以依靠客座博客来建立新的关系，建立信任，并将你的客户定位为他们的利基思想领袖。如果你的数字营销目标之一是推广你客户的品牌，那么客座博客就是你所需要的。所以，确保你的客户明白为什么这很重要。
误区6：内容营销取代SEO
如今，如果没有内容，就不可能吸引、转化、接近和留住客户。停止发布内容的网站会遭受自然流量、潜在客户和转化率大幅下降的影响。然而，这并不意味着内容营销已经淘汰了其他数字营销方法，包括SEO。
每一篇文章、信息图表、幻灯片和播客都需要优化。我的意思是，每个内容都应该：
加入几个适当选择的关键词（每500字2-3个）
在标题中使用主关键字，用H1标签包装
在字幕（带有H2、H3标签）、Alt标签和元描述中显示相关关键词
包括指向其他网站页面的链接和指向可靠资源的出站链接
这样的清单可以一直列下去。难怪即使是专业的内容营销人员也需要SEO专业人士的帮助。善于措辞和分析很重要，但他们往往缺乏对搜索引擎如何索引内容的见解。因此，他们创造了没有人读的精彩帖子，因为人们在b谷歌上找不到它们。
无论如何，如果你的客户认为没有SEO的内容是一个好主意，你的工作就是改变他们的想法。内容是昂贵的。如果你在没有对搜索引擎进行适当优化的情况下继续投资，它将从你的活动中吸走资金，但没有回报价值。小心!
结论
数字营销依赖于搜索引擎优化和企业，否则会限制他们在数字空间的表现。搜索引擎优化可以为你的内容在搜索中的表现带来巨大的好处，这反过来又会带来更好的排名。
这意味着更多的流量、线索、转化和收入。这是每个企业都需要的，对吧？